Le mois d'avril a été marqué par une baisse symbolique du temps total passé devant les écrans de télévision. En moyenne, les Polonais ont regardé des contenus vidéo pendant 3 heures et 51 minutes par jour, soit 2 minutes de moins qu'en mars et presque autant qu'en avril de l'année dernière. Cette baisse s'explique entièrement par le fait que les téléspectateurs se sont détournés de la télévision traditionnelle, tandis que le segment en ligne a enregistré une croissance significative.
L'abandon progressif des chaînes traditionnelles a propulsé la part du streaming dans l'audience totale vers un nouveau record historique, passant de 10,5 % en mars à 10,9 % en avril. Il est intéressant de noter que cette hausse s'est produite malgré les résultats en baisse de l'un des leaders du marché. Alors que YouTube a conservé une part stable de 2,3 %, celle de Netflix a reculé, passant de 2,0 % en mars à 1,7 % en avril.
A propos de The Gauge™
The Gauge™ a été créé pour fournir à l'industrie des médias une analyse mensuelle de l'utilisation de la télévision sur les principales plateformes de diffusion de la télévision. Nielsen a publié sa première édition de The Gauge™ aux États-Unis en mai 2021.
A propos de la méthodologie The Gauge™
Les données proviennent du panel à source unique de Nielsen composé de 3 500 ménages et de près de 9 700 panélistes. The Gauge™ : Pologne est basée sur les données mensuelles de part d'audience AMR (Average Minute Rating). Les données sont présentées pour les personnes âgées de plus de 4 ans, réparties entre le câble, le satellite, la télévision terrestre (à la fois linéaire et décalée dans le temps jusqu'à 7 jours), et l'audience du streaming (l'audience en direct des chaînes de télévision sur les plateformes OTT est classée dans l'audience du streaming). La catégorie "Autres" comprend les visionnages de contenus non reconnus.
Nielsen Pologne a créé cette itération de The Gauge™ en utilisant des comparaisons de méthodologies.
