O mês de abril trouxe uma redução simbólica no tempo total passado diante das telas de televisão. Em média, os poloneses assistiram a conteúdos de vídeo por 3 horas e 51 minutos por dia — 2 minutos a menos do que em março e quase o mesmo que em abril do ano passado. Essa queda deveu-se inteiramente ao fato de os telespectadores terem se afastado da televisão tradicional, enquanto o segmento online registrou um crescimento significativo.
A tendência de afastamento das emissoras tradicionais levou a participação do streaming na audiência total a se aproximar de outro marco histórico, passando de 10,5% em março para 10,9% em abril. Curiosamente, esse aumento ocorreu apesar do desempenho mais fraco de um dos líderes de mercado. Enquanto o YouTube manteve uma participação estável de 2,3%, o resultado da Netflix caiu de 2,0% em março para 1,7% em abril.
Sobre o The Gauge™
O The Gauge™ foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge™ nos EUA em maio de 2021.
Sobre a metodologia The Gauge
Os dados são provenientes do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 domicílios e quase 9.700 painelistas. The Gauge™: Polônia é baseado em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em televisão a cabo, via satélite, terrestre (tanto linear quanto deslocada no tempo em até 7 dias) e audiência de streaming (a audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visualizações de conteúdo não reconhecido.
A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge™ usando comparações de metodologias.
