Kwiecień przyniósł symboliczny spadek ogólnego czasu spędzanego przed telewizorami. Polacy oglądali treści wideo średnio przez 3 godziny i 51 minut dziennie – to o 2 minuty krócej niż w marcu i niemal tyle samo co w kwietniu zeszłego roku. Za wspomniany spadek odpowiada wyłącznie odpływ widzów od tradycyjnej telewizji, podczas gdy segment online zanotował wyraźne wzrosty.
Odpływ od tradycyjnych stacji sprawił, że udział streamingu w całkowitej oglądalności zbliżył się do kolejnej historycznej granicy, rosnąc z 10,5% w marcu do aż 10,9% w kwietniu. Co ciekawe, skok ten dokonał się pomimo słabszej formy jednego z liderów rynku. Podczas gdy YouTube utrzymał stabilny udział na poziomie 2,3%, wynik Netflixa stopniał z marcowych 2,0% do 1,7% w kwietniu.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ został stworzony, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę korzystania z telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował swoje pierwsze wydanie The Gauge™ w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.
Informacje o metodologii Gauge
Dane pochodzą z pojedynczego panelu Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. The Gauge™: Polska opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria "Inne" obejmuje oglądanie nierozpoznanych treści.
Nielsen Polska stworzył tę iterację The Gauge™ wykorzystując metodologie porównawcze.
