Dari Batu Bata hingga Klik

2 menit dibaca | Melanie Ingrey, Direktur Riset - Wawasan Kustom Lintas Platform, Nielsen | Oktober 2013

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/nielsenglobal-blueprint/full/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Lanskap media Australia telah berubah dan berkembang lebih cepat dari sebelumnya. Warga Australia menjadi lebih terhubung dan cara mereka berinteraksi dengan merek dan membeli produk juga berubah dengan cepat. Nielsen mengetahui bahwa sembilan dari 10 orang Australia yang berbelanja online (87%) melakukan pembelian online setiap enam bulan sekali dan 16 persen di antaranya melakukan pembelian online setidaknya sekali dalam seminggu.

Melihat secara khusus pada industri minuman keras, Laporan Konsumen Terhubung Australia tahun lalu mengungkapkan bahwa 14 persen konsumen online membeli produk minuman keras secara online dalam periode enam bulan sebelumnya. Angka ini sedikit lebih tinggi untuk pria (16%) dan lebih tinggi lagi untuk demografi yang lebih tua, dengan 22 persen konsumen berusia 60+ mengatakan bahwa mereka membeli minuman keras secara online dalam enam bulan terakhir.

Dibandingkan dengan kategori lain seperti pakaian dan akomodasi yang memiliki dampak besar pada gerakan pembelian online, pembelian minuman keras secara online masih relatif rendah di Australia. Namun, dengan peluncuran penawaran online Aldi baru-baru ini dan berbagai kampanye online yang kuat yang sedang berlangsung, para peritel dengan cepat mengadopsi dan merangkul saluran yang sedang berkembang ini. Demikian pula, merek harus tetap berada di atas peluang yang dapat ditawarkan oleh metode distribusi baru ini kepada bisnis mereka.

Tidak ada yang dapat memperlambat pergerakan online ini. Karena konsumen Australia terus terlibat dan menggunakan berbagai perangkat digital, ada peluang besar bagi para peritel dan merek untuk menangkap seluruh jalur pembelian dari pengalaman berbelanja online.

Laporan Konsumen Terhubung Australia 2014 dari Nielsen sekarang tersedia untuk pra-langganan. Untuk pertama kalinya, laporan ini memiliki bab yang didedikasikan untuk Ritel Online untuk memandu strategi media dan distribusi Anda di tahun mendatang, agar selaras dengan ekspektasi dan perilaku konsumen.

Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang Laporan Konsumen Terhubung