Total penggunaan TV menurun di bulan Februari; penggunaan streaming naik menjadi 37,7% dari TV
Secara musiman, penggunaan TV menurun di bulan Februari setelah berakhirnya babak playoff NFL. Meskipun Super Bowl LVIII merupakan acara unggulan yang menarik 123,7 juta pemirsa, penurunan 6,4% dalam jumlah pemirsa pada bulan tersebut jauh lebih besar daripada dua tahun sebelumnya (masing-masing 5,7% dan 5,1%). Namun, fakta ini lebih merupakan bukti betapa kuatnya jumlah penonton pada Januari 2024 dibandingkan dua tahun sebelumnya.
Selain menarik penonton TV terbesar dalam sejarah, Super Bowl memainkan peran besar dalam menjadikan 11 Februari 2024 sebagai hari dengan penayangan TV terbanyak sejak The Gauge diluncurkan pada Mei 2021. Secara total, pertandingan ini menghasilkan 30 miliar menit penayangan - 5 miliar lebih banyak dari pertandingan tahun lalu. Namun, perpanjangan waktu juga berkontribusi di sini.
Di luar aksi di sekitar Super Bowl, jumlah penonton siaran mengalami penurunan setelah naik ke bulan Januari, dengan jumlah penonton turun 10% secara keseluruhan. Genre olahraga merupakan faktor utama dalam penurunan ini, karena jumlah penonton olahraga turun 66% setelah babak playoff NFL. Secara keseluruhan dari tahun ke tahun, penurunan jumlah penonton siaran secara keseluruhan sejalan dengan penurunan 9,2% tahun lalu. Namun, dengan adanya beberapa konten baru yang berganti-ganti, kategori drama mendapatkan momentum untuk menguasai 26% dari jumlah penonton di bulan Februari. Dengan semua mata tertuju pada Super Bowl di bulan Februari, CBS menggunakan pertandingan besar tersebut untuk membuat para pemirsa bersemangat menyambut musim barunya, yang menampilkan Tracker, NCIS, FBI dan musim terakhir Young Sheldon.
Di seluruh saluran kabel, penayangan berita meningkat 7% karena pemirsa menyimak liputan tahun pemilu, sementara penayangan olahraga turun sekitar sepertiganya. Meskipun tanpa banyak acara olahraga, genre olahraga masih menjadi program teratas untuk saluran kabel, dengan simulcast NBA All-Star Game 2024 di TNT, TBS dan TruTV menempati posisi teratas, diikuti oleh NBA All-Star Saturday Night di TNT dan TruTV.
Penonton TV biasanya mulai menurun saat musim semi mendekat. Musim ini memengaruhi semua tontonan TV, tetapi tidak terlalu berdampak pada streaming di bulan Februari dibandingkan kategori lainnya. Akibatnya, penggunaan streaming turun 1,9%, tetapi kategori ini mampu memperoleh 1,7 poin pangsa untuk menyumbang 37,7% dari penggunaan TV, pangsa terbesar dari total TV sejak Agustus 2023. Angka ini juga 3,4 poin lebih tinggi dari Februari 2023.
Karena kami belum melihat adanya konsistensi perilisan judul-judul baru, judul-judul yang diakuisisi terus menarik penonton terbanyak, dengan Young Sheldon (Netflix, Max) menduduki peringkat teratas dengan 4,6 miliar menit tontonan, diikuti oleh Bluey (Disney+) dengan 4,5 miliar dan Grey's Anatomy (Netflix) dengan 3,5 miliar. Griselda dari Netflix menambahkan beberapa konten baru ke dalam peringkat, berada di posisi keempat dengan 3,2 miliar.
Seperti halnya pada kategori siaran dan kabel, olahraga telah mulai membuat tanda pada kategori streaming ketika acara-acara terkenal ditayangkan. Setelah mendapatkan keuntungan pada bulan Januari sebagai hasil dari pertandingan NFL Wildcard eksklusifnya, penggunaan Peacock turun 19%, sementara Paramount+ mendapatkan 24% pada bulan Februari sebagai hasil dari penayangan Super Bowl secara simultan bersama CBS. Kedua platform juga diuntungkan oleh daya tarik program orisinal baru, yaitu Ted and the Traitors di Peacock (1,3 miliar menit jika digabungkan) dan Halo di Paramount+, yang mencapai 1,2 miliar menit penayangan.
Februari juga merupakan bulan yang besar bagi layanan FAST, karena Pluto TV, Tubi dan Roku Channel mengalami peningkatan masing-masing sebesar 10%, 8,3% dan 8,1%. YouTube juga membukukan pangsa platform terbaik di bulan Februari, dengan meraih 9,3% dari total penggunaan TV.
Tren data bulan Februari bersama Brian Fuhrer
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "lainnya"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).
Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi vMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.
Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
