Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Pengaruh Kulit Hitam Menjadi Arus Utama di AS

4 menit dibaca | September 2015

Dari film hingga olahraga hingga musik dan segala sesuatu di antaranya, budaya kulit hitam beresonansi secara luas dan menjangkau tradisi budaya yang mendalam yang menjangkau beberapa generasi dan semua kelompok konsumen. Kekuatan pengaruh kulit hitam adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan oleh bisnis dan pembuat konten saat mengembangkan kampanye dan program pemasaran strategis tidak hanya untuk pemirsa Afrika-Amerika, tetapi juga untuk populasi umum.

Kekuatan Bintang Afrika-Amerika

Mendiskriminasi orang Afrika-Amerika yang berpenghasilan lebih tinggi akan membayar untuk kualitas terbaik saat melakukan pembelian. Faktanya, Nielsen Semakin Kaya, Terdidik, dan Beragam: African-American Consumers-The Untold Story menemukan bahwa orang Afrika-Amerika yang berpenghasilan lebih dari $100.000 mengatakan bahwa mereka akan membayar lebih untuk produk yang konsisten dengan citra yang ingin mereka sampaikan. Dan salah satu cara merek dapat menyampaikan citra mereka adalah dengan menyelaraskan diri dengan wajah-wajah yang sudah dikenal.

Merek sering kali menggunakan selebriti untuk meningkatkan daya tarik produk atau layanan mereka kepada calon konsumen. Selebriti memiliki kualitas yang dapat menjadi aspiratif dan relatable, dan pemasar bergantung pada atribut yang kuat ini untuk mendapatkan kepercayaan konsumen dan loyalitas merek. Bagi konsumen Afrika-Amerika, dukungan selebriti memiliki implikasi pembelian di semua tingkat pendapatan, tetapi hubungannya paling kuat di antara rumah tangga yang berpenghasilan $ 50.000- $ 75.000, yang 96% lebih mungkin untuk mempertimbangkan melakukan pembelian jika produk atau layanan tersebut didukung oleh seorang selebriti.

Secara keseluruhan, selebriti Afrika-Amerika adalah salah satu yang paling terkenal, tokoh yang berpengaruh dan pencipta tren di seluruh lanskap hiburan. Dalam dunia musik, Beyonce adalah salah satu dari tiga artis pencipta tren teratas di seluruh genre pop. Will Smith adalah aktor ketiga yang paling dikenal luas yang bekerja di bidang film. Oprah Winfrey dipandang sebagai tokoh media yang paling berpengaruh di dunia pertelevisian. Dan Michael Jordan, salah satu atlet profesional paling berprestasi sepanjang masa, adalah selebriti dengan nilai jual tertinggi di dunia olahraga.

Orang Afrika-Amerika Membuat Dampak di TV Primetime

Sejak laporan State of the African-American Consumer dari Nielsen pada tahun 2011, jumlah konten dan program TV bertema Afrika-Amerika yang menampilkan setidaknya satu aktor atau aktris kulit hitam telah meningkat. Rumah tangga Afrika-Amerika yang berpenghasilan lebih dari $100.000 memiliki kemungkinan 142% lebih besar untuk bereaksi positif ketika melihat selebriti lain yang memiliki latar belakang etnis yang sama dengan mereka di media, yang merupakan angka tertinggi dari semua perbedaan pendapatan, namun poin ini berlaku untuk semua pendapatan.

Aktris Viola Davis, yang memerankan Annalise Keating, tokoh utama dalam serial ABC How to Get Away with Murder, baru-baru ini mencetak sejarah sebagai wanita Afrika-Amerika pertama yang memenangkan kategori "Aktris Pemeran Utama Terbaik dalam Serial Drama" di Primetime Emmy Awards 2015. Namun, itu bukan satu-satunya pencapaian bersejarah bagi warga kulit hitam malam itu. Untuk pertama kalinya, dua wanita Afrika-Amerika dinominasikan dalam kategori ini. Bergabung dengan Davis, aktris Taraji P. Henson, dinominasikan untuk peran utamanya sebagai Cookie Lyon di FOX's Empire. Dan, aktris Uzo Aduba adalah aktris pertama yang memenangkan dua Primetime Emmy Awards dalam dua kategori berbeda untuk perannya dalam peran yang sama ("Aktris Tamu Terbaik dalam Serial Komedi," 2014 dan "Aktris Pendukung Terbaik dalam Serial Drama," 2015). Aduba berperan sebagai Suzanne "Crazy Eyes" Warren dalam serial Orange is the New Black di Netflix.

Dan untuk pertama kalinya, seorang wanita Afrika-Amerika menjadi kreator dan produser eksekutif untuk seluruh jajaran acara prime time Kamis di ABC. Shonda Rhimes adalah pencipta dan produser Grey's Anatomy dan Scandal, serta produser eksekutif untuk How to Get Away with Murder.

Gerakan Media Sosial Kulit Hitam: Berdampak, Berbudaya, dan Berani

Di era digital saat ini, jejaring sosial online telah menjadi pendingin air virtual, tempat semua konsumen bertukar ide, perasaan, aspirasi, dan rencana. Orang Afrika-Amerika sangat aktif di media sosial. Faktanya, orang kulit hitam yang berpenghasilan lebih dari $75.000 menghabiskan rata-rata sekitar 15 jam dan 30 menit di Facebook setiap bulannya. Selain itu, orang kulit hitam menggunakan jejaring sosial untuk menjadi penerbit mereka sendiri, berbagi berita dan membawa kesadaran yang luas akan isu-isu dan tren sosial.

Tagar Berbicara Banyak

Orang Afrika-Amerika menyukai ponsel pintar mereka. Faktanya, penetrasi ponsel pintar 5% lebih tinggi di kalangan orang kulit hitam dibandingkan total populasi (83% vs 78%). Dalam melihat aplikasi seluler populer, Twitter adalah aplikasi yang paling banyak digunakan ketiga di antara rumah tangga Afrika-Amerika yang berpenghasilan $ 100.000 atau lebih, menghabiskan hampir dua jam dan sekitar 13 sesi di aplikasi Twitter seluler per bulan.

Fenomena #BlackTwitter telah menjadi platform yang penuh dengan humor budaya, hiburan, berita terkini, dan tren, yang disuplai oleh sekelompok pengguna yang berpengaruh yang secara konsisten mendorong topik-topik yang sedang tren di seluruh dunia dan percakapan budaya. Gerakan #BlackLivesMatter akar rumput, yang dimulai sebagai tagar pada tahun 2012 setelah penembakan Trayvon Martin, adalah salah satu contoh paling kuat tentang bagaimana percakapan media sosial mempengaruhi perubahan sosial. Tagar ini telah menjadi organisasi ideologis dan politis dengan struktur fisik di seluruh negeri yang bekerja untuk membawa perbaikan dan perubahan sosial dengan lebih dari 4,5 juta penyebutan sejak Agustus 2015. Berikut adalah beberapa tagar terpopuler lainnya yang dibahas oleh komunitas yang kuat ini.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Semakin Makmur, Terdidik, dan Beragam: Konsumen Afrika-Amerika-Kisah yang Tak Terungkap.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa