Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Pengaruh Hitam Menjadi Arus Utama di AS

4 menit membaca | Bulan September 2015

Dari film hingga olahraga hingga musik dan segala sesuatu di antaranya, budaya kulit hitam beresonansi secara luas memperluas tradisi budaya yang mendalam yang mencakup generasi dan semua kelompok konsumen. Kekuatan pengaruh hitam adalah sesuatu yang harus dipertimbangkan oleh bisnis dan pembuat konten ketika mengembangkan kampanye dan program pemasaran strategis tidak hanya untuk audiens Afrika-Amerika, tetapi juga untuk populasi umum.

Kekuatan Bintang Afrika-Amerika

Mendiskriminasi orang Afrika-Amerika berpenghasilan tinggi akan membayar dengan kualitas terbaik saat melakukan pembelian. Faktanya, laporan Nielsen's Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers–The Untold Story menemukan bahwa orang Afrika-Amerika berpenghasilan lebih dari $100,000 mengatakan mereka akan membayar ekstra untuk produk yang konsisten dengan gambar yang ingin mereka sampaikan. Dan salah satu cara merek dapat menyampaikan citra mereka adalah dengan menyelaraskan dengan wajah-wajah yang sudah dikenal.

Merek sering menggunakan selebriti untuk meningkatkan daya tarik produk atau layanan mereka kepada konsumen potensial. Selebriti memiliki kualitas yang dapat menjadi aspiratif dan relatable, dan pemasar bergantung pada atribut yang kuat ini untuk mendapatkan kepercayaan konsumen dan loyalitas merek. Untuk konsumen Afrika-Amerika, dukungan selebriti memiliki implikasi pembelian di semua tingkat pendapatan, tetapi hubungannya adalah yang terkuat di antara rumah tangga yang berpenghasilan $50,000-$75,000, yang 96% lebih mungkin daripada rekan kulit putih non-Hispanik untuk mempertimbangkan melakukan pembelian jika produk atau layanan itu didukung oleh seorang selebriti.

Secara keseluruhan, selebriti Afrika-Amerika adalah salah satu kepribadian dan trendsetter yang paling terkenal dan berpengaruh yang dapat dipasarkan di seluruh lanskap hiburan. Dalam musik, Beyoncé adalah salah satu dari tiga artis trendsetting teratas di seluruh genre pop. Will Smith adalah aktor ketiga yang paling dikenal luas yang bekerja di film. Oprah Winfrey dipandang sebagai tokoh media paling berpengaruh di televisi. Dan Michael Jordan, salah satu atlet profesional paling berprestasi sepanjang masa, adalah selebriti tertinggi yang dapat dipasarkan di semua olahraga.

Orang Afrika-Amerika Membuat Dampak di Primetime TV

Sejak laporan State of the African-American Consumer Nielsen pada tahun 2011, jumlah konten dan program TV bertema Afrika-Amerika dengan setidaknya satu aktor atau aktris utama kulit hitam telah meningkat. Rumah tangga Afrika-Amerika yang berpenghasilan lebih dari $100,000 142% lebih mungkin daripada orang kulit putih non-Hispanik untuk bereaksi positif tentang melihat selebriti lain di media yang memiliki latar belakang etnis yang sama, yang merupakan yang tertinggi dari semua jeda pendapatan, tetapi intinya bertahan di semua pendapatan.

Aktris Viola Davis, yang memerankan Annalise Keating, karakter utama dalam How to Get Away with Murder ABC, baru-baru ini membuat sejarah sebagai wanita Afrika-Amerika pertama yang memenangkan kategori "Aktris Utama Terbaik dalam Serial Drama" di Primetime Emmy Awards 2015. Tapi, itu bukan satu-satunya tonggak bersejarah bagi orang kulit hitam malam itu. Untuk pertama kalinya, dua wanita Afrika-Amerika dinominasikan dalam kategori ini. Bergabung dengan Davis, Aktris Taraji P. Henson, dinominasikan untuk peran utamanya sebagai Cookie Lyon di FOX's Empire. Dan, aktris Uzo Aduba adalah aktris pertama yang memenangkan dua Primetime Emmy Awards dalam dua kategori berbeda untuk perannya yang sama ("Aktris Tamu Luar Biasa dalam Serial Komedi," 2014 dan "Aktris Pendukung Luar Biasa dalam Serial Drama," 2015). Aduba memerankan Suzanne "Crazy Eyes" Warren di Netflix's Orange is the New Black.

Dan untuk pertama kalinya, seorang wanita Afrika-Amerika adalah pencipta dan produser eksekutif untuk seluruh lineup primetime Kamis ABC. Shonda Rhimes adalah pencipta dan produser Grey's Anatomy and Scandal, serta produser eksekutif untuk How to Get Away with Murder.

Gerakan Media Sosial Kulit Hitam: Berdampak, Budaya, dan Berani

Di era digital saat ini, jejaring sosial online telah menjadi pendingin air virtual, di mana semua konsumen bertukar ide, perasaan, aspirasi, dan rencana. Orang Afrika-Amerika sangat aktif di media sosial. Faktanya, orang kulit hitam yang berpenghasilan lebih dari $75,000 menghabiskan rata-rata sekitar 15 jam dan 30 menit di Facebook setiap bulan. Selain itu, orang kulit hitam menggunakan jejaring sosial untuk menjadi penerbit mereka sendiri, berbagi berita dan membawa kesadaran luas terhadap masalah dan tren sosial.

Tagar Berbicara Banyak

Orang Afrika-Amerika menyukai ponsel cerdas mereka. Faktanya, penetrasi smartphone 5% lebih tinggi di antara orang kulit hitam daripada total populasi (83% vs. 78%). Dalam melihat aplikasi seluler populer, Twitter adalah aplikasi ketiga yang paling banyak digunakan di antara rumah tangga Afrika-Amerika yang berpenghasilan $100,000 atau lebih, menghabiskan hampir dua jam dan sekitar 13 sesi di aplikasi Twitter seluler per bulan.

Fenomena #BlackTwitter telah menjadi platform yang penuh dengan humor budaya, hiburan, berita terbaru, dan tren, yang diberi makan oleh sekelompok pengguna berpengaruh yang secara konsisten mendorong topik tren global dan percakapan budaya. Gerakan akar rumput #BlackLivesMatter, yang dimulai sebagai tagar pada tahun 2012 setelah penembakan Trayvon Martin, adalah salah satu contoh paling kuat tentang bagaimana percakapan media sosial mempengaruhi perubahan sipil. Tagar tersebut sejak itu telah menjadi organisasi ideologis dan politik dengan struktur fisik di seluruh negeri yang bekerja untuk membawa perbaikan dan perubahan sosial dengan lebih dari 4,5 juta penyebutan sejak Agustus 2015. Berikut adalah beberapa tagar paling populer lainnya yang dibahas oleh komunitas yang kuat ini.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers–The Untold Story .

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa