Qu'il s'agisse de cinéma, de sport, de musique ou de tout ce qui se trouve entre les deux, la culture noire trouve un large écho en étendant des traditions culturelles profondes qui traversent les générations et tous les groupes de consommateurs. Les entreprises et les créateurs de contenu devraient tenir compte de la puissance de l'influence noire lorsqu'ils élaborent des campagnes et des programmes de marketing stratégique, non seulement pour le public afro-américain, mais aussi pour l'ensemble de la population.
Les stars afro-américaines
Les Afro-Américains discriminants aux revenus plus élevés paieront pour la meilleure qualité lors de leurs achats. En fait, le rapport de Nielsen intitulé Increasingly Affluent, Educated and Diverse : Le rapport de Nielsen intitulé " Increasingly Affluent, Educated and Diverse : African-American Consumers-The Untold Story" révèle que les Afro-Américains qui gagnent plus de 100 000 dollars se disent prêts à payer plus cher pour un produit qui correspond à l'image qu'ils souhaitent véhiculer. Et l'une des façons dont les marques peuvent véhiculer leur image est de s'aligner sur des visages familiers.
Les marques font souvent appel à des célébrités pour renforcer l'attrait de leurs produits ou services auprès des consommateurs potentiels. Les célébrités ont des qualités qui peuvent être à la fois aspirationnelles et relationnelles, et les spécialistes du marketing dépendent de ces attributs forts pour gagner la confiance des consommateurs et la fidélité à la marque. Pour les consommateurs afro-américains, l'approbation des célébrités a des répercussions sur les achats à tous les niveaux de revenus, mais le lien est le plus fort parmi les ménages gagnant entre 50 000 et 75 000 dollars, qui sont 96 % plus susceptibles que leurs homologues blancs non hispaniques d'envisager un achat si le produit ou le service est approuvé par une célébrité.
Dans l'ensemble, les célébrités afro-américaines comptent parmi les personnalités les plus connues, les plus influentes, les plus commercialisables et les plus novatrices du monde du spectacle. Dans le domaine de la musique, Beyoncé est l'un des trois artistes les plus influents de l'ensemble du genre pop. Will Smith est le troisième acteur le plus connu du cinéma. Oprah Winfrey est considérée comme la personnalité médiatique la plus influente de la télévision. Et Michael Jordan, l'un des athlètes professionnels les plus accomplis de tous les temps, est la célébrité la plus commercialisable de tous les sports.
Les Afro-Américains ont un impact sur la télévision en prime time
Depuis le rapport de Nielsen sur l 'état des consommateurs afro-américains en 2011, la quantité de contenus télévisés sur le thème de l'afro-américanité et de programmes avec au moins un acteur ou une actrice noir(e) a augmenté. Les ménages afro-américains gagnant plus de 100 000 dollars sont 142 % plus susceptibles que les Blancs non hispaniques de réagir positivement au fait de voir dans les médias d'autres célébrités partageant leur origine ethnique, ce qui est le taux le plus élevé de toutes les tranches de revenus, mais ce point est valable pour tous les revenus.
L'actrice Viola Davis, qui incarne Annalise Keating, le personnage principal de la série How to Get Away with Murder sur ABC, est récemment entrée dans l'histoire en devenant la première Afro-Américaine à remporter la catégorie "Meilleure actrice principale dans une série dramatique" lors des Primetime Emmy Awards 2015. Mais ce n'était pas le seul événement historique pour les Noirs ce soir-là. Pour la première fois, deux femmes afro-américaines ont été nommées dans cette catégorie. L'actrice Taraji P. Henson a été nommée pour son rôle principal de Cookie Lyon dans la série Empire, diffusée sur la chaîne FOX. L'actrice Uzo Aduba a été la première actrice à remporter deux Primetime Emmy Awards dans deux catégories différentes pour son interprétation du même rôle ("Outstanding Guest Actress in a Comedy Series", 2014 et "Outstanding Supporting Actress in a Drama Series", 2015). Aduba joue le rôle de Suzanne "Crazy Eyes" Warren dans la série Orange is the New Black de Netflix.
Et pour la première fois, une Afro-Américaine est la créatrice et la productrice exécutive de l'ensemble de la programmation du jeudi en prime time sur ABC. Shonda Rhimes est la créatrice et la productrice de Grey's Anatomy et de Scandal, ainsi que la productrice exécutive de How to Get Away with Murder.
Le mouvement des médias sociaux noirs : Impact, culture et audace
À l'ère du numérique, les réseaux sociaux en ligne sont devenus la fontaine d'eau virtuelle, où tous les consommateurs échangent des idées, des sentiments, des aspirations et des projets. Les Afro-Américains sont particulièrement actifs sur les médias sociaux. En fait, les Noirs qui gagnent plus de 75 000 dollars passent en moyenne 15 heures et 30 minutes sur Facebook chaque mois. En outre, les Noirs utilisent les réseaux sociaux pour devenir leurs propres éditeurs, en partageant des informations et en sensibilisant le grand public aux questions et tendances sociales.
Les hashtags parlent beaucoup
Les Afro-Américains adorent leurs smartphones. En fait, le taux de pénétration des smartphones est 5 % plus élevé chez les Noirs que dans l'ensemble de la population (83 % contre 78 %). En ce qui concerne les applications mobiles les plus populaires, Twitter est la troisième application la plus utilisée par les ménages afro-américains gagnant 100 000 dollars ou plus, qui passent près de deux heures et environ 13 sessions sur l'application mobile Twitter par mois.
Le phénomène #BlackTwitter est devenu une plateforme pleine d'humour culturel, de divertissement, d'informations de dernière minute et de tendances, alimentée par un groupe d'utilisateurs influents qui dirigent constamment les sujets de tendance et les conversations culturelles à l'échelle mondiale. Le mouvement populaire #BlackLivesMatter, qui a débuté sous la forme d'un hashtag en 2012 après l'assassinat de Trayvon Martin, est l'un des exemples les plus frappants de la manière dont les conversations sur les médias sociaux entraînent un changement civique. Le hashtag est depuis devenu une organisation idéologique et politique dotée d'une structure physique dans tout le pays, qui s'efforce d'apporter des améliorations et des changements sociétaux, avec plus de 4,5 millions de mentions depuis août 2015. Voici quelques-uns des autres hashtags les plus populaires discutés par cette puissante communauté.
Pour en savoir plus, téléchargez le rapport intitulé " Increasingly Affluent, Educated and Diverse : Les consommateurs afro-américains : une histoire méconnue.
