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A influência negra se torna predominante nos EUA.

4 leitura de um minuto | setembro 2015

De filmes a esportes, música e tudo o mais, a cultura negra repercute amplamente, estendendo tradições culturais profundas que abrangem gerações e todos os grupos de consumidores. O poder da influência negra é algo que as empresas e os criadores de conteúdo devem considerar ao desenvolver campanhas e programas estratégicos de marketing não apenas para o público afro-americano, mas também para a população em geral.

Poder das estrelas afro-americanas

Os afro-americanos de renda mais alta e discriminatória pagarão pela melhor qualidade ao fazer compras. De fato, o relatório da Nielsen " Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story, da Nielsen, constatou que os afro-americanos que ganham mais de US$ 100.000,00 dizem que pagarão mais por um produto que seja consistente com a imagem que desejam transmitir. E uma maneira de as marcas transmitirem sua imagem é se alinharem com rostos conhecidos.

As marcas geralmente usam celebridades para aumentar a atratividade de seus produtos ou serviços para os consumidores em potencial. As celebridades têm qualidades que podem ser tanto aspiracionais quanto relacionáveis, e os profissionais de marketing dependem desses fortes atributos para ganhar a confiança dos consumidores e a fidelidade à marca. Para os consumidores afro-americanos, o endosso de celebridades tem implicações de compra em todos os níveis de renda, mas a conexão é mais forte entre as famílias que ganham de US$ 50.000 a US$ 75.000, que têm 96% mais probabilidade do que as famílias brancas não hispânicas de considerar fazer uma compra se o produto ou serviço for endossado por uma celebridade.

De modo geral, as celebridades afro-americanas estão entre as personalidades mais conhecidas, influentes e que lançam tendências no cenário do entretenimento. Na música, Beyoncé é uma das três artistas que mais lançam tendências em todo o gênero pop. Will Smith é o terceiro ator mais reconhecido no cinema. Oprah Winfrey é vista como a personalidade mais influente da mídia na televisão. E Michael Jordan, um dos atletas profissionais mais bem-sucedidos de todos os tempos, é a celebridade mais vendável de todos os esportes.

Afro-americanos causam impacto no horário nobre da TV

Desde o relatório State of the African-American Consumer (Estado do consumidor afro-americano ) da Nielsen em 2011, a quantidade de conteúdo e programas de TV com temática afro-americana e com pelo menos um ator ou atriz principal negro aumentou. As famílias afro-americanas que ganham mais de US$ 100.000 têm 142% mais probabilidade do que as brancas não hispânicas de reagir positivamente ao ver outras celebridades na mídia que compartilham sua origem étnica, que foi a mais alta de todas as faixas de renda, mas o ponto se mantém em todas as rendas.

A atriz Viola Davis, que interpreta Annalise Keating, a personagem principal de How to Get Away with Murder, da ABC, recentemente fez história como a primeira mulher afro-americana a vencer a categoria "Melhor Atriz Principal em Série Dramática" no Primetime Emmy Awards de 2015. Mas esse não foi o único marco histórico para os negros naquela noite. Pela primeira vez, duas mulheres afro-americanas foram indicadas nessa categoria. Junto com Davis, a atriz Taraji P. Henson foi indicada por seu papel principal como Cookie Lyon em Empire, da FOX. E a atriz Uzo Aduba foi a primeira atriz a ganhar dois prêmios Primetime Emmy em duas categorias diferentes por sua interpretação do mesmo papel ("Melhor atriz convidada em uma série de comédia", 2014 e "Melhor atriz coadjuvante em uma série dramática", 2015). Aduba interpreta Suzanne "Crazy Eyes" Warren em Orange is the New Black, da Netflix.

E, pela primeira vez, uma mulher afro-americana é a criadora e produtora executiva de toda a programação do horário nobre de quinta-feira da ABC. Shonda Rhimes é a criadora e produtora de Grey's Anatomy e Scandal, além de produtora executiva de How to Get Away with Murder.

O movimento da mídia social negra: Impactante, cultural e ousado

Na era digital de hoje, as redes sociais on-line se tornaram o bebedouro virtual, onde todos os consumidores trocam ideias, sentimentos, aspirações e planos. Os afro-americanos são notavelmente ativos nas mídias sociais. De fato, os negros que ganham mais de US$ 75.000 passam, em média, cerca de 15 horas e 30 minutos no Facebook por mês. Além disso, os negros estão usando as redes sociais para se tornarem seus próprios editores, compartilhando notícias e conscientizando as pessoas sobre questões e tendências sociais.

Hashtags falam muito

Os afro-americanos adoram seus smartphones. De fato, a penetração de smartphones é 5% maior entre os negros do que na população total (83% vs. 78%). Ao analisar os aplicativos móveis populares, o Twitter foi o terceiro aplicativo mais usado entre as famílias afro-americanas que ganham US$ 100.000 ou mais, gastando quase duas horas e cerca de 13 sessões no aplicativo móvel do Twitter por mês.

O fenômeno #BlackTwitter se tornou uma plataforma repleta de humor cultural, entretenimento, notícias de última hora e tendências, alimentada por um grupo influente de usuários que constantemente impulsionam tópicos de tendências globais e conversas culturais. O movimento de base #BlackLivesMatter, que começou como uma hashtag em 2012 após o assassinato de Trayvon Martin, é um dos exemplos mais poderosos de como as conversas na mídia social estão provocando mudanças cívicas. Desde então, a hashtag se tornou uma organização ideológica e política com uma estrutura física em todo o país, trabalhando para trazer melhorias e mudanças sociais, com mais de 4,5 milhões de menções desde agosto de 2015. Aqui estão algumas das outras hashtags mais populares discutidas por essa poderosa comunidade.

Para obter mais informações, faça o download do relatório Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers-The Untold Story (Consumidores afro-americanos - a história não contada ).

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