Saat ini terdapat kurang dari 20 juta veteran di AS. Jumlah tersebut diperkirakan akan berkurang menjadi sekitar 13 juta selama 20 tahun ke depan. Namun, meskipun populasi secara keseluruhan menurun, persentase veteran multikultural dan perempuan terus meningkat, yang mencerminkan tren demografi Amerika yang lebih luas dan menghasilkan komunitas veteran paling beragam yang pernah ada di AS.
Khususnya, susunan rumah tangga veteran memiliki dampak yang sangat besar pada apa yang mereka beli. Misalnya, rumah tangga veteran 74% lebih mungkin membeli vitamin, yang sebagian besar didorong oleh rumah tangga yang lebih tua (usia 55+) dan mereka yang tidak memiliki anak. Sementara itu, rumah tangga veteran juga 57% lebih mungkin membeli perlengkapan kantor dan sekolah, yang didorong oleh rumah tangga yang memiliki anak di bawah usia enam tahun dan rumah tangga yang sudah menikah tanpa anak. Memahami perbedaan dalam komunitas veteran sangat penting bagi perusahaan yang ingin merancang produk yang akan memenuhi kebutuhan kelompok konsumen yang berharga ini.
Cara populasi veteran AS mengonsumsi konten juga mengalami pergeseran. Meskipun para veteran menunjukkan preferensi terhadap bentuk media dan hiburan tradisional seperti televisi dan surat kabar, merek dan pengiklan yang ingin menjangkau konsumen yang terinformasi, aktif, dan terlibat secara sipil ini tidak boleh mengabaikan platform digital yang sedang berkembang saat merancang rencana media. Bagaimanapun, seperlima dari para veteran mengatakan bahwa mereka menghabiskan waktu antara satu hingga dua jam per hari di situs jejaring sosial.
