Dunia tidak pernah lebih terhubung, dan audiens AS tidak pernah memiliki banyak pilihan untuk mengakses konten seperti sekarang ini. Singkatnya, konsumen di AS sepertinya tidak bisa mendapatkan cukup konten, dan kemungkinan bagi pemasar untuk menjangkau mereka, meskipun terfragmentasi, adalah peluang yang terlalu bagus untuk dilewatkan.
Orang dewasa Amerika menghabiskan lebih dari 11 jam per hari untuk mendengarkan, menonton, membaca, atau secara umum berinteraksi dengan media
Menurut Laporan Total Audiens Nielsen kuartal pertama tahun 2018, hampir setengah hari orang dewasa didedikasikan untuk mengonsumsi konten ini. Faktanya, orang dewasa Amerika menghabiskan lebih dari 11 jam per hari untuk mendengarkan, menonton, membaca, atau secara umum berinteraksi dengan media. Di balik lonjakan ini adalah meningkatnya penggunaan platform baru, serta generasi muda multikultural yang memanfaatkannya.
Jumlah orang yang menggunakan platform tradisional relatif stabil ketika melihat lebih dalam ke dalam data. Penayangan TV secara langsung + pergeseran waktu dan radio tetap konsisten selama kuartal yang diukur - sebuah bukti dari stabilitas relatif pada platform media utama ini. Radio sendiri menjangkau 92% orang dewasa setiap minggunya; siaran langsung dan TV memiliki jangkauan mingguan sebesar 88%.
Secara keseluruhan, televisi langsung dan televisi bergeser waktu, bahkan ketika memperhitungkan fluktuasi musiman dalam hal jumlah penonton, masih merupakan mayoritas penggunaan media orang dewasa, dengan empat jam dan 46 menit dihabiskan dengan platform tersebut setiap hari pada kuartal pertama 2018.
Namun, platform yang lebih baru yang muncul sebagai hasil dari aksesibilitas internet dan meningkatnya keterhubungan konsumen pada akhirnya berada di balik pertumbuhan penggunaan media. Misalnya, perangkat yang terhubung ke TV, seperti konsol video game dan perangkat yang terhubung ke internet (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, aplikasi Smart TV, dll.), memungkinkan penonton untuk menggunakan koneksi internet mereka dan mengakses harta karun konten untuk berinteraksi sesuka hati. Dari kuartal keempat 2017 hingga kuartal pertama 2018, waktu yang dihabiskan orang dewasa untuk menggunakan perangkat-perangkat ini setiap harinya meningkat lima menit menjadi sekitar 40 menit. Secara khusus, 14 menit dari waktu tersebut didedikasikan untuk konsol game, sementara 26 menit lainnya digunakan untuk perangkat yang terhubung ke internet.
Penggunaan digital juga terus memainkan peran yang semakin besar di kalangan konsumen dewasa AS. Platform digital - seperti komputer, ponsel pintar, dan tablet - telah menjadi katalisator utama untuk paparan konten yang sering ini. Pada kuartal pertama tahun 2018, konsumen menghabiskan waktu tiga jam 48 menit per hari di media digital. Ini merupakan peningkatan 13 menit dari kuartal sebelumnya, dan 62% dari waktu tersebut disebabkan oleh penggunaan aplikasi/web di smartphone yang ada di mana-mana.
DEMO DI KURSI PENGEMUDI
Secara historis, demografi telah menjadi faktor utama dalam menentukan penggunaan media. Generasi yang lebih tua cenderung lebih bersandar pada media tradisional, sementara generasi yang lebih muda sering kali menjadi pengadopsi awal teknologi yang baru lahir. Dan ketika teknologi mulai diadopsi dan menjadi universal, teknologi akan "menetes" melalui demo. Meskipun generasi yang lebih tua umumnya menghabiskan sebagian besar waktu dengan media (orang dewasa berusia 35-49 tahun menghabiskan lebih dari 11 jam sehari, sementara orang dewasa berusia 50-64 tahun menghabiskan hampir 13 jam sehari), generasi yang lebih muda berada di garis depan dalam hal perangkat yang terhubung dengan TV dan penggunaan digital. Radio secara unik kebal terhadap faktor usia. Radio secara konsisten menyumbang antara 14%-17% dari penggunaan media harian.
Dewasa muda berusia 18-34 tahun menghabiskan 43% waktu mereka untuk mengonsumsi media di platform digital. Hampir sepertiga dari waktu yang mereka habiskan dengan media (29%) berasal dari aplikasi/web di ponsel pintar-paling banyak dibandingkan generasi lain yang diukur.
Porsi penggunaan perangkat yang terhubung ke TV (14%) adalah dua kali lipat dari total orang dewasa berusia 18+ dan tujuh kali lipat lebih banyak dari orang dewasa berusia di atas 65 tahun. Para dewasa muda ini melampaui generasi lainnya dalam hal penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV setiap hari hingga satu jam 15 menit-hampir setengah jam lebih lama dari rata-rata orang dewasa.
Jadi, bagaimana ras atau etnis mempengaruhi perilaku media?
Dengan lanskap ras/etnis di AS yang berubah dengan cepat, konsumen multikultural juga mendorong perubahan lanskap media, dengan generasi muda yang lebih beragam dibandingkan dengan orang tua dan kakek-nenek mereka.
Orang dewasa Hispanik menghabiskan waktu lebih banyak di perangkat yang terhubung dengan TV dibandingkan dengan total orang dewasa, menghabiskan hampir 45 menit untuk konsol game dan perangkat yang terhubung dengan internet. Orang Amerika Asia membantu memimpin dalam hal platform digital, karena mereka menghabiskan lebih dari 4 jam setiap hari untuk menggunakan internet di komputer dan aplikasi/web di ponsel pintar dan tablet.
Dalam hal penggunaan secara keseluruhan, orang dewasa kulit hitam yang berusia 18+ rata-rata mengonsumsi hampir 13 setengah jam media per hari-hampir dua setengah jam lebih banyak dari rata-rata orang dewasa AS. Orang dewasa kulit hitam adalah pengguna media terberat di semua jenis platform, terutama TV langsung. Ketika melihat penggunaan aplikasi/web pada ponsel pintar, mereka menghabiskan 2 jam 46 menit di perangkat tersebut setiap hari, paling banyak dibandingkan kelompok lainnya.
KONTEN VIDEO (DAN MEDIA SOSIAL) ADALAH RAJA
Jadi, konsumen semakin sering berinteraksi dengan media - tetapi apa sebenarnya yang mereka lakukan?
Laporan Nielsen Total Audience Report kuartal pertama 2018 juga melihat bagaimana konten video dan penggunaan media sosial menjadi semakin penting dalam menjangkau pemirsa saat ini.
Platform yang menggunakan konten video mewakili sebagian besar waktu yang dihabiskan dengan media. Penggunaan video secara keseluruhan-waktu yang dihabiskan dengan perangkat TV, video komputer, dan menggunakan aplikasi/web yang berfokus pada video di smartphone dan tablet-mencapai hampir enam jam per hari untuk orang dewasa di Amerika Serikat selama kuartal pertama tahun 2018. Dibandingkan dengan kuartal sebelumnya, waktu menonton ini meningkat 11 menit, dengan enam menit di antaranya berasal dari perangkat yang terhubung dengan TV.
Selain video, jejaring sosial kini mulai mempengaruhi lanskap konten. Meskipun media sosial telah mengubah cara orang terhubung satu sama lain, media sosial secara efektif menjadi faktor bagi platform utama dalam menciptakan dan memonetisasi konten premium. Orang dewasa berusia 18+ menghabiskan rata-rata 45 menit per hari di media sosial selama kuartal pertama tahun 2018, dengan sebagian besar waktu tersebut dihabiskan di smartphone.
Bukan rahasia lagi bahwa smartphone, dengan segala kemudahan dan aksesibilitasnya yang benar-benar pas di saku Anda, adalah mesin yang mendorong penggunaan media sosial oleh konsumen. Menurut survei Nielsen MediaTech Trender kuartal pertama tahun 2018, 64% pengguna ponsel pintar dewasa yang melihat konten video di situs/aplikasi jejaring sosial melakukannya setidaknya satu kali sehari. Angka tersebut melonjak menjadi 72% ketika melihat demografi usia 18-34 tahun yang penuh teka-teki.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Total Audiens Nielsen Q1 2018.
