Dunia tidak pernah lebih terhubung, dan pemirsa AS tidak pernah memiliki banyak pilihan untuk mengakses konten seperti yang mereka lakukan akhir-akhir ini. Singkatnya, konsumen di AS tampaknya tidak bisa mendapatkan konten yang cukup, dan kemungkinan bagi pemasar untuk menjangkau mereka, meskipun terfragmentasi, adalah peluang yang terlalu bagus untuk diteruskan.

Orang dewasa Amerika menghabiskan lebih dari 11 jam per hari untuk mendengarkan, menonton, membaca, atau umumnya berinteraksi dengan media

Menurut Nielsen Total Audience Report kuartal pertama 2018, hampir setengah hari orang dewasa didedikasikan untuk mengonsumsi konten ini. Faktanya, orang dewasa Amerika menghabiskan lebih dari 11 jam per hari untuk mendengarkan, menonton, membaca, atau umumnya berinteraksi dengan media. Di balik lonjakan ini adalah meningkatnya penggunaan platform baru, serta generasi muda multikultural yang memanfaatkannya.

Jumlah orang yang menggunakan platform tradisional relatif stabil ketika melihat lebih dalam ke dalam data. Menonton TV dan radio yang digeser waktu + langsung tetap konsisten selama kuartal yang diukur — bukti stabilitas relatif terhadap platform media landasan ini. Radio saja mencapai 92% orang dewasa setiap minggu; TV langsung dan bergeser waktu memiliki jangkauan mingguan 88%.

Secara keseluruhan, televisi langsung dan bergeser waktu, bahkan ketika memperhitungkan fluktuasi musiman dalam penayangan, masih menyumbang sebagian besar penggunaan media orang dewasa, dengan empat jam dan 46 menit dihabiskan dengan platform setiap hari pada kuartal pertama 2018.

Tetapi platform yang lebih baru yang telah muncul sebagai hasil dari aksesibilitas internet dan meningkatnya keterhubungan konsumen pada akhirnya berada di balik pertumbuhan penggunaan media. Misalnya, perangkat yang terhubung ke TV, seperti konsol video game dan perangkat yang terhubung ke internet (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, aplikasi Smart TV, dll.), Memungkinkan pemirsa untuk menggunakan koneksi internet mereka dan mengakses harta karun konten untuk berinteraksi sesuka hati. Dari kuartal keempat 2017 hingga kuartal pertama 2018, waktu harian yang dihabiskan untuk perangkat ini oleh orang dewasa meningkat lima menit menjadi sekitar 40 menit. Secara khusus, 14 menit tersebut didedikasikan untuk konsol game, sementara 26 milik perangkat yang terhubung ke internet.

Penggunaan digital juga terus memainkan peran yang berkembang dengan konsumen dewasa AS. Platform digital—pikirkan komputer, ponsel cerdas, dan tablet—telah menjadi katalis utama untuk paparan konten yang sering terjadi ini. Pada kuartal pertama 2018, konsumen menghabiskan tiga jam 48 menit sehari di media digital. Ini adalah peningkatan 13 menit dari kuartal sebelumnya, dan 62% dari waktu itu dikaitkan dengan penggunaan aplikasi/web pada smartphone di mana-mana.

DEMO DI KURSI PENGEMUDI

Secara historis, demografi telah menjadi faktor utama dalam menentukan penggunaan media. Generasi yang lebih tua cenderung lebih bersandar pada media tradisional, sementara generasi muda seringkali merupakan pengadopsi awal teknologi yang baru lahir. Dan ketika teknologi mendapatkan adopsi dan menjadi universal, itu akan "menetes" melalui demo. Meskipun generasi yang lebih tua umumnya menghabiskan sebagian besar waktu dengan media (orang dewasa 35-49 menghabiskan lebih dari 11 jam sehari untuk itu, sementara orang dewasa berusia 50-64 tahun melakukannya dengan klip hampir 13 jam), generasi yang lebih muda berada di garis depan perangkat yang terhubung ke TV dan penggunaan digital. Radio secara unik kebal terhadap memiliki usia sebagai faktor. Ini secara konsisten menyumbang antara 14% -17% dari penggunaan media sehari-hari.

Dewasa muda berusia 18-34 tahun menghabiskan 43% waktu mereka untuk mengonsumsi media di platform digital. Hampir sepertiga dari waktu yang mereka habiskan dengan media (29%) berasal dari aplikasi/web di smartphone—sebagian besar dari setiap generasi yang diukur.

Pangsa penggunaan perangkat yang terhubung ke TV (14%) adalah dua kali lipat dari total orang dewasa berusia 18+ dan tujuh kali lipat dari orang dewasa di atas usia 65 tahun. Dewasa muda ini melampaui generasi lain dalam hal penggunaan perangkat yang terhubung ke TV setiap hari dengan nada satu jam dan 15 menit—hampir setengah jam lebih banyak daripada rata-rata orang dewasa.

Jadi bagaimana ras atau etnis mempengaruhi perilaku media?

Dengan lanskap ras/etnis AS yang berubah dengan cepat, konsumen multikultural juga mendorong perubahan dalam lanskap media, dengan generasi muda menjadi lebih beragam daripada orang tua dan kakek-nenek mereka.

Orang dewasa Hispanik melebihi indeks pada perangkat yang terhubung ke TV dibandingkan dengan total orang dewasa, menghabiskan hampir 45 menit di konsol game dan perangkat yang terhubung ke internet. Orang Asia-Amerika membantu memimpin serangan di platform digital, karena mereka menghabiskan lebih dari 4 jam setiap hari menggunakan internet di komputer dan aplikasi / web di smartphone dan tablet.

Dalam hal penggunaan secara keseluruhan, orang dewasa kulit hitam berusia 18+ tahun ke atas rata-rata mengonsumsi hampir 13 setengah jam media per hari—hampir dua setengah jam lebih banyak daripada rata-rata orang dewasa AS. Orang dewasa kulit hitam adalah pengguna media terberat di semua jenis platform, terutama TV langsung. Saat melihat aplikasi/web pada penggunaan ponsel cerdas, mereka menghabiskan 2 jam dan 46 menit di perangkat setiap hari, terbanyak dari grup mana pun.

KONTEN VIDEO (DAN MEDIA SOSIAL) ADALAH RAJA

Jadi konsumen semakin banyak berinteraksi dengan media– tetapi apa sebenarnya yang mereka lakukan?

Nielsen Total Audience Report kuartal pertama 2018 juga melihat bagaimana konten video dan penggunaan media sosial menjadi semakin relevan dalam menjangkau audiens saat ini.

Platform yang memanfaatkan konten video mewakili sebagian besar waktu yang dihabiskan dengan media. Penggunaan video secara keseluruhan—waktu yang dihabiskan dengan perangkat TV, video komputer, dan penggunaan aplikasi/web yang berfokus pada video di ponsel cerdas dan tablet—dijaring hingga hampir enam jam per hari untuk orang dewasa AS selama kuartal pertama 2018. Dibandingkan dengan kuartal sebelumnya, waktu menonton ini meningkat 11 menit, dengan enam menit itu berasal dari perangkat yang terhubung ke TV.

Selain video, jejaring sosial sekarang mulai mempengaruhi lanskap konten. Meskipun media sosial telah membentuk kembali cara orang terhubung satu sama lain, itu secara efektif menjadi faktor bagi platform utama dalam membuat dan memonetisasi konten premium. Orang dewasa berusia 18 tahun ke atas menghabiskan rata-rata 45 menit per hari di media sosial selama kuartal pertama 2018, dengan sebagian besar waktu itu berasal dari smartphone.

Bukan rahasia lagi bahwa smartphone, dengan segala kenyamanan dan aksesibilitasnya yang benar-benar pas di saku Anda, adalah mesin yang menggerakkan penggunaan media sosial oleh konsumen. Menurut survei Nielsen MediaTech Trender kuartal pertama 2018, 64% pengguna smartphone dewasa yang melihat konten video dalam situs/aplikasi jejaring sosial melakukannya setidaknya sekali per hari. Jumlah itu melonjak menjadi 72% ketika melihat demografi 18-34 yang penuh teka-teki.

Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Nielsen Total Audience Q1 2018.