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O tempo voa: Adultos dos EUA agora passam quase meio dia interagindo com a mídia

5 minutos lidos | Julho 2018

O mundo nunca esteve tão conectado, e o público americano nunca teve tantas opções para acessar o conteúdo como hoje em dia. Em resumo, os consumidores nos Estados Unidos parecem não conseguir obter conteúdo suficiente, e as possibilidades para os marqueteiros alcançá-los, embora fragmentadas, é uma oportunidade que é boa demais para passar adiante.

Os adultos americanos passam mais de 11 horas por dia ouvindo, observando, lendo ou interagindo com a mídia em geral

De acordo com o Relatório de Audiência Total Nielsen do primeiro trimestre de 2018, quase meio dia de adultos é dedicado a consumir este conteúdo. De fato, os adultos americanos passam mais de 11 horas por dia ouvindo, assistindo, lendo ou interagindo geralmente com a mídia. Por trás desta onda estão o uso crescente de novas plataformas, assim como as gerações mais jovens e multiculturais que as aproveitam.

A quantidade de pessoas que utilizam plataformas tradicionais se manteve relativamente estável ao olhar mais profundamente para os dados. A visualização de TV e rádio ao vivo + com horários deslocados tem se mantido consistente ao longo dos trimestres medidos - uma prova da relativa estabilidade dessas plataformas de mídia de base. Só o rádio atinge 92% dos adultos em uma base semanal; a TV ao vivo e a TV com horários deslocados tem um alcance semanal de 88%.

De modo geral, a televisão ao vivo e com horários deslocados, mesmo quando se considera as flutuações sazonais no telespectador, ainda representa a maior parte do uso da mídia de um adulto, com quatro horas e 46 minutos gastos diariamente com a plataforma no primeiro trimestre de 2018.

Mas as novas plataformas que surgiram como resultado da acessibilidade da Internet e da crescente conectividade dos consumidores estão, em última análise, por trás do crescimento do uso da mídia. Por exemplo, dispositivos conectados à TV, tais como consoles de videogame e dispositivos conectados à Internet (Google Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, aplicativos Smart TV, etc.), permitem ao público usar suas conexões à Internet e acessar um tesouro de conteúdo para interagir à vontade. Do quarto trimestre de 2017 ao primeiro trimestre de 2018, o tempo diário gasto por adultos com esses dispositivos aumentou em cinco minutos para cerca de 40 minutos. Especificamente, 14 desses minutos são dedicados a consoles de jogos, enquanto 26 pertencem a dispositivos conectados à Internet.

O uso digital também continua a desempenhar um papel crescente junto ao consumidor adulto dos EUA. As plataformas digitais - computadores, smartphones e tablets - tornaram-se um grande catalisador para esta exposição freqüente de conteúdo. No primeiro trimestre de 2018, os consumidores gastavam três horas e 48 minutos por dia em meios digitais. Este é um aumento de 13 minutos em relação ao trimestre anterior, e 62% desse tempo é atribuído ao uso de aplicativos/web no onipresente smartphone.

AS DEMONSTRAÇÕES NO BANCO DO MOTORISTA

Historicamente, a demografia tem sido um fator importante na determinação do uso da mídia. As gerações mais velhas tendem a se apoiar mais nos meios tradicionais, enquanto as gerações mais jovens são frequentemente as primeiras a adotar a tecnologia nascente. E à medida que a tecnologia ganhava adoção e se tornava universal, ela "se infiltrava" através das demos. Embora as gerações mais velhas geralmente passem o maior tempo com a mídia (adultos de 35 a 49 anos passam mais de 11 horas por dia nela, enquanto adultos de 50 a 64 anos o fazem em um clipe de quase 13 horas), as gerações mais jovens estão na vanguarda do dispositivo conectado à TV e do uso digital. O rádio é unicamente imune a ter a idade como um fator. Ele responde consistentemente por entre 14%-17% do uso diário da mídia.

Os jovens adultos de 18 a 34 anos gastam 43% de seu tempo consumindo mídia em plataformas digitais. Quase um terço de seu tempo gasto com mídia (29%) vem de aplicativos/web em um smartphone-a maior parte de qualquer geração medida.

Sua participação no uso de dispositivos conectados à TV (14%) é o dobro do total de adultos com mais de 18 anos e sete vezes mais do que adultos com mais de 65 anos. Estes jovens adultos superam outras gerações em termos de uso diário de dispositivos conectados à TV na faixa de uma hora e 15 minutos - quase meia hora a mais do que a média dos adultos.

Então, como a raça ou etnia influencia o comportamento da mídia?

Com o cenário étnico/racial dos EUA em rápida mudança, os consumidores multiculturais também estão impulsionando as mudanças no cenário da mídia, com as gerações mais jovens sendo mais diversas do que as de seus pais e avós.

Adultos hispânicos acima do índice em dispositivos conectados à TV em comparação com o total de adultos, passando quase 45 minutos em consoles de jogos e dispositivos conectados à Internet. Os asiáticos-americanos estão ajudando a liderar a carga em plataformas digitais, pois passam mais de 4 horas diárias usando a internet em um computador e aplicativos/web em smartphones e tablets.

Em termos de uso geral, adultos negros com mais de 18 anos em média consomem quase 13 horas e meia de mídia por dia - quase duas horas e meia a mais do que a média dos adultos americanos. Os adultos negros são os usuários mais pesados da mídia em todos os tipos de plataformas, especialmente na TV ao vivo. Ao olhar para o uso de aplicativos/web em um smartphone, eles gastam 2 horas e 46 minutos nos dispositivos diariamente, a maior parte de qualquer grupo.

CONTEÚDO DE VÍDEO (E MÍDIA SOCIAL) É REI

Então os consumidores estão interagindo mais e mais com a mídia - mas o que eles estão fazendo exatamente?

No primeiro trimestre de 2018, o Relatório de Audiência Total da Nielsen também analisou como o conteúdo de vídeo e o uso das mídias sociais se tornaram cada vez mais pertinentes para atingir o público de hoje.

As plataformas que utilizam conteúdo de vídeo representam uma parte substancial do tempo gasto com a mídia. Em geral, o tempo de uso de vídeo gasto com um aparelho de TV, vídeo de computador e uso de aplicativos/web focados em vídeo em smartphones e tablets-netted a quase seis horas por dia para adultos dos EUA durante o primeiro trimestre de 2018. Em comparação com o trimestre anterior, este tempo de visualização aumentou em 11 minutos, sendo seis desses minutos provenientes de dispositivos conectados à TV.

Além do vídeo, as redes sociais estão agora começando a afetar o cenário de conteúdo. Embora a mídia social já tenha reformulado a forma como as pessoas se conectam entre si, ela se tornou efetivamente um fator para as principais plataformas na criação e monetização de conteúdo premium. Adultos com mais de 18 anos passaram em média 45 minutos por dia nas redes sociais durante o primeiro trimestre de 2018, sendo que a maior parte desse tempo veio de smartphones.

Não é segredo que os smartphones, com toda a conveniência e acessibilidade que literalmente cabe no seu bolso, são o motor que impulsiona o uso das mídias sociais pelo consumidor. De acordo com a pesquisa da Nielsen MediaTech Trender do primeiro trimestre de 2018, 64% dos usuários adultos de smartphones que visualizam conteúdo de vídeo em sites/apps de redes sociais o fazem pelo menos uma vez por dia. Esse número salta para 72% quando se olha para a enigmática demografia 18-34.

Para obter mais informações, faça o download do relatório de audiência total da Nielsen do primeiro trimestre de 2018.

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