Pentingnya representasi dalam media tidak bisa dilebih-lebihkan. Di antara orang Hispanik, misalnya, 56% mengatakan mereka lebih cenderung menonton konten ketika menampilkan seseorang dari grup identitas mereka¹. Dan ketika pembuat konten dan distributor memberi audiens konten di mana mereka melihat diri mereka sendiri, mereka memiliki peluang yang lebih baik untuk membuat mereka menonton lebih banyak. 

Untuk pemirsa Hispanik, platform streaming menawarkan lebih banyak dari apa yang mereka cari, karena mereka menghabiskan lebih banyak waktu mereka dengan TV dengan konten over-the-top daripada audiens lainnya. Dan terlebih lagi, ketika konten inklusif menarik mereka ke layanan untuk pertama kalinya, mereka tetap menonton lebih dari sekadar apa yang mereka tonton.

Untuk memahami korelasi antara tertarik pada konten dan tetap menonton lebih banyak, Nielsen berkolaborasi dengan Latino Donor Collaborative untuk melacak dan lebih memahami keterlibatan pemirsa di luar program tertentu yang menarik pemirsa. Dalam analisis pertama dari jenisnya², kami menemukan bahwa "pesta" program — atau kemungkinan bahwa penonton akan menonton episode tambahan — di antara orang Hispanik sangat berkorelasi dengan inklusi.

Untuk analisis ini, kami melihat 530 program³ yang paling banyak dialirkan di AS dari tahun 2021 hingga kuartal pertama tahun 2022 untuk lebih memahami apa yang mendorong bingeability. Analisis kami menemukan bahwa representasi Hispanik berkorelasi dengan pemrograman yang layak di pesta pada dua dimensi: representasi Hispanik di depan kamera dan bakat Hispanik.

Pertama, ketika sebuah acara menampilkan bakat Hispanik di layar, skor bingeability⁴ meningkat. Kedua, kontribusi bakat Hispanik terhadap konten yang dapat disodorkan sangat signifikan. Di antara program streaming yang tersedia pada tahun 2021, 134 memiliki skor bingeability 3 atau lebih tinggi. Pada skala bingeability, program dengan skor 3 atau lebih tinggi dianggap sangat bingeable. Ketika melihat konten pesta teratas (skor 3 atau lebih), bakat Hispanik memiliki kontribusi yang signifikan terhadap produksi pertunjukan, karena 56 dari 134 program ini menampilkan representasi Hispanik di setidaknya satu sisi kamera.

Yang penting, inklusi Hispanik memiliki manfaat jauh di luar komunitas Latino. Melalui kolaborasi kami dengan Latino Donor Collaborative, kami melihat penonton tertarik pada tiga program baru yang dipimpin oleh bakat Hispanik: The Lincoln Lawyer, Gordita Chronicles dan Father of the Bride (film 2022 di HBO Max). Analisis kami menemukan bahwa hanya 42% pemirsa yang tertarik pada layanan baru karena program ini adalah Hispanik, yang berarti lebih dari setengahnya berasal dari kelompok identitas lain. Dan terlebih lagi, penonton ini tetap berada di platform streaming untuk menonton lebih dari apa yang menarik mereka sejak awal.

Perlu juga dicatat bahwa hispanik tertarik pada konten yang mencakup kelompok identitas lainnya. Menurut studi Tv Attitudes on Representation Nielsen tahun 2022, lebih dari sepertiga orang Latin mengatakan mereka tertarik untuk melihat konten yang menampilkan orang-orang dari kelompok identitas lain. Dalam menganalisis 345 acara streaming teratas pada tahun 2021, 25% (87) memiliki pangsa audiens Latino yang berada di atas 19% (persentase orang Latin dalam populasi AS), menunjukkan bahwa orang Latin lebih cenderung menonton pertunjukan tersebut. Enam puluh dua persen dari pertunjukan tersebut (87), di mana orang Latin menonton pada tingkat di atas persentase populasi mereka, termasuk Orang Kulit Adat Kulit Berwarna Kulit Hitam (BIPOC), termasuk Afrika Utara Timur Tengah. Ini menggambarkan bahwa orang Latin tertarik dan mengonsumsi konten dengan representasi di luar kelompok identitas mereka.

Saat lanskap streaming meluas—dan keterlibatan meningkat—pentingnya inklusi dan representasi yang akurat tidak dapat dilebih-lebihkan, terutama karena persaingan untuk mendapatkan perhatian pemirsa meningkat. Hispanik sekarang mewakili 19% dari populasi AS⁵, dengan daya beli $ 1,9 triliun⁶. Mengingat selera hispanik untuk streaming, pembuat konten dan distributor memiliki peluang yang signifikan jika mereka memberi audiens ini lebih banyak dari apa yang mereka cari.

Catatan

1. Sikap tentang Representasi di Tv Study, April 2022
2. Analisis Kustom Data Panel TV Nasional Nielsen dan Peringkat Konten Streaming berdasarkan konten terukur yang tersedia di seluruh platform.
3. 2021-Q1 2022 Panel TV Nasional dan Peringkat Platform Streaming
4. Skor bingeability dari data Distribution Dynamics and Program Availability Archive Gracenote mengukur jumlah rata-rata episode acara yang ditonton pemirsa per hari untuk mengukur kecenderungan pemirsa untuk mengonsumsi beberapa episode berturut-turut.
5. Biro Sensus AS 2020
6. 2020 Pusat Pertumbuhan Ekonomi Selig, Sekolah Tinggi Bisnis Terry, Universitas Georgia

Untuk wawasan tambahan, unduh konten dan pemirsa kami yang dipimpin latino: Blok penyusun untuk laporan keberhasilan streaming.