L'importanza della rappresentazione nei media non può essere sopravvalutata. Tra gli ispanici, ad esempio, il 56% dichiara di essere più propenso a guardare contenuti in cui compare qualcuno del proprio gruppo identitario1. E quando i creatori e i distributori di contenuti offrono al pubblico contenuti in cui si riconoscono, hanno maggiori possibilità di farli guardare di più.
Per il pubblico ispanico, le piattaforme di streaming offrono più di quello che cercano, poiché trascorrono più tempo in TV con contenuti over-the-top rispetto a qualsiasi altro pubblico. Inoltre, quando un contenuto inclusivo li attira per la prima volta verso un servizio, restano a guardare più di quello che erano venuti a vedere.
Per capire la correlazione tra l'essere attratti da un contenuto e il rimanere a guardarne altri, Nielsen ha collaborato con Latino Donor Collaborative per tracciare e comprendere meglio il coinvolgimento degli spettatori al di là di uno specifico programma che li attrae. Nella nostra analisi, prima nel suo genere2 , abbiamo scoperto che la "bingeability" di un programma - ovvero la probabilità che il pubblico guardi altri episodi - tra gli ispanici è fortemente correlata all'inclusione.
Per questa analisi, abbiamo esaminato i 530 programmi più trasmessi in streaming3 negli Stati Uniti dal 2021 al primo trimestre del 2022 per capire meglio cosa determina la bingeability. Dalla nostra analisi è emerso che la rappresentanza ispanica è correlata a una programmazione degna di nota su due dimensioni: la rappresentanza ispanica in camera e il talento ispanico.
In primo luogo, quando un programma presenta sullo schermo talenti ispanici, i punteggi di bingeability4 aumentano. In secondo luogo, il contributo del talento ispanico ai contenuti bingeable è significativo. Tra i programmi in streaming disponibili nel 2021, 134 avevano un punteggio di bingeability pari a 3 o superiore. Nella scala di bingeability, i programmi con un punteggio pari o superiore a 3 sono considerati altamente bingeable. Se si considerano i contenuti più bingeable (con un punteggio pari o superiore a 3), i talenti ispanici contribuiscono in modo significativo alla produzione di uno show, dato che 56 di questi 134 programmi presentano una rappresentanza ispanica almeno da un lato della telecamera.
È importante notare che l'inclusione ispanica ha benefici che vanno ben oltre la comunità latina. Grazie alla collaborazione con Latino Donor Collaborative, abbiamo analizzato il pubblico attratto da tre nuovi programmi condotti da talenti ispanici: The Lincoln Lawyer, Gordita Chronicles e Father of the Bride (film del 2022 su HBO Max). Dalla nostra analisi è emerso che solo il 42% degli spettatori che sono stati attratti da un nuovo servizio grazie a questi programmi erano ispanici, il che significa che più della metà proveniva da altri gruppi identitari. Inoltre, questi spettatori sono rimasti sulle piattaforme di streaming per guardare molto di più di quello che li ha attratti all'inizio.
Vale anche la pena di notare che gli ispanici sono attratti da contenuti che includono altri gruppi identitari. Secondo lo studio Nielsen Attitudes on Representation TV 2022, più di un terzo dei latini dichiara di essere interessato a vedere contenuti con persone di altri gruppi identitari. Analizzando i 345 programmi più trasmessi in streaming nel 2021, il 25% (87) aveva una quota di pubblico latino superiore al 19% (la percentuale di latinos nella popolazione statunitense), il che indica che i latini erano più propensi a guardare questi programmi. Il 62% di questi programmi (87), in cui i latini guardavano a un livello superiore alla loro percentuale di popolazione, comprendeva persone di colore indigene (BIPOC), tra cui i mediorientali nordafricani. Ciò dimostra che i latini sono attratti e consumano contenuti con rappresentazioni al di fuori del loro gruppo identitario.
Con l'ampliamento del panorama dello streaming e l'aumento del coinvolgimento, l'importanza dell'inclusione e di una rappresentazione accurata non può essere sopravvalutata, soprattutto perché la concorrenza per l'attenzione del pubblico aumenta. Gli ispanici rappresentano oggi il 19% della popolazione statunitense5, con un potere d'acquisto di 1.900 miliardi di dollari6. Dato l'appetito degli ispanici per lo streaming, i creatori e i distributori hanno un'opportunità significativa se offrono a questo pubblico più di quello che cercano.
Note
- Studio sugli atteggiamenti in materia di rappresentazione televisiva, aprile 2022
- Analisi personalizzata dei dati Nielsen National TV Panel e Streaming Content Ratings sulla base dei contenuti misurabili disponibili sulle varie piattaforme.
- 2021-Q1 2022 Panel televisivo nazionale e ascolti delle piattaforme di streaming
- I punteggi di bingeability, ricavati dai dati di Distribution Dynamics e Program Availability Archive di Gracenote, misurano il numero medio di episodi di show che gli spettatori hanno guardato al giorno per quantificare la propensione degli spettatori a consumare più episodi di seguito.
- 2020 Ufficio del censimento degli Stati Uniti
- 2020 Centro Selig per la crescita economica, Terry College of Business, Università della Georgia
Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro rapporto Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming success report.