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Percepções > Audiências

A representação latina no conteúdo de vídeo impulsiona o bingeability

4 minutos ler | Outubro 2022

A importância da representação na mídia não pode ser sobrestimada. Entre os hispânicos, por exemplo, 56% dizem que são mais propensos a assistir ao conteúdo quando este apresenta alguém de seu grupo de identidade1. E quando os criadores e distribuidores de conteúdo dão ao público conteúdo no qual eles se vêem, eles têm mais chances de mantê-los para assistir mais. 

Para o público hispânico, as plataformas de streaming oferecem mais do que eles procuram, pois passam mais tempo com a TV com conteúdo exagerado do que qualquer outro público. E mais ainda, quando o conteúdo inclusivo os atrai para um serviço pela primeira vez, eles ficam para assistir mais do que apenas o que vieram para assistir.

Para entender a correlação entre ser atraído pelo conteúdo e ficar para assistir mais, a Nielsen colaborou com a Latino Donor Collaborative para acompanhar e entender melhor o engajamento dos espectadores além de um programa específico que atrai os espectadores. Em nossa primeira análise2, descobrimos que a "bingeability" de um programa - ou a probabilidade de um público assistir a episódios adicionais - entre os hispânicos está fortemente correlacionada com a inclusão.

Para esta análise, analisamos os 530 programas mais difundidos3 nos Estados Unidos desde 2021 até o primeiro trimestre de 2022 para entender melhor o que impulsiona o bingeability. Nossa análise constatou que a representação hispânica está correlacionada com a programação bingeworthy em duas dimensões: representação hispânica na câmera e talento hispânico.

Primeiro, quando um programa apresentava um talento hispânico na tela, as pontuações de bingeability4 aumentavam. Segundo, a contribuição do talento hispânico para o conteúdo bingeable é significativa. Entre os programas de streaming disponíveis em 2021, 134 tiveram pontuações de bingeability de 3 ou mais. Na escala de bingeability, os programas com uma pontuação de 3 ou superior são considerados altamente bingeable. Quando se observa o conteúdo bingeable superior (uma pontuação de 3 ou mais), o talento hispânico tem uma contribuição significativa para a produção de um programa, pois 56 desses 134 programas apresentam representação hispânica em pelo menos um lado da câmera.

É importante destacar que a inclusão hispânica tem benefícios muito além da comunidade latina. Através de nossa colaboração com a Latino Donor Collaborative, olhamos para o público atraído por três novos programas liderados por talentos hispânicos: The Lincoln Lawyer, Gordita Chronicles e Father of the Bride (filme de 2022 sobre a HBO Max). Nossa análise concluiu que apenas 42% dos espectadores que foram atraídos por um novo serviço por causa desses programas eram hispânicos, ou seja, mais da metade eram de outros grupos de identidade. E mais ainda, estas audiências permaneceram nas plataformas de transmissão para assistir mais do que o que as atraía em primeiro lugar.

Também vale a pena notar que os hispânicos são atraídos pelo conteúdo, inclusive de outros grupos de identidade. De acordo com o estudo da Nielsen de 2022 "Attitudes on Representation TV", mais de um terço dos latinos dizem estar interessados em ver conteúdo com pessoas de outros grupos de identidade. Ao analisar os 345 principais programas transmitidos em 2021, 25% (87) tinham uma quota de audiência latina superior a 19% (a porcentagem de latinos na população dos EUA), indicando que os latinos tinham maior probabilidade de assistir a esses programas. Sessenta e dois por cento desses espetáculos (87), onde os latinos assistiram a um nível acima de sua porcentagem populacional, incluem os povos indígenas negros de cor (BIPOC), incluindo o Oriente Médio Norte Africano. Isto ilustra que os latinos são atraídos e consomem conteúdo com representação fora de seu grupo de identidade.

medida que o cenário de streaming se amplia - e o engajamento aumenta - a importância da inclusão e da representação precisa não pode ser exagerada, especialmente à medida que aumenta a competição pela atenção do público. Os hispânicos representam agora 19% da população dos EUA5 , com um poder de compra de US$ 1,9 trilhão6. Dado o apetite dos hispânicos pelo streaming, os criadores e distribuidores têm uma oportunidade significativa se derem a esse público mais do que eles procuram.

Notas

  1. Attitudes on Representation on TV Study, abril de 2022
  2. Análise personalizada do Painel Nacional de TV Nielsen e dados de classificação de conteúdo Streaming baseados no conteúdo mensurável disponível em todas as plataformas.
  3. 2021-Q1 2022 National TV Panel and Streaming Platform Ratings
  4. As pontuações de Bingeability da Gracenote's Distribution Dynamics e Program Availability Archive medem o número médio de episódios de show observados por dia para quantificar a propensão do espectador a consumir múltiplos episódios em uma fila.
  5. Escritório do Censo dos Estados Unidos para 2020
  6. 2020 Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, The University of Georgia

Para obter mais informações, baixe nosso conteúdo e telespectadores liderados pela Latino-Latina: Os blocos de construção para o relatório de sucesso do streaming.