On ne saurait trop insister sur l'importance de la représentation dans les médias. Parmi les Hispaniques, par exemple, 56 % déclarent qu'ils sont plus enclins à regarder un contenu lorsqu'il met en scène une personne de leur groupe identitaire1. Et lorsque les créateurs et les distributeurs de contenus proposent à leur public des contenus dans lesquels ils se reconnaissent, ils ont plus de chances de les inciter à regarder davantage.
Pour le public hispanique, les plateformes de streaming offrent plus de ce qu'il recherche, car il passe plus de temps à regarder la télévision avec du contenu en ligne que tout autre public. De plus, lorsqu'un contenu inclusif les attire pour la première fois sur un service, ils restent pour regarder plus que ce qu'ils sont venus voir.
Pour comprendre la corrélation entre le fait d'être attiré par un contenu et celui de rester pour en regarder davantage, Nielsen a collaboré avec Latino Donor Collaborative pour suivre et mieux comprendre l'engagement des téléspectateurs au-delà d'un programme spécifique qui attire les téléspectateurs. Dans notre première analyse2, nous avons constaté que la "bingeabilité" d'un programme - ou la probabilité qu'un public regarde des épisodes supplémentaires - parmi les Hispaniques est fortement corrélée à l'inclusion.
Pour cette analyse, nous avons examiné les 530 programmes les plus diffusés3 aux États-Unis entre 2021 et le premier trimestre 2022 afin de mieux comprendre ce qui détermine la bingeabilité. Notre analyse a révélé que la représentation hispanique est corrélée à la programmation bingeworthy sur deux dimensions : la représentation hispanique à la caméra et le talent hispanique.
Premièrement, lorsqu'une émission présente des talents hispaniques à l'écran, les scores de bingeabilité4 augmentent. Deuxièmement, la contribution du talent hispanique au contenu bingeable est significative. Parmi les programmes de diffusion en continu disponibles en 2021, 134 ont obtenu un score de bingeabilité égal ou supérieur à 3. Sur l'échelle de bingeabilité, les programmes ayant un score de 3 ou plus sont considérés comme hautement bingeables. Si l'on considère les contenus les plus intéressants (score de 3 ou plus), le talent hispanique contribue de manière significative à la production d'une émission, puisque 56 de ces 134 programmes comportent une représentation hispanique d'un côté ou de l'autre de la caméra.
Il est important de noter que l'intégration des Hispaniques a des effets bénéfiques bien au-delà de la communauté latino. Grâce à notre collaboration avec Latino Donor Collaborative, nous avons étudié l'audience attirée par trois nouveaux programmes dirigés par des talents hispaniques : The Lincoln Lawyer, Gordita Chronicles et Father of the Bride (film de 2022 sur HBO Max). Notre analyse a révélé que seuls 42 % des téléspectateurs attirés par un nouveau service grâce à ces programmes étaient hispaniques, ce qui signifie que plus de la moitié d'entre eux appartenaient à d'autres groupes identitaires. Qui plus est, ces téléspectateurs sont restés sur les plateformes de streaming pour regarder plus que ce qui les avait attirés au départ.
Il convient également de noter que les Hispaniques sont attirés par les contenus qui intègrent d'autres groupes identitaires. Selon l'étude Attitudes on Representation TV réalisée par Nielsen en 2022, plus d'un tiers des Latinos se disent intéressés par des contenus mettant en scène des personnes appartenant à d'autres groupes identitaires. En analysant les 345 émissions les plus diffusées en 2021, 25 % (87) avaient une part d'audience latino supérieure à 19 % (le pourcentage de Latinos dans la population américaine), ce qui indique que les Latinos étaient plus susceptibles de regarder ces émissions. Soixante-deux pour cent de ces émissions (87), que les Latinos regardaient à un niveau supérieur à leur pourcentage dans la population, incluaient des personnes noires et indigènes de couleur (BIPOC), y compris des personnes originaires du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord. Cela montre que les Latinos sont attirés et consomment du contenu avec une représentation en dehors de leur groupe identitaire.
Alors que le paysage du streaming s'élargit et que l'engagement augmente, l'importance de l'inclusion et d'une représentation précise ne peut être surestimée, d'autant plus que la concurrence pour l'attention du public s'accroît. Les Hispaniques représentent aujourd'hui 19 % de la population américaine5, avec un pouvoir d'achat de 1,9 billion de dollars6. Compte tenu de l'appétit des Hispaniques pour le streaming, les créateurs et les distributeurs disposent d'une opportunité considérable s'ils offrent à ce public davantage de ce qu'il recherche.
Notes
- Étude sur les attitudes à l'égard de la représentation à la télévision, avril 2022
- Analyse personnalisée des données de Nielsen National TV Panel et Streaming Content Ratings sur la base des contenus mesurables disponibles sur les différentes plateformes.
- 2021-T1 2022 Panel télévisuel national et taux d'audience des plates-formes de diffusion en continu
- Les scores de bingeabilité issus des données de Gracenote sur la dynamique de distribution et les archives de disponibilité des programmes mesurent le nombre moyen d'épisodes de l'émission que les téléspectateurs ont regardé par jour afin de quantifier la propension des téléspectateurs à consommer plusieurs épisodes d'affilée.
- 2020 U.S. Census Bureau
- 2020 Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, Université de Géorgie
Pour en savoir plus, téléchargez notre rapport sur le contenu et les téléspectateurs d'origine latine : Les éléments constitutifs du succès de la diffusion en continu.
