Studi kasus
Melepaskan Kekuatan Konten Pembuat Konten
Nielsen + Samsonite: Pemantauan harian iklan digital meningkatkan performa kampanye #TESTEDLIKESAMSONITE
Pendahuluan
Upaya merek koper global untuk mengoptimalkan kinerja lintas saluran
Samsonite, salah satu merek koper perjalanan paling terkenal di dunia, bertujuan untuk memperkuat konsep "Rekayasa Estetika" dalam leg kedua kampanye iklan #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) di India. Dengan Nielsen Digital Ad Ratings, mereka berusaha memantau kampanye setiap hari di seluruh saluran untuk memastikan keberhasilan.
Tujuan
Mengukur dan mengevaluasi dampak, jangkauan, dan frekuensi kampanye
Fase kampanye ini menekankan kualitas premium merek dengan berfokus pada daya tarik visual, fungsionalitas, dan pesan, sambil tetap menjaga kekuatan inti dan kualitas Samsonite sebagai pusatnya.
Kampanye ini mengikuti pendekatan dua cabang:
1. Dampak: Bangun visibilitas melalui properti yang berdampak tinggi.
2. Jangkauan & frekuensi: Memanfaatkan pelapisan data untuk menargetkan orang berusia 25-54 tahun dalam audiens premium di pasar di seluruh segmen bagasi.
Tantangan
Pemantauan untuk efektivitas maksimum di seluruh platform
Untuk mempertahankan jangkauan dan frekuensi yang optimal, sangat penting untuk memantau semua platform yang terlibat dalam kampanye. Mengingat kampanye ini memiliki beberapa kaki, tantangan utamanya adalah mengoptimalkan anggaran saat bepergian berdasarkan kinerja platform. Hal ini membutuhkan penyesuaian secara real-time dan realokasi sumber daya secara strategis untuk memastikan efisiensi dan efektivitas maksimum di semua saluran.
Solusi
Pengoptimalan dalam penerbangan menggunakan Peringkat Iklan Digital
Selama kampanye berlangsung, laporan Peringkat Iklan Digital Nielsen mengungkapkan bahwa trafik BOT relatif rendah karena adanya pemantauan harian terhadap kampanye tersebut. Laporan harian ini membantu dalam mengoptimalkan kampanye, dan notifikasi langsung dikirim ke semua platform untuk meningkatkan kinerja mereka.
Awalnya, tiga platform teratas beroperasi di bawah target frekuensi rata-rata. Dengan memberikan waktu yang cukup dan ukuran yang tepat untuk basis cookie pool, frekuensi meningkat sebesar 65% di antara platform-platform ini.
Temuan utama
85%
Persentase sesuai target
Kampanye ini mencapai persentase ketepatan sasaran sebesar 85%. Semua platform, kecuali tiga platform terbesar, mampu mencapai rata-rata persentase ketepatan sasaran di India untuk kelompok sasaran usia 25-54 tahun.
35%
Jangkauan audiens target
Di antara pengguna internet aktif di India, 20% dari total pengguna internet aktif di India berhasil dijangkau oleh kampanye ini, sementara 34% dari total pengguna internet aktif di kelompok target usia 25-54 tahun berhasil dijangkau. Selain itu, duplikasi audiens yang rendah (6%) terlihat di seluruh platform untuk kampanye ini.
75%
Kecenderungan demografis
Kampanye ini condong ke arah laki-laki, dengan 75% audiens dalam kampanye ini termasuk dalam kelompok gender ini.
Hasil
Pelaporan harian meningkatkan kinerja dan mengurangi biaya kampanye
Pengoptimalan harian membantu menjangkau 141 juta audiens digital dengan frekuensi 3,38, yang menghasilkan penghematan lebih dari 25% dari biaya kampanye. Selain itu, properti dampak menghasilkan angka yang lebih rendah dalam hal jangkauan dan Tayangan, yang menyebabkan kampanye diperpanjang tiga hari di beberapa platform dan pengoptimalan 3X lipat dalam hal biaya.
Bagaimana cara kerjanya
Peringkat Iklan Digital adalah alat pengukuran independen berbasis sensus yang menyediakan pengukuran jangkauan komprehensif dengan tampilan audiens digital di hari berikutnya di seluruh platform komputer dan seluler dengan cara yang sesuai dengan privasi.
Kesimpulan
Pengukuran iklan digital memastikan kinerja kampanye
Penerapan DAR untuk melacak kinerja kampanye TSL 2.0 memungkinkan Samsonite untuk memberikan jangkauan yang lebih tinggi dan membangun frekuensi di seluruh platform. Optimalisasi dalam penerbangan ini menghasilkan penghematan sebesar 25% dari biaya kampanye atau 5X lipat dari investasi awal yang dilakukan dalam DAR, memastikan bahwa tujuan yang ditetapkan dari kampanye iklan terpenuhi secara efektif.
Produk Samsonite bukan sekadar koper; produk ini merupakan bukti komitmen kami terhadap kualitas dan daya tahan. 'Teruji Seperti Samsonite' adalah perayaan ketahanan dan kualitas. Kampanye pemasaran kami yang dibuat dengan cermat menangkap esensi dari Samsonite - ketahanan dan ketekunan. Kampanye ini menyoroti komitmen kami yang kuat terhadap keunggulan. Tujuan utama kami adalah untuk membangkitkan inspirasi pada audiens kami dengan menampilkan semangat abadi dari setiap kreasi Samsonite.
Ibu Anushree Tainwala
Direktur Eksekutif - Pemasaran
Kampanye #TESTEDLIKESAMSONITE telah berperan penting dalam memperkuat nilai-nilai inti merek kami, yaitu kekuatan dan kualitas. Dengan mengintegrasikan rekayasa estetika dengan pengujian produk yang ketat, kami menunjukkan komitmen Samsonite terhadap kualitas dan fungsionalitas premium.
Krishal Mehta
GM, Pemasaran Samsonite
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
