Estudio de caso

Liberar el poder del contenido de los creadores

Nielsen + Samsonite: El seguimiento diario de los anuncios digitales aumenta el rendimiento de las campañas #TESTEDLIKESAMSONITE

Introducción

La búsqueda de una marca mundial de equipaje para optimizar el rendimiento multicanal

Samsonite, una de las marcas de equipaje de viaje más conocidas del mundo, se propuso reforzar el concepto de "Ingeniería Estética" en la segunda etapa de su campaña publicitaria #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) en la India. Con Nielsen Digital Ad Ratings, trataron de hacer un seguimiento diario de la campaña en todos los canales para garantizar el éxito.

Objetivo

Medición y evaluación del impacto, el alcance y la frecuencia de las campañas

Esta fase de la campaña hizo hincapié en la calidad superior de la marca, centrándose en el atractivo visual, la funcionalidad y la mensajería, sin perder de vista la fuerza y la calidad fundamentales de Samsonite.

La campaña siguió un planteamiento doble:

1. Impacto: Aumentar la visibilidad a través de propiedades de gran impacto.

2. Alcance y frecuencia: Utilizar la estratificación de datos para dirigirse a personas de 25 a 54 años dentro de la audiencia premium del segmento de equipaje.

Desafío

Supervisión para lograr la máxima eficacia en todas las plataformas

Para mantener un alcance y una frecuencia óptimos, era crucial supervisar de cerca todas las plataformas implicadas en la campaña. Dado que la campaña tenía múltiples tramos, un reto clave era optimizar el presupuesto sobre la marcha en función del rendimiento de las plataformas. Esto requirió ajustes en tiempo real y una reasignación estratégica de los recursos para garantizar la máxima eficiencia y eficacia en todos los canales.

Solución

Optimización durante el vuelo mediante Digital Ad Ratings

Durante la campaña, los informes Digital Ad Rating de Nielsen revelaron que el tráfico BOT era relativamente bajo gracias a la supervisión diaria de la campaña. Estos informes diarios ayudaron a optimizar la campaña y se enviaron notificaciones inmediatas a todas las plataformas para mejorar su rendimiento.

Al principio, las tres primeras plataformas operaban por debajo de la frecuencia media prevista. Al darles tiempo suficiente y dimensionar correctamente la base de cookies, la frecuencia mejoró en un 65% entre estas plataformas.

Principales resultados

Porcentaje sobre el objetivo

La campaña alcanzó un porcentaje del 85%. Todas las plataformas, excepto las tres más grandes, lograron alcanzar el porcentaje medio de India en el grupo objetivo de personas de 25 a 54 años.

35%

Alcance del público destinatario

Dentro del universo de internautas activos de la India, la campaña llegó al 20%, mientras que alcanzó al 34% del universo dentro del grupo objetivo de personas de 25 a 54 años. Además, se observó una baja duplicación de audiencia (6%) en todas las plataformas de la campaña.

75%

Desviación demográfica

La campaña se orientó hacia los hombres, ya que el 75% de la audiencia pertenecía a este grupo de género.

Resultados

Los informes diarios mejoraron el rendimiento y redujeron los costes de las campañas

La optimización diaria ayudó a llegar a una audiencia digital de 141 millones con una frecuencia de 3,38, lo que supuso un ahorro de más del 25% en el coste de la campaña. Además, las propiedades de impacto ofrecieron cifras inferiores en términos de alcance e impresiones, lo que hizo que la campaña se ampliara tres días en algunas plataformas y se multiplicara por tres el coste.

Cómo funciona

Digital Ad Ratings es una herramienta de medición independiente basada en censos que proporciona una medición exhaustiva del alcance con vistas al día siguiente de las audiencias digitales a través de plataformas informáticas y móviles de una manera que respeta la privacidad.

Conclusión

La medición de la publicidad digital garantiza el rendimiento de las campañas

La implementación de DAR para realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña TSL 2.0 permitió a Samsonite ofrecer un mayor alcance y aumentar la frecuencia en todas las plataformas. Esta optimización sobre la marcha se tradujo en un ahorro del 25 % del coste de la campaña, es decir, 5 veces la inversión original realizada en DAR, lo que garantizó el cumplimiento eficaz de los objetivos fijados para la campaña publicitaria.

Los productos Samsonite no son sólo equipaje; son un testimonio de nuestro compromiso con la calidad y la durabilidad. Tested Like Samsonite" es una celebración de la resistencia y la calidad. Nuestra cuidada campaña de marketing capta la esencia misma de Samsonite: resistencia y perseverancia. Esta campaña pone de relieve nuestro firme compromiso con la excelencia. Nuestro objetivo final es despertar la inspiración en nuestro público mostrando el espíritu perdurable de cada creación Samsonite.

Anushree Tainwala
Directora Ejecutiva de Marketing

La campaña #TESTEDLIKESAMSONITE ha sido fundamental para reforzar los valores fundamentales de nuestra marca: solidez y calidad. Al integrar la ingeniería estética con rigurosas pruebas de producto, mostramos el compromiso de Samsonite con la máxima calidad y funcionalidad.

Krishal Mehta
Director General, Samsonite Marketing

¿Quiere hablar con nuestro equipo de expertos?