Studio di caso
Liberare la potenza dei contenuti dei creatori
Nielsen + Samsonite: Il monitoraggio quotidiano degli annunci digitali aumenta le performance della campagna #TESTEDLIKESAMSONITE
Introduzione
La ricerca di un marchio globale di valigeria per ottimizzare le prestazioni cross-canale
Samsonite, uno dei marchi di valigeria da viaggio più noti al mondo, ha voluto rafforzare il concetto di "Ingegneria estetica" nella seconda parte della campagna pubblicitaria #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) in India. Con Nielsen Digital Ad Ratings, l'azienda ha cercato di monitorare quotidianamente la campagna attraverso i vari canali per garantirne il successo.
Obiettivo
Misurazione e valutazione dell'impatto, della portata e della frequenza delle campagne
Questa fase della campagna ha enfatizzato la qualità premium del marchio concentrandosi sull'appeal visivo, sulla funzionalità e sulla messaggistica, mantenendo al centro la forza e la qualità di Samsonite.
La campagna ha seguito un duplice approccio:
1. Impatto: Creare visibilità attraverso proprietà ad alto impatto.
2. Raggiungimento e frequenza: Utilizzare la stratificazione dei dati per indirizzare le persone tra i 25 e i 54 anni all'interno del pubblico premium del segmento bagagli.
Sfida
Monitoraggio per la massima efficacia su tutte le piattaforme
Per mantenere una portata e una frequenza ottimali, era fondamentale monitorare da vicino tutte le piattaforme coinvolte nella campagna. Dato che la campagna aveva più tappe, una sfida fondamentale è stata l'ottimizzazione del budget in corso d'opera in base alle prestazioni delle piattaforme. Ciò ha richiesto aggiustamenti in tempo reale e una riallocazione strategica delle risorse per garantire la massima efficienza ed efficacia su tutti i canali.
Soluzione
Ottimizzazione in volo con i Digital Ad Ratings
Durante la campagna, i rapporti di Digital Ad Rating di Nielsen hanno rivelato che il traffico BOT era relativamente basso grazie al monitoraggio quotidiano della campagna. Questi rapporti giornalieri hanno contribuito a ottimizzare la campagna e sono state inviate notifiche immediate a tutte le piattaforme per migliorarne le prestazioni.
Inizialmente, le prime tre piattaforme operavano al di sotto della frequenza media prevista. Dando tempo sufficiente e dimensionando correttamente la base del pool di cookie, la frequenza è migliorata del 65% tra queste piattaforme.
Risultati principali
85%
Percentuale di raggiungimento dell'obiettivo
La campagna ha raggiunto una percentuale di on-target dell'85%. Tutte le piattaforme, eccetto le tre più grandi, sono state in grado di raggiungere la percentuale media di on-target dell'India per il gruppo target 25-54 persone.
35%
Raggiungere il pubblico di riferimento
La campagna ha raggiunto il 20% dell'universo internet attivo in India e il 34% del gruppo target 25-54 anni. Inoltre, la campagna ha registrato una bassa duplicazione del pubblico (6%) tra le varie piattaforme.
75%
Skew demografico
La campagna è stata orientata verso gli uomini, con il 75% del pubblico appartenente a questo gruppo di genere.
Risultati
Il reporting giornaliero ha migliorato le prestazioni e ridotto i costi della campagna
L'ottimizzazione giornaliera ha permesso di raggiungere un pubblico digitale di 141 milioni di persone a una frequenza di 3,38, con un risparmio di oltre il 25% sul costo della campagna. Inoltre, le proprietà d'impatto hanno fornito numeri inferiori in termini di reach e impressioni, il che ha portato a un'estensione della campagna di tre giorni su alcune piattaforme e a un'ottimizzazione tripla dei costi.
Come funziona
Digital Ad Ratings è uno strumento di misurazione indipendente basato sul censimento che fornisce una misurazione completa della portata con visualizzazioni del giorno successivo dell'audience digitale su piattaforme informatiche e mobili, nel rispetto della privacy.
Conclusione
La misurazione degli annunci digitali garantisce le prestazioni della campagna
L'implementazione di DAR per tracciare le performance della campagna TSL 2.0 ha permesso a Samsonite di ottenere una portata e una frequenza maggiori su tutte le piattaforme. L'ottimizzazione in volo ha consentito di risparmiare il 25% del costo della campagna o 5 volte l'investimento iniziale in DAR, assicurando il raggiungimento efficace degli obiettivi prefissati della campagna pubblicitaria.
I prodotti Samsonite non sono solo valigie: sono la testimonianza del nostro impegno per la qualità e la durata. Tested Like Samsonite" è una celebrazione della resilienza e della qualità. La nostra campagna di marketing, attentamente studiata, cattura l'essenza stessa di Samsonite: resilienza e perseveranza. Questa campagna evidenzia il nostro forte impegno verso l'eccellenza. Il nostro obiettivo finale è quello di accendere l'ispirazione nel nostro pubblico mostrando lo spirito duraturo di ogni creazione Samsonite.
Anushree Tainwala
Direttore esecutivo - Marketing
La campagna #TESTEDLIKESAMSONITE è stata fondamentale per rafforzare i valori fondamentali del nostro marchio: forza e qualità. Integrando l'ingegneria estetica con test rigorosi sui prodotti, abbiamo mostrato l'impegno di Samsonite per la qualità e la funzionalità.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
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