Estudo de caso
Liberando o poder do conteúdo do criador
Nielsen + Samsonite: O monitoramento diário de anúncios digitais aumenta o desempenho da campanha #TESTEDLIKESAMSONITE
Introdução
A busca de uma marca global de malas para otimizar o desempenho entre canais
A Samsonite, uma das marcas de malas de viagem mais conhecidas do mundo, teve como objetivo fortalecer o conceito de "Engenharia Estética" na segunda parte de sua campanha publicitária #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) na Índia. Com a Nielsen Digital Ad Ratings, eles procuraram monitorar a campanha diariamente em todos os canais para garantir o sucesso.
Objetivo
Medição e avaliação do impacto, do alcance e da frequência da campanha
Essa fase da campanha enfatizou a qualidade premium da marca, concentrando-se no apelo visual, na funcionalidade e nas mensagens, mantendo a força e a qualidade essenciais da Samsonite no centro.
A campanha seguiu uma abordagem em duas vertentes:
1. Impacto: Aumentar a visibilidade por meio de propriedades de alto impacto.
2. Alcance e frequência: Utilizar camadas de dados para atingir pessoas de 25 a 54 anos de idade dentro do público premium do mercado no segmento de bagagens.
Desafio
Monitoramento para obter a máxima eficácia em todas as plataformas
Para manter o alcance e a frequência ideais, foi fundamental monitorar de perto todas as plataformas envolvidas na campanha. Como a campanha tinha várias etapas, um dos principais desafios foi otimizar o orçamento em tempo real com base no desempenho da plataforma. Isso exigiu ajustes em tempo real e realocação estratégica de recursos para garantir o máximo de eficiência e eficácia em todos os canais.
Solução
Otimização durante o voo usando classificações de anúncios digitais
Durante a campanha, o relatório de classificação de anúncios digitais da Nielsen revelou que o tráfego de BOT era relativamente baixo devido ao monitoramento diário da campanha. Esses relatórios diários ajudaram a otimizar a campanha, e notificações imediatas foram enviadas a todas as plataformas para melhorar seu desempenho.
Inicialmente, as três principais plataformas operavam abaixo da frequência média desejada. Ao dar tempo suficiente e dimensionar corretamente a base do pool de cookies, a frequência melhorou em 65% entre essas plataformas.
Principais conclusões
85%
Percentual de cumprimento da meta
A campanha alcançou uma porcentagem de 85% no alvo. Todas as plataformas, com exceção das três maiores, conseguiram atingir a média de porcentagem no alvo da Índia para o grupo-alvo de pessoas de 25 a 54 anos.
35%
Alcance do público-alvo
Dentro do universo ativo da Internet na Índia, 20% foram atingidos pela campanha, enquanto 34% do universo dentro do grupo-alvo de pessoas de 25 a 54 anos foram atingidos. Além disso, foi observada uma baixa duplicação de público (6%) em todas as plataformas da campanha.
75%
Variação demográfica
A campanha foi voltada para o sexo masculino, com 75% do público da campanha pertencendo a esse grupo de gênero.
Resultados
Os relatórios diários melhoraram o desempenho e reduziram os custos da campanha
A otimização diária ajudou a atingir um público digital de 141 milhões em uma frequência de 3,38, o que resultou em uma economia de mais de 25% no custo da campanha. Além disso, as propriedades de impacto forneceram números menores em termos de alcance e impressões, o que levou à extensão da campanha por três dias em algumas plataformas e a uma otimização de 3 vezes no custo.
Como funciona
A Digital Ad Ratings é uma ferramenta de medição independente baseada em censo que fornece uma medição abrangente do alcance com visualizações no dia seguinte de públicos digitais em plataformas móveis e de computador, em conformidade com a privacidade.
Conclusão
A medição de anúncios digitais garante o desempenho da campanha
A implementação do DAR para monitorar o desempenho da campanha TSL 2.0 permitiu que a Samsonite proporcionasse maior alcance e criasse frequência em todas as plataformas. Essa otimização durante o voo resultou em uma economia de 25% do custo da campanha ou 5 vezes o investimento original feito no DAR, garantindo que os objetivos definidos da campanha publicitária fossem atingidos com eficácia.
Os produtos Samsonite não são apenas bagagens; eles são um testemunho de nosso compromisso com a qualidade e a durabilidade. 'Tested Like Samsonite' é uma celebração da resiliência e da qualidade. Nossa campanha de marketing cuidadosamente elaborada captura a essência da Samsonite - resiliência e perseverança. Essa campanha destaca nosso forte compromisso com a excelência. Nosso objetivo final é inspirar nosso público, mostrando o espírito duradouro de cada criação da Samsonite.
Sra. Anushree Tainwala
Diretora Executiva - Marketing
A campanha #TESTEDLIKESAMSONITE foi fundamental para reforçar os valores fundamentais de força e qualidade da nossa marca. Ao integrar a engenharia estética com testes rigorosos de produtos, mostramos o compromisso da Samsonite com a qualidade e a funcionalidade premium.
Krishal Mehta
GM, Marketing da Samsonite
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