14 Desember 2010, Shanghai: The Nielsen Company (Nielsen) dan Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) hari ini mengumumkan sebuah perusahaan patungan, Nielsen-CCData, untuk mempelopori penyampaian wawasan baru yang lebih rinci tentang pasar TV digital yang sedang berkembang di Cina. Nielsen-CCData akan memberikan pemahaman yang lebih baik mengenai perubahan kebiasaan lebih dari 70 juta konsumen di Cina yang telah menggunakan sinyal digital untuk penerimaan TV. Bekerja sama dengan operator DTV kabel, pemilik media, penyedia konten, biro iklan, dan pengiklan, Nielsen-CCData akan memberikan wawasan konsumen khusus TV digital China untuk pertama kalinya dengan mengukur bagaimana pengguna menonton TV digital, bagaimana mereka menggunakan Value Added Services (VAS) TV digital, dan sikap mereka terhadap platform TV digital yang interaktif.
Lanskap media digital di Cina merupakan salah satu yang paling cepat berkembang di dunia, dengan perkiraan selesainya transisi penuh ke TV digital dan Konvergensi Jaringan pada tahun 2015 dan implementasi penuh inisiatif Next Generation Broadcasting (NGB) pada tahun 2020.
Seiring dengan bertambahnya jumlah pemirsa yang menerima siaran digital, perilaku pemirsa juga akan berubah. Adopsi penawaran baru yang dibawa oleh teknologi digital baru ini mendorong lebih banyak pendapatan dan peluang untuk menargetkan dan menjangkau konsumen; namun, pemahaman tentang preferensi dan kebiasaan penggunaan konsumen yang ada diperlukan untuk sepenuhnya memanfaatkan peluang pertumbuhan ini. Perusahaan patungan baru ini akan meneliti dan melaporkan konsumsi TV, dengan membangun pengukuran inovatif terhadap perilaku, sikap, dan kebiasaan pengguna TV digital melalui teknik pengukuran yang canggih, termasuk penerapan pengukuran set-top box berskala besar.
"Meningkatnya persaingan di antara para pengiklan memunculkan kebutuhan akan ketepatan yang lebih tinggi - dalam hal pengukuran dan pemasaran." kata Mitch Barns, Presiden Nielsen Greater China. "Nielsen-CCData akan membantu para pemasar dan perusahaan media yang ingin mengambil keuntungan penuh dari berbagai kemungkinan yang ada di lingkungan digital yang baru ini. Nielsen-CCData merupakan contoh sempurna dalam mengintegrasikan keahlian global dan wawasan lokal dan tentunya akan menghasilkan nilai dan pertumbuhan baru bagi klien kami."
CCData didirikan oleh para peneliti dari Communication University of China (CUC). Setelah berhasil bekerja sama dengan Wasu dan operator sistem kabel terkemuka lainnya di Cina, perusahaan ini mengembangkan rangkaian teknologi untuk mengukur TV Digital, termasuk pemantauan data dan pemrosesan data yang masif. Dengan diluncurkannya JV ini, Nielsen menyediakan keahlian teknik dan teknologi, operasi, serta penelitian dan pengukuran media digital untuk lebih memperkuat layanan yang diberikan kepada pasar Tiongkok.
Tentang Nielsen-CCData
Nielsen-CCData Media Research Services Co, Ltd merupakan perusahaan patungan, penyedia data TV Digital yang komprehensif, akurat, dan mendalam di Tiongkok, yang didirikan oleh The Nielsen Company dan China Cable Union Data Service Co. Ltd. Nielsen-CCData, mengadopsi teknologi & metode penelitian terdepan di dunia, berfokus pada pemantauan & pemrosesan data dalam perilaku pengguna DTV. Nielsen-CCData menyediakan dukungan data dan layanan konsultasi untuk operator kabel TV Digital, stasiun TV, dan biro iklan.
Tentang The Nielsen Company
The Nielsen Company adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan aset-aset terkait. Perusahaan swasta ini aktif di sekitar 100 pasar, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat.
Tentang CCData
CCData adalah pelopor dalam industri layanan data DTV di Cina. Melalui kerja keras selama 10 tahun, CCData telah memperoleh pengalaman yang kaya dalam layanan nilai tambah DTV, perluasan periklanan, dan kemajuan teknologi. CCData memanfaatkan kekuatan penelitian dan hasil ilmiah dari lembaga akademis seperti Communication University of China. CCData telah secara independen mengembangkan teknologi canggih pada pemantauan data DTV & pemrosesan data besar-besaran. CCData telah menyederhanakan teknik pengukuran jaringan TV kabel dan menciptakan solusi pengukuran data ujung ke ujung. CCData menyatukan pengumpulan, pemantauan, dan pemrosesan data dari berbagai jaringan & struktur teknis di bawah satu atap sehingga klien dapat membuat keputusan bisnis dengan percaya diri.
Usaha Patungan Memberikan Wawasan Konsumen Baru dari Industri Media Tiongkok
