14 de dezembro de 2010, Xangai: The Nielsen Company (Nielsen) e Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) anunciaram hoje uma joint venture, Nielsen-CCData, para ser pioneira na entrega de uma nova e mais detalhada visão sobre o crescente mercado de TV digital da China. A Nielsen-CCData proporcionará uma melhor compreensão das mudanças de hábitos dos mais de 70 milhões de consumidores chineses que já utilizam sinais digitais para a recepção de TV. Trabalhando em conjunto com operadores de TV a cabo, proprietários de mídia, provedores de conteúdo, agências de publicidade e anunciantes, a Nielsen-CCData fornecerá a primeira visão do consumidor chinês específico da TV digital medindo como os usuários assistem à TV digital, como eles usam os Serviços de Valor Agregado (SVA) da TV digital e suas atitudes em relação às plataformas de TV digital interativa.

O cenário da mídia digital chinesa é um dos que mais cresce no mundo, com a conclusão esperada da transição total para a TV digital e a convergência de redes até 2015 e a implementação total da iniciativa Next Generation Broadcasting (NGB) até 2020.

À medida que o número de telespectadores que recebem transmissão digital cresce, é provável que o comportamento do público também mude. A adoção destas novas ofertas trazidas pela nova tecnologia digital está gerando mais receitas e oportunidades para atingir e atingir os consumidores; entretanto, é necessário entender as preferências e hábitos de uso prevalecentes dos consumidores para capitalizar plenamente esta oportunidade de crescimento. A nova joint venture examinará e fará um relatório sobre o consumo de TV, baseando-se na medição inovadora do comportamento, atitudes e hábitos dos usuários de TV digital através de técnicas avançadas de medição, incluindo a implantação em larga escala de medição de set-top boxes.

"O aumento da concorrência entre os anunciantes dá origem à necessidade de maior precisão - em medição e marketing", disse Mitch Barns, Presidente da Nielsen Greater China. "A Nielsen-CCData ajudará os marqueteiros e empresas de mídia que estão procurando tirar o máximo proveito das possibilidades deste novo ambiente digital. A Nielsen-CCData é um exemplo perfeito de integração de expertise global e insights locais e certamente resultará em novo valor e crescimento para nossos clientes".

A CCData foi iniciada por pesquisadores da Universidade de Comunicação da China (CUC). Depois de trabalhar com sucesso com a Wasu e outros operadores líderes de sistemas de cabos na China, a empresa desenvolveu um conjunto de tecnologia para medir a TV Digital, incluindo monitoramento de dados e processamento massivo de dados. Com o lançamento desta JV, a Nielsen está fornecendo sua engenharia e tecnologia, operações, bem como sua experiência em pesquisa e medição de mídia digital para fortalecer ainda mais os serviços prestados ao mercado chinês.


Sobre a Nielsen-CCData
A Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd é uma joint venture, o fornecedor abrangente, preciso e profundo de dados de TV Digital na China, estabelecida pela The Nielsen Company e pela China Cable Union Data Service Co. Ltd. A Nielsen-CCData, adotando a tecnologia líder mundial e métodos de pesquisa, concentra-se no monitoramento e processamento de dados no comportamento dos usuários de TV Digital. Ela fornece suporte de dados e serviços de consultoria para operadores de TV a cabo Digital, estações de TV e agências de publicidade.

Sobre The Nielsen Company
A Nielsen Company é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line, medição móvel, feiras comerciais e ativos relacionados. A empresa privada está ativa em aproximadamente 100 mercados, com sede em Nova Iorque, EUA.

Sobre a CCData
A CCData é a pioneira na indústria de serviços de dados da TVD na China. Através de 10 anos de trabalho árduo, a CCData adquiriu uma rica experiência em serviços de valor agregado de TVD, expansão publicitária e avanço tecnológico. A CCData se baseia na força da pesquisa e nos resultados científicos de instituições acadêmicas como a Universidade de Comunicação da China. A CCData desenvolveu independentemente tecnologia avançada em monitoramento de dados DTV e processamento massivo de dados. A CCData simplificou as técnicas de medição de redes de TV a cabo e criou uma solução de medição de dados ponta a ponta. A CCData unifica a coleta, o monitoramento e o processamento de dados de várias redes e estruturas técnicas sob um mesmo teto para que os clientes possam tomar decisões comerciais com confiança.

Joint Venture fornece nova percepção do consumidor da indústria de mídia da China