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Nielsen e Beijing China Cable Union Data Service Co.

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2010

14 de dezembro de 2010, Xangai: A Nielsen Company (Nielsen) e a Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) anunciaram hoje uma joint venture, a Nielsen-CCData, para ser pioneira na entrega de novas informações mais detalhadas sobre o crescente mercado de TV digital da China. A Nielsen-CCData proporcionará uma melhor compreensão da mudança de hábitos dos mais de 70 milhões de consumidores chineses que já utilizam sinais digitais para recepção de TV. Trabalhando em conjunto com operadoras de TV a cabo, proprietários de mídia, provedores de conteúdo, agências de publicidade e anunciantes, a Nielsen-CCData fornecerá a primeira visão do consumidor específico da TV digital chinesa, medindo como os usuários assistem à TV digital, como usam os Serviços de Valor Agregado (VAS) da TV digital e suas atitudes em relação às plataformas de TV digital interativa.

O cenário de mídia digital da China é um dos que mais crescem no mundo, com uma conclusão esperada da transição completa para TV digital e convergência de rede até 2015 e a implementação completa da iniciativa Next Generation Broadcasting (NGB) até 2020.

À medida que o número de espectadores recebendo transmissão digital cresce, o comportamento do público provavelmente também mudará. A adoção dessas novas ofertas trazidas pela nova tecnologia digital está gerando mais receita e oportunidades para atingir e alcançar os consumidores; No entanto, entender as preferências e hábitos de uso predominantes do consumidor é necessário para capitalizar totalmente essa oportunidade de crescimento. A nova empresa comum examinará e apresentará relatórios sobre o consumo de televisão, com base na medição inovadora do comportamento, atitudes e hábitos dos utilizadores de televisão digital através de técnicas de medição avançadas, incluindo a implantação em larga escala da medição de descodificadores.

"O aumento da concorrência entre os anunciantes dá origem à necessidade de mais precisão – na medição e no marketing", disse Mitch Barns, presidente da Nielsen Grande China. "A Nielsen-CCData ajudará os profissionais de marketing e empresas de mídia que buscam aproveitar ao máximo as possibilidades desse novo ambiente digital. A Nielsen-CCData é um exemplo perfeito de integração de experiência global e insights locais e certamente resultará em novo valor e crescimento para nossos clientes."

O CCData foi iniciado por pesquisadores da Universidade de Comunicação da China (CUC). Depois de trabalhar com sucesso com a Wasu e outras operadoras líderes de sistemas a cabo na China, a empresa desenvolveu um pacote de tecnologia para medir a TV Digital, incluindo monitoramento de dados e processamento massivo de dados. Com o lançamento desta JV, a Nielsen está fornecendo sua engenharia e tecnologia, operações, bem como pesquisa e experiência em medição de mídia digital para fortalecer ainda mais os serviços prestados ao mercado chinês.


Sobre a Nielsen-CCData
Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd é uma joint venture, o fornecedor abrangente, preciso e detalhado de dados de TV Digital na China, estabelecido pela The Nielsen Company e China Cable Union Data Service Co. A Nielsen-CCData, adotando a tecnologia líder mundial em métodos de pesquisa, concentra-se no monitoramento e processamento de dados no comportamento dos usuários de TVD. Fornece suporte de dados e serviços de consultoria para operadoras de TV Digital a cabo, emissoras de TV e agências de publicidade.

Sobre a Nielsen Company
A Nielsen Company é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informações ao consumidor, televisão e outras medições de mídia, inteligência on-line, medição móvel, feiras e ativos relacionados. A empresa de capital fechado atua em aproximadamente 100 mercados, com sede em Nova York, EUA.

Sobre o CCData
A CCData é a pioneira na indústria de serviços de dados de TV digital da China. Através de 10 anos de trabalho árduo, CCData ganhou rica experiência em serviços de valor agregado de TVD, expansão de publicidade e avanço tecnológico. O CCData baseia-se na força da pesquisa e nos resultados científicos de instituições acadêmicas, como a Universidade de Comunicação da China. CCData desenvolveu independentemente tecnologia avançada em monitoramento de dados DTV e processamento massivo de dados. A CCData simplificou as técnicas de medição de rede de TV a cabo e criou uma solução de medição de dados de ponta a ponta. O CCData unifica a coleta, o monitoramento e o processamento de dados de várias estruturas técnicas de rede sob o mesmo teto para que os clientes possam tomar decisões de negócios com confiança.

Joint Venture fornece novos insights ao consumidor da indústria de mídia da China