14 de dezembro de 2010, Xangai: A Nielsen Company (Nielsen) e a Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) anunciaram hoje uma joint venture, a Nielsen-CCData, para ser pioneira no fornecimento de informações novas e mais detalhadas sobre o crescente mercado de TV digital da China. A Nielsen-CCData fornecerá uma melhor compreensão das mudanças de hábitos dos mais de 70 milhões de consumidores chineses que já estão utilizando sinais digitais para a recepção de TV. Trabalhando em conjunto com operadoras de TV a cabo, proprietários de mídia, provedores de conteúdo, agências de publicidade e anunciantes, a Nielsen-CCData fornecerá a primeira visão específica do consumidor chinês de TV digital, medindo como os usuários assistem à TV digital, como utilizam os serviços de valor agregado (VAS) da TV digital e suas atitudes em relação às plataformas interativas de TV digital.
O cenário de mídia digital da China é um dos que mais crescem no mundo, com a previsão de conclusão da transição total para a TV digital e a convergência de rede até 2015 e a implementação completa da iniciativa Next Generation Broadcasting (NGB) até 2020.
À medida que o número de espectadores que recebem transmissão digital aumenta, o comportamento do público também deve mudar. A adoção dessas novas ofertas trazidas pela nova tecnologia digital está gerando mais receita e oportunidades para atingir e alcançar os consumidores; no entanto, é necessário compreender as preferências e os hábitos de uso predominantes dos consumidores para capitalizar totalmente essa oportunidade de crescimento. A nova joint venture examinará e apresentará relatórios sobre o consumo de TV, com base na medição inovadora do comportamento, das atitudes e dos hábitos dos usuários de TV digital por meio de técnicas avançadas de medição, incluindo a implantação em larga escala da medição de decodificadores.
"O aumento da concorrência entre os anunciantes gera a necessidade de mais precisão - na medição e no marketing", disse Mitch Barns, presidente da Nielsen Greater China. "A Nielsen-CCData ajudará os profissionais de marketing e as empresas de mídia que buscam aproveitar ao máximo as possibilidades desse novo ambiente digital. A Nielsen-CCData é um exemplo perfeito de integração de expertise global e insights locais e certamente resultará em novo valor e crescimento para nossos clientes".
A CCData foi criada por pesquisadores da Universidade de Comunicação da China (CUC). Depois de trabalhar com sucesso com a Wasu e outras operadoras líderes de sistemas a cabo na China, a empresa desenvolveu um conjunto de tecnologias para medir a TV digital, incluindo monitoramento de dados e processamento massivo de dados. Com o lançamento dessa JV, a Nielsen está fornecendo sua engenharia e tecnologia, operações, bem como pesquisa e experiência em medição de mídia digital para fortalecer ainda mais os serviços prestados ao mercado chinês.
Sobre a Nielsen-CCData
A Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd é uma joint venture, fornecedora abrangente, precisa e profunda de dados de TV Digital na China, estabelecida pela The Nielsen Company e pela China Cable Union Data Service Co. Ltd. A Nielsen-CCData, adotando a tecnologia e os métodos de pesquisa líderes mundiais, concentra-se no monitoramento e processamento de dados sobre o comportamento dos usuários de TV digital. Ela fornece suporte de dados e serviços de consultoria para operadoras de TV digital a cabo, emissoras de TV e agências de publicidade.
Sobre a The Nielsen Company
A The Nielsen Company é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado em informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e ativos relacionados. A empresa de capital fechado atua em aproximadamente 100 mercados, com sede em Nova York, EUA.
Sobre a CCData
A CCData é a pioneira no setor de serviços de dados de TV digital da China. Em 10 anos de trabalho árduo, a CCData adquiriu uma rica experiência em serviços de valor agregado de DTV, expansão de publicidade e avanço tecnológico. A CCData se baseia na força da pesquisa e nos resultados científicos de instituições acadêmicas, como a Universidade de Comunicação da China. A CCData desenvolveu de forma independente uma tecnologia avançada de monitoramento de dados de TVD e processamento de dados em massa. A CCData simplificou as técnicas de medição da rede de TV a cabo e criou uma solução de medição de dados de ponta a ponta. A CCData unifica a coleta, o monitoramento e o processamento de dados de várias estruturas técnicas e de rede em um único local, para que os clientes possam tomar decisões comerciais com confiança.
Joint Venture fornece novas percepções sobre o consumidor do setor de mídia da China
