14 de dezembro de 2010, Xangai: A Nielsen Company (Nielsen) e a Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) anunciaram hoje uma joint venture, a Nielsen-CCData, para ser pioneira no fornecimento de informaรงรตes novas e mais detalhadas sobre o crescente mercado de TV digital da China. A Nielsen-CCData fornecerรก uma melhor compreensรฃo das mudanรงas de hรกbitos dos mais de 70 milhรตes de consumidores chineses que jรก estรฃo utilizando sinais digitais para a recepรงรฃo de TV. Trabalhando em conjunto com operadoras de TV a cabo, proprietรกrios de mรญdia, provedores de conteรบdo, agรชncias de publicidade e anunciantes, a Nielsen-CCData fornecerรก a primeira visรฃo especรญfica do consumidor chinรชs de TV digital, medindo como os usuรกrios assistem ร TV digital, como utilizam os serviรงos de valor agregado (VAS) da TV digital e suas atitudes em relaรงรฃo ร s plataformas interativas de TV digital.
O cenรกrio de mรญdia digital da China รฉ um dos que mais crescem no mundo, com a previsรฃo de conclusรฃo da transiรงรฃo total para a TV digital e a convergรชncia de rede atรฉ 2015 e a implementaรงรฃo completa da iniciativa Next Generation Broadcasting (NGB) atรฉ 2020.
ร medida que o nรบmero de espectadores que recebem transmissรฃo digital aumenta, o comportamento do pรบblico tambรฉm deve mudar. A adoรงรฃo dessas novas ofertas trazidas pela nova tecnologia digital estรก gerando mais receita e oportunidades para atingir e alcanรงar os consumidores; no entanto, รฉ necessรกrio compreender as preferรชncias e os hรกbitos de uso predominantes dos consumidores para capitalizar totalmente essa oportunidade de crescimento. A nova joint venture examinarรก e apresentarรก relatรณrios sobre o consumo de TV, com base na mediรงรฃo inovadora do comportamento, das atitudes e dos hรกbitos dos usuรกrios de TV digital por meio de tรฉcnicas avanรงadas de mediรงรฃo, incluindo a implantaรงรฃo em larga escala da mediรงรฃo de decodificadores.
"O aumento da concorrรชncia entre os anunciantes gera a necessidade de mais precisรฃo - na mediรงรฃo e no marketing", disse Mitch Barns, presidente da Nielsen Greater China. "A Nielsen-CCData ajudarรก os profissionais de marketing e as empresas de mรญdia que buscam aproveitar ao mรกximo as possibilidades desse novo ambiente digital. A Nielsen-CCData รฉ um exemplo perfeito de integraรงรฃo de expertise global e insights locais e certamente resultarรก em novo valor e crescimento para nossos clientes".
A CCData foi criada por pesquisadores da Universidade de Comunicaรงรฃo da China (CUC). Depois de trabalhar com sucesso com a Wasu e outras operadoras lรญderes de sistemas a cabo na China, a empresa desenvolveu um conjunto de tecnologias para medir a TV digital, incluindo monitoramento de dados e processamento massivo de dados. Com o lanรงamento dessa JV, a Nielsen estรก fornecendo sua engenharia e tecnologia, operaรงรตes, bem como pesquisa e experiรชncia em mediรงรฃo de mรญdia digital para fortalecer ainda mais os serviรงos prestados ao mercado chinรชs.
Sobre a Nielsen-CCData
A Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd รฉ uma joint venture, fornecedora abrangente, precisa e profunda de dados de TV Digital na China, estabelecida pela The Nielsen Company e pela China Cable Union Data Service Co. Ltd. A Nielsen-CCData, adotando a tecnologia e os mรฉtodos de pesquisa lรญderes mundiais, concentra-se no monitoramento e processamento de dados sobre o comportamento dos usuรกrios de TV digital. Ela fornece suporte de dados e serviรงos de consultoria para operadoras de TV digital a cabo, emissoras de TV e agรชncias de publicidade.
Sobre a The Nielsen Company
A The Nielsen Company รฉ uma empresa global de informaรงรตes e mediรงรตes com posiรงรตes de lideranรงa no mercado de informaรงรตes de marketing e consumo, mediรงรตes de televisรฃo e outras mรญdias, inteligรชncia on-line, mediรงรตes mรณveis, feiras comerciais e ativos relacionados. A empresa de capital fechado atua em aproximadamente 100 mercados, com sede em Nova York, EUA.
Sobre a CCData
A CCData รฉ a pioneira no setor de serviรงos de dados de TV digital da China. Em 10 anos de trabalho รกrduo, a CCData adquiriu uma rica experiรชncia em serviรงos de valor agregado de DTV, expansรฃo de publicidade e avanรงo tecnolรณgico. A CCData se baseia na forรงa da pesquisa e nos resultados cientรญficos de instituiรงรตes acadรชmicas, como a Universidade de Comunicaรงรฃo da China. A CCData desenvolveu de forma independente uma tecnologia avanรงada de monitoramento de dados de TVD e processamento de dados em massa. A CCData simplificou as tรฉcnicas de mediรงรฃo da rede de TV a cabo e criou uma soluรงรฃo de mediรงรฃo de dados de ponta a ponta. A CCData unifica a coleta, o monitoramento e o processamento de dados de vรกrias estruturas tรฉcnicas e de rede em um รบnico local, para que os clientes possam tomar decisรตes comerciais com confianรงa.
Joint Venture fornece novas percepรงรตes sobre o consumidor do setor de mรญdia da China
