14 de diciembre de 2010, Shanghai: The Nielsen Company (Nielsen) y Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) han anunciado hoy la creación de una empresa conjunta, Nielsen-CCData. (CCData) han anunciado hoy la creación de una empresa conjunta, Nielsen-CCData, pionera en el suministro de información nueva y más detallada sobre el creciente mercado de la televisión digital en China. Nielsen-CCData proporcionará una mejor comprensión de los hábitos cambiantes de los más de 70 millones de consumidores chinos que ya utilizan señales digitales para la recepción de televisión. En colaboración con operadores de televisión digital por cable, propietarios de medios de comunicación, proveedores de contenidos, agencias de publicidad y anunciantes, Nielsen-CCData proporcionará por primera vez información específica sobre los consumidores chinos de televisión digital, midiendo cómo ven los usuarios la televisión digital, cómo utilizan los servicios de valor añadido (SVA) de la televisión digital y sus actitudes hacia las plataformas interactivas de televisión digital.
El panorama de los medios digitales en China es uno de los de más rápido crecimiento en el mundo, con una previsión de finalización de la transición total a la televisión digital y la convergencia de redes para 2015 y la plena aplicación de la iniciativa Next Generation Broadcasting (NGB) para 2020.
A medida que aumenta el número de espectadores que reciben la transmisión digital, es probable que también cambie el comportamiento de la audiencia. La adopción de estas nuevas ofertas aportadas por la nueva tecnología digital está generando más ingresos y oportunidades para dirigirse y llegar a los consumidores; sin embargo, para aprovechar plenamente esta oportunidad de crecimiento es necesario comprender las preferencias y hábitos de uso predominantes entre los consumidores. La nueva empresa conjunta examinará el consumo de televisión y elaborará informes al respecto, basándose en la innovadora medición del comportamiento, las actitudes y los hábitos de los usuarios de televisión digital mediante técnicas de medición avanzadas que incluyen el despliegue a gran escala de la medición de descodificadores.
"El aumento de la competencia entre anunciantes hace necesaria una mayor precisión en la medición y el marketing", afirma Mitch Barns, Presidente de Nielsen Greater China. "Nielsen-CCData ayudará a los profesionales del marketing y a las empresas de medios de comunicación que quieran aprovechar al máximo las posibilidades de este nuevo entorno digital. Nielsen-CCData es un ejemplo perfecto de integración de la experiencia global y los conocimientos locales, y sin duda se traducirá en nuevo valor y crecimiento para nuestros clientes."
CCData fue creada por investigadores de la Universidad de Comunicación de China (CUC). Tras trabajar con éxito con Wasu y otros operadores de sistemas de cable líderes en China, la empresa desarrolló un conjunto de tecnologías para medir la televisión digital, que incluye la monitorización de datos y el procesamiento masivo de datos. Con el lanzamiento de esta JV, Nielsen aporta su experiencia en ingeniería y tecnología, operaciones, así como en investigación y medición de medios digitales para reforzar aún más los servicios prestados al mercado chino.
Acerca de Nielsen-CCData
Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd es una joint venture, el proveedor integral, preciso y en profundidad de datos de TV Digital en China, establecida por The Nielsen Company y China Cable Union Data Service Co. Ltd. Nielsen-CCData, que adopta la tecnología y los métodos de investigación más avanzados del mundo, se centra en la supervisión y el procesamiento de datos sobre el comportamiento de los usuarios de televisión digital. Proporciona soporte de datos y servicios de consultoría para operadores de cable de televisión digital, cadenas de televisión y agencias de publicidad.
Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compañía global de información y medición con posiciones líderes en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y activos relacionados. Esta empresa privada opera en aproximadamente 100 mercados y tiene su sede en Nueva York, EE.UU.
Acerca de CCData
CCData es pionera en la industria de servicios de datos de televisión digital en China. Tras 10 años de duro trabajo, CCData ha adquirido una gran experiencia en servicios de valor añadido de televisión digital, expansión publicitaria y avances tecnológicos. CCData aprovecha la fuerza investigadora y los resultados científicos de instituciones académicas como la Universidad de Comunicación de China. CCData ha desarrollado de forma independiente tecnología avanzada de monitorización de datos de TVD y procesamiento masivo de datos. CCData ha racionalizado las técnicas de medición de redes de televisión por cable y ha creado una solución integral de medición de datos. CCData unifica la recopilación, el seguimiento y el procesamiento de datos de diversas estructuras técnicas y de red bajo un mismo techo para que los clientes puedan tomar decisiones empresariales con confianza.
La empresa conjunta aporta nuevos conocimientos sobre los consumidores del sector de los medios de comunicación en China
