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Nielsen y Beijing China Cable Union Data Service Co. Ltd. forman Nielsen-CCData

3 minutos de lectura | Diciembre 2010

14 de diciembre de 2010, Shanghai: The Nielsen Company (Nielsen) y Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) han anunciado hoy la creación de una empresa conjunta, Nielsen-CCData, que será pionera en ofrecer información más detallada sobre el creciente mercado de la televisión digital en China. (CCData) han anunciado hoy la creación de una empresa conjunta, Nielsen-CCData, que será pionera en el suministro de información nueva y más detallada sobre el creciente mercado de la televisión digital en China. Nielsen-CCData proporcionará una mejor comprensión de los hábitos cambiantes de los más de 70 millones de consumidores chinos que ya utilizan las señales digitales para la recepción de televisión. En colaboración con los operadores de televisión digital por cable, los propietarios de medios de comunicación, los proveedores de contenidos, las agencias de publicidad y los anunciantes, Nielsen-CCData proporcionará la primera información específica de los consumidores chinos de televisión digital midiendo cómo ven los usuarios la televisión digital, cómo utilizan los servicios de valor añadido (SVA) de la televisión digital y sus actitudes hacia las plataformas de televisión digital interactiva.

El panorama de los medios digitales en China es uno de los de más rápido crecimiento en el mundo, con la previsión de completar la transición total a la televisión digital y la convergencia de redes para 2015 y la plena aplicación de la iniciativa Next Generation Broadcasting (NGB) para 2020.

A medida que aumenta el número de espectadores que reciben la transmisión digital, es probable que también cambie el comportamiento de la audiencia. La adopción de estas nuevas ofertas que aporta la nueva tecnología digital está impulsando más ingresos y oportunidades para dirigirse a los consumidores y llegar a ellos; sin embargo, es necesario comprender las preferencias y los hábitos de uso predominantes de los consumidores para aprovechar plenamente esta oportunidad de crecimiento. La nueva empresa conjunta examinará el consumo de televisión y elaborará informes al respecto, basándose en la innovadora medición del comportamiento, las actitudes y los hábitos de los usuarios de la televisión digital mediante técnicas de medición avanzadas que incluyen el despliegue a gran escala de la medición de los descodificadores.

"El aumento de la competencia entre los anunciantes da lugar a la necesidad de una mayor precisión, tanto en la medición como en el marketing", dijo Mitch Barns, Presidente de Nielsen Greater China. "Nielsen-CCData ayudará a los anunciantes y a las empresas de medios de comunicación que quieran aprovechar al máximo las posibilidades de este nuevo entorno digital. Nielsen-CCData es un ejemplo perfecto de la integración de la experiencia global y los conocimientos locales y seguramente dará lugar a un nuevo valor y crecimiento para nuestros clientes."

CCData fue creada por investigadores de la Universidad de Comunicación de China (CUC). Tras trabajar con éxito con Wasu y otros operadores de sistemas de cable líderes en China, la empresa desarrolló un conjunto de tecnologías para medir la televisión digital, que incluye la monitorización de datos y el procesamiento masivo de los mismos. Con el lanzamiento de esta JV, Nielsen aporta su ingeniería y tecnología, operaciones, así como su experiencia en investigación y medición de medios digitales para reforzar aún más los servicios prestados al mercado chino.


Acerca de Nielsen-CCData
Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd es una empresa conjunta, el proveedor integral, preciso y profundo de datos de televisión digital en China, establecida por The Nielsen Company y China Cable Union Data Service Co. Ltd.. Nielsen-CCData, adoptando la tecnología y los métodos de investigación líderes en el mundo, se centra en el seguimiento y el procesamiento de datos sobre el comportamiento de los usuarios de la televisión digital. Proporciona soporte de datos y servicios de consultoría para operadores de cable de TV digital, emisoras de TV y agencias de publicidad.

Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una empresa global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios de comunicación, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y activos relacionados. Esta empresa privada está presente en unos 100 mercados y tiene su sede en Nueva York, Estados Unidos.

Acerca de CCData
CCData es el pionero en la industria de servicios de datos de televisión digital de China. A lo largo de 10 años de duro trabajo, CCData ha adquirido una gran experiencia en servicios de valor añadido de televisión digital, expansión publicitaria y avances tecnológicos. CCData se apoya en la fuerza de la investigación y los resultados científicos de instituciones académicas como la Universidad de Comunicación de China. CCData ha desarrollado de forma independiente una tecnología avanzada de monitorización de datos de televisión digital y de procesamiento masivo de datos. CCData ha racionalizado las técnicas de medición de la red de televisión por cable y ha creado una solución de medición de datos de extremo a extremo. CCData unifica la recopilación, el seguimiento y el procesamiento de datos de diversas estructuras técnicas y de red bajo un mismo techo, de modo que los clientes puedan tomar decisiones comerciales con confianza.

La empresa conjunta ofrece una nueva visión de los consumidores del sector de los medios de comunicación en China