14 de diciembre de 2010, Shanghai: The Nielsen Company (Nielsen) y Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) han anunciado hoy la creaciรณn de una empresa conjunta, Nielsen-CCData, que serรก pionera en ofrecer informaciรณn mรกs detallada sobre el creciente mercado de la televisiรณn digital en China. (CCData) han anunciado hoy la creaciรณn de una empresa conjunta, Nielsen-CCData, que serรก pionera en el suministro de informaciรณn nueva y mรกs detallada sobre el creciente mercado de la televisiรณn digital en China. Nielsen-CCData proporcionarรก una mejor comprensiรณn de los hรกbitos cambiantes de los mรกs de 70 millones de consumidores chinos que ya utilizan las seรฑales digitales para la recepciรณn de televisiรณn. En colaboraciรณn con los operadores de televisiรณn digital por cable, los propietarios de medios de comunicaciรณn, los proveedores de contenidos, las agencias de publicidad y los anunciantes, Nielsen-CCData proporcionarรก la primera informaciรณn especรญfica de los consumidores chinos de televisiรณn digital midiendo cรณmo ven los usuarios la televisiรณn digital, cรณmo utilizan los servicios de valor aรฑadido (SVA) de la televisiรณn digital y sus actitudes hacia las plataformas de televisiรณn digital interactiva.
El panorama de los medios digitales en China es uno de los de mรกs rรกpido crecimiento en el mundo, con la previsiรณn de completar la transiciรณn total a la televisiรณn digital y la convergencia de redes para 2015 y la plena aplicaciรณn de la iniciativa Next Generation Broadcasting (NGB) para 2020.
A medida que aumenta el nรบmero de espectadores que reciben la transmisiรณn digital, es probable que tambiรฉn cambie el comportamiento de la audiencia. La adopciรณn de estas nuevas ofertas que aporta la nueva tecnologรญa digital estรก impulsando mรกs ingresos y oportunidades para dirigirse a los consumidores y llegar a ellos; sin embargo, es necesario comprender las preferencias y los hรกbitos de uso predominantes de los consumidores para aprovechar plenamente esta oportunidad de crecimiento. La nueva empresa conjunta examinarรก el consumo de televisiรณn y elaborarรก informes al respecto, basรกndose en la innovadora mediciรณn del comportamiento, las actitudes y los hรกbitos de los usuarios de la televisiรณn digital mediante tรฉcnicas de mediciรณn avanzadas que incluyen el despliegue a gran escala de la mediciรณn de los descodificadores.
"El aumento de la competencia entre los anunciantes da lugar a la necesidad de una mayor precisiรณn, tanto en la mediciรณn como en el marketing", dijo Mitch Barns, Presidente de Nielsen Greater China. "Nielsen-CCData ayudarรก a los anunciantes y a las empresas de medios de comunicaciรณn que quieran aprovechar al mรกximo las posibilidades de este nuevo entorno digital. Nielsen-CCData es un ejemplo perfecto de la integraciรณn de la experiencia global y los conocimientos locales y seguramente darรก lugar a un nuevo valor y crecimiento para nuestros clientes."
CCData fue creada por investigadores de la Universidad de Comunicaciรณn de China (CUC). Tras trabajar con รฉxito con Wasu y otros operadores de sistemas de cable lรญderes en China, la empresa desarrollรณ un conjunto de tecnologรญas para medir la televisiรณn digital, que incluye la monitorizaciรณn de datos y el procesamiento masivo de los mismos. Con el lanzamiento de esta JV, Nielsen aporta su ingenierรญa y tecnologรญa, operaciones, asรญ como su experiencia en investigaciรณn y mediciรณn de medios digitales para reforzar aรบn mรกs los servicios prestados al mercado chino.
Acerca de Nielsen-CCData
Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd es una empresa conjunta, el proveedor integral, preciso y profundo de datos de televisiรณn digital en China, establecida por The Nielsen Company y China Cable Union Data Service Co. Ltd.. Nielsen-CCData, adoptando la tecnologรญa y los mรฉtodos de investigaciรณn lรญderes en el mundo, se centra en el seguimiento y el procesamiento de datos sobre el comportamiento de los usuarios de la televisiรณn digital. Proporciona soporte de datos y servicios de consultorรญa para operadores de cable de TV digital, emisoras de TV y agencias de publicidad.
Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una empresa global de informaciรณn y mediciรณn con posiciones de liderazgo en el mercado de informaciรณn de marketing y consumo, mediciรณn de televisiรณn y otros medios de comunicaciรณn, inteligencia online, mediciรณn de mรณviles, ferias comerciales y activos relacionados. Esta empresa privada estรก presente en unos 100 mercados y tiene su sede en Nueva York, Estados Unidos.
Acerca de CCData
CCData es el pionero en la industria de servicios de datos de televisiรณn digital de China. A lo largo de 10 aรฑos de duro trabajo, CCData ha adquirido una gran experiencia en servicios de valor aรฑadido de televisiรณn digital, expansiรณn publicitaria y avances tecnolรณgicos. CCData se apoya en la fuerza de la investigaciรณn y los resultados cientรญficos de instituciones acadรฉmicas como la Universidad de Comunicaciรณn de China. CCData ha desarrollado de forma independiente una tecnologรญa avanzada de monitorizaciรณn de datos de televisiรณn digital y de procesamiento masivo de datos. CCData ha racionalizado las tรฉcnicas de mediciรณn de la red de televisiรณn por cable y ha creado una soluciรณn de mediciรณn de datos de extremo a extremo. CCData unifica la recopilaciรณn, el seguimiento y el procesamiento de datos de diversas estructuras tรฉcnicas y de red bajo un mismo techo, de modo que los clientes puedan tomar decisiones comerciales con confianza.
La empresa conjunta ofrece una nueva visiรณn de los consumidores del sector de los medios de comunicaciรณn en China
