14 de diciembre de 2010, Shanghai: The Nielsen Company (Nielsen) y Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) han anunciado hoy la creaciรณn de una empresa conjunta, Nielsen-CCData. (CCData) han anunciado hoy la creaciรณn de una empresa conjunta, Nielsen-CCData, pionera en el suministro de informaciรณn nueva y mรกs detallada sobre el creciente mercado de la televisiรณn digital en China. Nielsen-CCData proporcionarรก una mejor comprensiรณn de los hรกbitos cambiantes de los mรกs de 70 millones de consumidores chinos que ya utilizan seรฑales digitales para la recepciรณn de televisiรณn. En colaboraciรณn con operadores de televisiรณn digital por cable, propietarios de medios de comunicaciรณn, proveedores de contenidos, agencias de publicidad y anunciantes, Nielsen-CCData proporcionarรก por primera vez informaciรณn especรญfica sobre los consumidores chinos de televisiรณn digital, midiendo cรณmo ven los usuarios la televisiรณn digital, cรณmo utilizan los servicios de valor aรฑadido (SVA) de la televisiรณn digital y sus actitudes hacia las plataformas interactivas de televisiรณn digital.
El panorama de los medios digitales en China es uno de los de mรกs rรกpido crecimiento en el mundo, con una previsiรณn de finalizaciรณn de la transiciรณn total a la televisiรณn digital y la convergencia de redes para 2015 y la plena aplicaciรณn de la iniciativa Next Generation Broadcasting (NGB) para 2020.
A medida que aumenta el nรบmero de espectadores que reciben la transmisiรณn digital, es probable que tambiรฉn cambie el comportamiento de la audiencia. La adopciรณn de estas nuevas ofertas aportadas por la nueva tecnologรญa digital estรก generando mรกs ingresos y oportunidades para dirigirse y llegar a los consumidores; sin embargo, para aprovechar plenamente esta oportunidad de crecimiento es necesario comprender las preferencias y hรกbitos de uso predominantes entre los consumidores. La nueva empresa conjunta examinarรก el consumo de televisiรณn y elaborarรก informes al respecto, basรกndose en la innovadora mediciรณn del comportamiento, las actitudes y los hรกbitos de los usuarios de televisiรณn digital mediante tรฉcnicas de mediciรณn avanzadas que incluyen el despliegue a gran escala de la mediciรณn de descodificadores.
"El aumento de la competencia entre anunciantes hace necesaria una mayor precisiรณn en la mediciรณn y el marketing", afirma Mitch Barns, Presidente de Nielsen Greater China. "Nielsen-CCData ayudarรก a los profesionales del marketing y a las empresas de medios de comunicaciรณn que quieran aprovechar al mรกximo las posibilidades de este nuevo entorno digital. Nielsen-CCData es un ejemplo perfecto de integraciรณn de la experiencia global y los conocimientos locales, y sin duda se traducirรก en nuevo valor y crecimiento para nuestros clientes."
CCData fue creada por investigadores de la Universidad de Comunicaciรณn de China (CUC). Tras trabajar con รฉxito con Wasu y otros operadores de sistemas de cable lรญderes en China, la empresa desarrollรณ un conjunto de tecnologรญas para medir la televisiรณn digital, que incluye la monitorizaciรณn de datos y el procesamiento masivo de datos. Con el lanzamiento de esta JV, Nielsen aporta su experiencia en ingenierรญa y tecnologรญa, operaciones, asรญ como en investigaciรณn y mediciรณn de medios digitales para reforzar aรบn mรกs los servicios prestados al mercado chino.
Acerca de Nielsen-CCData
Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd es una joint venture, el proveedor integral, preciso y en profundidad de datos de TV Digital en China, establecida por The Nielsen Company y China Cable Union Data Service Co. Ltd. Nielsen-CCData, que adopta la tecnologรญa y los mรฉtodos de investigaciรณn mรกs avanzados del mundo, se centra en la supervisiรณn y el procesamiento de datos sobre el comportamiento de los usuarios de televisiรณn digital. Proporciona soporte de datos y servicios de consultorรญa para operadores de cable de televisiรณn digital, cadenas de televisiรณn y agencias de publicidad.
Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compaรฑรญa global de informaciรณn y mediciรณn con posiciones lรญderes en el mercado de informaciรณn de marketing y consumo, mediciรณn de televisiรณn y otros medios, inteligencia online, mediciรณn de mรณviles, ferias comerciales y activos relacionados. Esta empresa privada opera en aproximadamente 100 mercados y tiene su sede en Nueva York, EE.UU.
Acerca de CCData
CCData es pionera en la industria de servicios de datos de televisiรณn digital en China. Tras 10 aรฑos de duro trabajo, CCData ha adquirido una gran experiencia en servicios de valor aรฑadido de televisiรณn digital, expansiรณn publicitaria y avances tecnolรณgicos. CCData aprovecha la fuerza investigadora y los resultados cientรญficos de instituciones acadรฉmicas como la Universidad de Comunicaciรณn de China. CCData ha desarrollado de forma independiente tecnologรญa avanzada de monitorizaciรณn de datos de TVD y procesamiento masivo de datos. CCData ha racionalizado las tรฉcnicas de mediciรณn de redes de televisiรณn por cable y ha creado una soluciรณn integral de mediciรณn de datos. CCData unifica la recopilaciรณn, el seguimiento y el procesamiento de datos de diversas estructuras tรฉcnicas y de red bajo un mismo techo para que los clientes puedan tomar decisiones empresariales con confianza.
La empresa conjunta aporta nuevos conocimientos sobre los consumidores del sector de los medios de comunicaciรณn en China