14 décembre 2010, Shanghai : The Nielsen Company (Nielsen) et Beijing China Cable Union Data Services Ltd. (CCData) ont annoncé aujourd'hui la création d'une joint-venture, Nielsen-CCData, afin de fournir de nouvelles informations plus détaillées sur le marché croissant de la télévision numérique en Chine. Nielsen-CCData permettra de mieux comprendre l'évolution des habitudes de plus de 70 millions de consommateurs chinois qui utilisent déjà les signaux numériques pour la réception de la télévision. En collaboration avec les opérateurs de télévision numérique par câble, les propriétaires de médias, les fournisseurs de contenu, les agences de publicité et les annonceurs, Nielsen-CCData fournira pour la première fois des informations spécifiques sur les consommateurs chinois de télévision numérique en mesurant comment les utilisateurs regardent la télévision numérique, comment ils utilisent les services à valeur ajoutée (SVA) de la télévision numérique et leurs attitudes envers les plates-formes de télévision numérique interactives.
Le paysage des médias numériques en Chine est l'un de ceux qui se développent le plus rapidement au monde, avec une transition complète vers la télévision numérique et la convergence des réseaux prévue pour 2015 et la mise en œuvre complète de l'initiative de radiodiffusion de nouvelle génération (NGB) d'ici 2020.
Avec l'augmentation du nombre de téléspectateurs recevant une transmission numérique, le comportement du public est susceptible de changer également. L'adoption de ces nouvelles offres apportées par la nouvelle technologie numérique génère davantage de revenus et de possibilités de cibler et d'atteindre les consommateurs ; toutefois, il est nécessaire de comprendre les préférences et les habitudes d'utilisation des consommateurs pour tirer pleinement parti de cette opportunité de croissance. La nouvelle entreprise commune examinera la consommation de télévision et en rendra compte, en s'appuyant sur la mesure innovante du comportement, des attitudes et des habitudes des utilisateurs de télévision numérique grâce à des techniques de mesure avancées, y compris le déploiement à grande échelle de la mesure des décodeurs.
"L'intensification de la concurrence entre les annonceurs rend nécessaire une plus grande précision, tant au niveau de la mesure que du marketing", a déclaré Mitch Barns, président de Nielsen Greater China. "Nielsen-CCData aidera les spécialistes du marketing et les sociétés de médias qui cherchent à tirer pleinement parti des possibilités offertes par ce nouvel environnement numérique. Nielsen-CCData est un exemple parfait de l'intégration de l'expertise mondiale et des connaissances locales, ce qui se traduira certainement par une nouvelle valeur et une nouvelle croissance pour nos clients."
CCData a été créée par des chercheurs de la Communication University of China (CUC). Après avoir travaillé avec succès avec Wasu et d'autres grands opérateurs de systèmes câblés en Chine, l'entreprise a développé une suite technologique pour mesurer la télévision numérique, y compris le contrôle des données et le traitement massif des données. Avec le lancement de cette JV, Nielsen apporte son expertise en matière d'ingénierie et de technologie, d'opérations, de recherche et de mesure des médias numériques afin de renforcer les services fournis au marché chinois.
A propos de Nielsen-CCData
Nielsen-CCData Media Research Services Co., Ltd est une joint venture, le fournisseur complet, précis et approfondi de données sur la télévision numérique en Chine, établie par The Nielsen Company et China Cable Union Data Service Co. Ltd. Nielsen-CCData, en adoptant la technologie et les méthodes de recherche les plus avancées au monde, se concentre sur le contrôle et le traitement des données relatives au comportement des utilisateurs de télévision numérique. Elle fournit des données et des services de conseil aux câblo-opérateurs de télévision numérique, aux chaînes de télévision et aux agences de publicité.
À propos de The Nielsen Company
The Nielsen Company est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe des positions de premier plan sur les marchés de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure mobile, des salons professionnels et d'autres actifs connexes. Cette société privée est présente sur une centaine de marchés et son siège se trouve à New York, aux États-Unis.
À propos de CCData
CCData est le pionnier de l'industrie des services de données DTV en Chine. Après 10 ans de travail acharné, CCData a acquis une riche expérience en matière de services à valeur ajoutée pour la télévision numérique, d'expansion de la publicité et de progrès technologiques. CCData s'appuie sur la force de recherche et les résultats scientifiques d'institutions académiques telles que l'Université de communication de Chine. CCData a développé de manière indépendante une technologie avancée en matière de contrôle des données DTV et de traitement des données massives. CCData a rationalisé les techniques de mesure des réseaux de télévision par câble et créé une solution de mesure des données de bout en bout. CCData unifie la collecte, la surveillance et le traitement des données provenant de divers réseaux et structures techniques sous un même toit afin que les clients puissent prendre des décisions commerciales en toute confiance.
L'entreprise commune fournit de nouvelles informations sur les consommateurs de l'industrie des médias en Chine
