Pengeluaran media bruto sektor telekomunikasi turun hampir 7% dalam dua bulan pertama tahun 2014 dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Pengeluaran media untuk layanan multiplay (telepon + internet + televisi), yang menyumbang dua pertiga dari total pengeluaran media kotor untuk telekomunikasi, turun 1,6%. Hal ini terlihat dari Nielsen's Market Update Telecommunications.

Total pengeluaran media bruto untuk telekomunikasi menurun dalam dua bulan pertama tahun 2014 menjadi €45,5 juta. Pengeluaran untuk layanan multiplay turun menjadi hanya di bawah € 31 juta. Pengeluaran media kotor operator kabel dan terutama penyedia internet meningkat pesat.

Pengiklan terbesar di sektor telekomunikasi adalah Vodafone, meskipun pengeluaran turun lebih dari 15% menjadi € 10,3 juta. Pada -35%, penurunan belanja media bruto KPN (€7,5 juta) bahkan lebih besar. Keuntungan besar adalah Ziggo dan UPC, yang keduanya menghabiskan sekitar dua kali lipat pada tahun 2014 seperti pada periode yang sama tahun lalu. Sangat mengejutkan bahwa kedua belah pihak telah secara signifikan meningkatkan anggaran media mereka, sementara awal tahun ini diumumkan bahwa induk UPC Liberty Global mengambil alih pesaing Ziggo.

Pengeluaran media kotor telekomunikasi di televisi turun 9% dalam dua bulan pertama tahun 2014. Pangsa tipe menengah terbesar dengan demikian mencapai hampir 38%. Meskipun surat kabar harian masih merupakan media telekomunikasi jenis kedua dengan pangsa hampir 22%, pengeluaran turun tajam hampir 30%. Radio digunakan secara signifikan lebih banyak pada tahun 2014, pengeluaran naik lebih dari 75% menjadi € 8,6 juta. Dengan demikian, pangsa tersebut tumbuh dari 10% pada tahun 2013 menjadi 19% dalam dua bulan pertama tahun 2014.

Di atas Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan riset dan informasi pemasaran global yang memiliki posisi terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, riset media dan jangkauan, intelijen online, serta pengukuran mobile. Nielsen aktif di sekitar 100 negara dan memiliki kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak:

Berry Punt, Manajer Pemasaran, +312084316212 Berry.Punt@nielsen.comStephanie Manning, Manajer Pemasaran &Penjangkauan Digital, +31 (20) 3988238 Stephanie.Manning@nielsen.com