Les dépenses médiatiques brutes du secteur des télécommunications ont baissé de près de 7% au cours des deux premiers mois de 2014 par rapport à la même période de l'année dernière. Les dépenses médias pour les services multiplay (téléphone + internet + télévision), qui représentent les deux tiers des dépenses médias brutes totales pour les télécommunications, ont baissé de 1,6%. C'est ce qui ressort du Market Update Telecommunications de Nielsen.
Les dépenses brutes totales des médias pour les télécommunications ont diminué au cours des deux premiers mois de 2014 pour atteindre 45,5 millions d'euros. Les dépenses pour les services multiplay sont tombées à un peu moins de 31 millions d'euros. Les dépenses médiatiques brutes des câblo-opérateurs et surtout des fournisseurs d'accès à internet ont fortement augmenté.
Le plus grand annonceur dans le secteur des télécommunications est Vodafone, bien que les dépenses aient chuté de plus de 15 % pour atteindre 10,3 millions d'euros. Avec -35%, la baisse des dépenses médiatiques brutes de KPN (7,5 millions d'euros) a été encore plus importante. Les grands gagnants ont été Ziggo et UPC, qui ont tous deux dépensé environ deux fois plus en 2014 qu'au cours de la même période l'année dernière. Il est frappant de constater que les deux parties ont considérablement augmenté leurs budgets médias, alors que plus tôt cette année, il a été annoncé que la société mère d'UPC, Liberty Global, reprenait son concurrent Ziggo.
Les dépenses médias brutes des télécoms pour la télévision ont baissé de 9% au cours des deux premiers mois de 2014. La part du plus grand type de média s'est ainsi élevée à près de 38%. Bien que les quotidiens restent le deuxième type de média de télécommunications avec une part de près de 22%, les dépenses ont fortement diminué de près de 30%. La radio a été nettement plus utilisée en 2014, les dépenses ont augmenté de plus de 75% pour atteindre 8,6 millions d'euros. Sa part est ainsi passée de 10 % en 2013 à 19 % au cours des deux premiers mois de 2014.
Au-dessus de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de recherche marketing qui occupe une position de leader dans les domaines de l'information marketing et des consommateurs, de la recherche sur les médias et la portée, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York aux États-Unis et à Diemen aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact :
Berry Punt, responsable du marketing, +312084316212 Berry.Punt@nielsen.comStephanieManning, responsable du marketing numérique et de la sensibilisation, +31 (20) 3988238 Stephanie.Manning@nielsen.com
