Centrum aktualności >

Wydatki brutto na media telekomunikacyjne spadły o prawie 7% w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r.

2 minuty czytania | Marzec 2014

Wydatki brutto na media w sektorze telekomunikacyjnym spadły o prawie 7% w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r. w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku. Wydatki medialne na usługi multiplay (telefon + internet + telewizja), które stanowią dwie trzecie całkowitych wydatków medialnych brutto na telekomunikację, spadły o 1,6%. Wynika to z raportu Nielsena Market Update Telecommunications.

Całkowite wydatki brutto na media telekomunikacyjne spadły w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r. do 45,5 mln euro. Wydatki na usługi multiplay spadły do niecałych 31 mln euro. Wydatki brutto na media operatorów kablowych, a zwłaszcza dostawców internetu, znacznie wzrosły.

Największym reklamodawcą w sektorze telekomunikacyjnym jest Vodafone, choć wydatki spadły o ponad 15% do 10,3 mln euro. Spadek wydatków medialnych brutto KPN (7,5 mln euro) był jeszcze większy i wyniósł -35%. Dużo zyskały Ziggo i UPC, które w 2014 r. wydały około dwa razy więcej niż w tym samym okresie ubiegłego roku. Uderzające jest to, że obie strony znacznie zwiększyły swoje budżety medialne, podczas gdy na początku tego roku ogłoszono, że spółka macierzysta UPC, Liberty Global, przejmuje konkurenta Ziggo.

Wydatki brutto telekomów na telewizję spadły o 9% w pierwszych dwóch miesiącach 2014 roku. Udział największego typu medium wyniósł tym samym prawie 38%. Chociaż gazety codzienne są nadal drugim typem medium telekomunikacyjnego z udziałem wynoszącym prawie 22%, wydatki na nie spadły gwałtownie o prawie 30%. Radio było wykorzystywane znacznie częściej w 2014 r., wydatki wzrosły o ponad 75% do 8,6 mln euro. Udział ten wzrósł z 10% w 2013 r. do 19% w pierwszych dwóch miesiącach 2014 r.

Over Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się informacjami marketingowymi i badaniami, posiadającą wiodącą pozycję w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, badań mediów i zasięgu, analizy online i pomiarów mobilnych. Nielsen działa w około 100 krajach i ma siedziby w Nowym Jorku w Stanach Zjednoczonych i Diemen w Holandii. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt:

Berry Punt, Marketing Manager, +312084316212 Berry.Punt@nielsen.comStephanieManning, Digital Marketing & Outreach Manager, +31 (20) 3988238 Stephanie.Manning@nielsen.com