El gasto bruto en medios del sector de las telecomunicaciones cayó casi un 7% en los dos primeros meses de 2014 en comparación con el mismo periodo del año anterior. El gasto en medios de los servicios multiplay (teléfono + internet + televisión), que representa dos tercios del gasto bruto total en medios de las telecomunicaciones, cayó un 1,6%. Así se desprende del Market Update Telecommunications de Nielsen.
El gasto bruto total en telecomunicaciones disminuyó en los dos primeros meses de 2014 a 45,5 millones de euros. El gasto en servicios multiplay cayó a algo menos de 31 millones de euros. El gasto bruto en medios de comunicación de los operadores de cable y, sobre todo, de los proveedores de internet aumentó con fuerza.
El mayor anunciante del sector de las telecomunicaciones es Vodafone, aunque el gasto cayó más de un 15%, hasta 10,3 millones de euros. El descenso del gasto bruto en medios de KPN (7,5 millones de euros), un 35%, fue aún mayor. Los grandes beneficiados fueron Ziggo y UPC, que gastaron el doble en 2014 que en el mismo periodo del año anterior. Llama la atención que ambas partes hayan aumentado significativamente sus presupuestos de medios, mientras que a principios de este año se anunció que Liberty Global, matriz de UPC, absorberá a su competidor Ziggo.
El gasto bruto de las telecos en medios televisivos cayó un 9% en los dos primeros meses de 2014. La cuota del mayor tipo de medio se situó así en casi el 38%. Aunque la prensa diaria sigue siendo el segundo tipo de medio de telecomunicaciones, con una cuota de casi el 22%, el gasto cayó bruscamente casi un 30%. La radio se utilizó mucho más en 2014, el gasto aumentó en más de un 75% hasta los 8,6 millones de euros. La cuota pasó así del 10% en 2013 al 19% en los dos primeros meses de 2014.
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