Johannesburg – 23 Agustus 2017 – Bercokolnya Peringkat Iklan Digital (DAR) Nielsen di pasar media Afrika Selatan, menandai era baru metrik periklanan berbasis audiens di mana pengiklan sekarang tahu siapa, sebagai lawan dari apa, konsumen terlibat dengan iklan digital di seluruh layar dan penerbit.
DAR didukung oleh informasi anonim agregat dari database demografis pihak ketiga terbesar di dunia dan sumber kalibrasi nielsen yang terkemuka di industri. Kekuatan sebenarnya terletak pada penyediaan demografi, audiens unik, jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat kotor (GRP) untuk total audiens digital kampanye di seluruh komputer, tablet, dan ponsel cerdas. Ini juga sebanding dengan TV, sehingga memungkinkan pengiklan, agensi media, dan penerbit untuk memaksimalkan jangkauan iklan mereka di seluruh platform digital.
Kepala Pengawas Afrika Selatan Nielsen Terry Murphy mengatakan; "DAR menyediakan pengukuran audiens yang transparan dan dapat ditindaklanjuti untuk iklan digital. Pengukuran audiens sejauh ini terbatas pada tayangan yang disajikan atau audiens dan demografi unik dari panel yang tidak selalu mewakili lanskap digital.
"Alat ini memberdayakan klien untuk mengukur kampanye, terlepas dari ukuran atau di mana mereka ditempatkan, dari sudut pandang netral dan independen. DAR juga menghadirkan standarisasi dan akuntabilitas serta membantu pengiklan dan agensi mengukur laba atas investasi untuk setiap Rand yang mereka belanjakan secara online. Selain itu, penerbit dan platform juga dapat menunjukkan kinerja mereka kepada klien berdasarkan audiens aktual yang mereka jangkau, bukan klik-tayang.," tambahnya.
Verifikasi pihak ke-3 independen
Nielsen pertama kali meluncurkan DAR di AS pada Agustus 2011, dan solusinya sekarang tersedia secara luas di 29 pasar, dengan Afrika Selatan menjadi yang pertama di benua Afrika yang meluncurkan alat tersebut. Salah satu kekuatan terbesar dari mata uang DAR adalah bahwa ia menyediakan layanan pengukuran independen untuk industri. Hal ini mengarah pada transparansi yang lebih besar dengan mencegah penipuan iklan dan memungkinkan penargetan audiens yang lebih baik. Ini juga memungkinkan pelacakan penerbit pada kinerja mereka, dalam hal akurasi mereka dalam mencapai target pasar yang diinginkan, terhadap norma-norma global. Norma-norma ini didasarkan pada data industri, selama kampanye kumulatif, berjalan dari waktu ke waktu.
"Norma-norma tersebut didasarkan pada sejumlah besar kampanye yang diukur secara global dan merupakan tolok ukur yang baik untuk menilai kampanye seseorang. Dengan menggunakan metrik DAR, seseorang sekarang dapat mengoptimalkan investasi berdasarkan kinerja untuk mencapai target yang dinyatakan," jelas Murphy.
Akses kapan saja, di mana saja
Antarmuka DAR juga mudah digunakan dan memberi pengguna akses yang lebih besar ke data dan kemampuan yang dihasilkan untuk menganalisis, menilai, dan menerapkan data tersebut secara strategis. Klien dan agensi memiliki akses ke data semalam, yang memberikan transparansi melalui Dasbor Langsung. Antarmuka berbasis web memungkinkan pengguna kapan saja, di mana saja mengakses, melalui login unik mereka dan tidak memerlukan instalasi perangkat lunak apa pun untuk penggunaannya.
Solusinya, kemudian memberikan detail sepanjang malam dari audiens digital penuh kampanye di seluruh komputer, tablet, ponsel cerdas, dan perangkat yang terhubung (Smart TV, PS4, apple TV, dll.) dan iklan yang secara khusus ditayangkan di platform ini dan memberi pengguna opsi untuk melihat Pemirsa Unik berdasarkan Usia dan Jenis Kelamin – bukan hanya tayangan.
Pemeriksaan realitas
Melihat konteks di mana DAR beroperasi di dalamnya, Murphy mengakui bahwa digital awalnya mengalami sesuatu dari 'fase bulan madu', yang melihat banyak pengiklan melompat ke kereta musik digital. Sayangnya, terlalu banyak iklan digital yang masih kehilangan sasaran – dengan 50,1% tayangan tidak terlihat (Sumber: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – yang telah merusak efektivitas media yang dirasakan dan membawa kebutuhan akan akuntabilitas yang lebih besar.
Dia menambahkan; "Keuntungan dar adalah membawa ketelitian dan akuntabilitas yang sama terhadap digital yang ada dalam iklan dan pengukuran TV dan dengan demikian menciptakan akuntabilitas dan komparabilitas bagi pemasar merek, biro iklan, dan penerbit yang telah mencari pengukuran untuk lebih memahami audiens sebenarnya dari kampanye digital mereka di seluruh perangkat."
Deskripsi
Nielsen Digital Ad Ratings mengukur demografi, audiens unik, jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat kotor (GRP) untuk audiens digital penuh kampanye iklan di seluruh komputer, tablet, dan ponsel cerdas dengan cara yang sebanding dengan TV, memungkinkan pengiklan, agensi media, dan penerbit untuk memaksimalkan jangkauan iklan mereka di seluruh platform digital.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens di semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
