Johannesburg - 23 agosto 2017 - Il radicamento del Digital Ad Ratings (DAR) di Nielsen nel mercato dei media sudafricano annuncia una nuova era di metriche pubblicitarie basate sull'audience, in cui gli inserzionisti ora sanno chi, e non solo cosa, i consumatori coinvolgono con la pubblicità digitale attraverso schermi ed editori.

DAR si basa su informazioni aggregate e anonime provenienti dai più grandi database demografici di terze parti del mondo e dalle fonti di calibrazione leader del settore di Nielsen. Il suo vero punto di forza è la fornitura di dati demografici, audience unica, reach, frequenza e gross rating points (GRP) per l'audience digitale totale di una campagna su computer, tablet e smartphone. Ciò avviene anche in modo paragonabile alla TV, consentendo così a inserzionisti, agenzie media ed editori di massimizzare la portata della loro pubblicità sulle piattaforme digitali.

Terry Murphy, responsabile di Nielsen Sudafrica, afferma: "DAR fornisce una misurazione dell'audience trasparente e fattibile per la pubblicità digitale. Finora la misurazione dell'audience si è limitata alle impressioni servite o all'audience unica e ai dati demografici dei panel, che non rappresentano necessariamente il panorama digitale.

"Lo strumento consente ai clienti di misurare le campagne, indipendentemente dalle dimensioni o dal luogo di posizionamento, da un punto di vista neutrale e indipendente. DAR porta anche standardizzazione e responsabilità e aiuta gli inserzionisti e le agenzie a misurare il ritorno sull'investimento per ogni Rand speso online. Inoltre, gli editori e le piattaforme possono mostrare ai clienti le loro prestazioni in base al pubblico effettivo raggiunto, piuttosto che ai click-through", aggiunge.

Verifica indipendente da parte di terzi

Nielsen ha lanciato il DAR per la prima volta negli Stati Uniti nell'agosto 2011 e la soluzione è ora ampiamente disponibile in 29 mercati, con il Sudafrica che è stato il primo nel continente africano a lanciare lo strumento. Uno dei maggiori punti di forza della valuta DAR è che fornisce un servizio di misurazione indipendente al settore. Questo porta a una maggiore trasparenza, prevenendo le frodi pubblicitarie e consentendo un migliore targeting dell'audience. Inoltre, consente di monitorare le prestazioni degli editori, in termini di accuratezza nel raggiungere il mercato target desiderato, rispetto alle norme globali. Queste norme si basano su dati di settore, su campagne cumulative, eseguite nel tempo.

"Le norme si basano su un gran numero di campagne misurate a livello globale e sono un buon punto di riferimento per valutare la propria campagna. Utilizzando le metriche DAR, è possibile ottimizzare gli investimenti in base alle prestazioni per raggiungere gli obiettivi prefissati", chiarisce Murphy.

Accesso sempre e ovunque

L'interfaccia DAR è anche facile da usare e offre agli utenti un maggiore accesso ai dati e la conseguente capacità di analizzarli, valutarli e applicarli in modo strategico. I clienti e le agenzie hanno accesso ai dati notturni, che forniscono trasparenza attraverso un cruscotto in tempo reale. L'interfaccia basata sul web consente agli utenti di accedere ai dati in qualsiasi momento e ovunque si trovino, attraverso il loro unico login, e non richiede l'installazione di alcun software per il suo utilizzo.

La soluzione fornisce quindi dettagli notturni sull'intera audience digitale di una campagna su computer, tablet, smartphone e dispositivi connessi (Smart TV, PS4, Apple TV, ecc.) e sugli annunci pubblicitari serviti specificamente su queste piattaforme, offrendo agli utenti la possibilità di visualizzare l'Unique Audience per età e genere, non solo le impressioni.

Controllo della realtà

Guardando al contesto in cui opera DAR, Murphy ammette che il digitale ha vissuto inizialmente una sorta di "luna di miele", che ha visto molti inserzionisti salire sul carro del digitale. Sfortunatamente, troppi annunci digitali non vengono ancora visualizzati - con il 50,1% delle impressioni non viste (fonte: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - il che ha minato l'efficacia percepita del mezzo e ha portato alla necessità di una maggiore responsabilità.

Aggiunge: "Il vantaggio del DAR è che porta al digitale lo stesso rigore e la stessa responsabilità che esiste nella pubblicità e nella misurazione televisiva, creando così responsabilità e comparabilità per i brand marketer, le agenzie pubblicitarie e gli editori che hanno cercato una misurazione per capire meglio la vera audience delle loro campagne digitali attraverso i dispositivi". 

Descrittore

Nielsen Digital Ad Ratings misura i dati demografici, l'audience unica, la portata, la frequenza e i punti di valutazione lordi (GRP) dell'intera audience digitale di una campagna pubblicitaria su computer, tablet e smartphone in modo paragonabile alla TV, consentendo a inserzionisti, agenzie media ed editori di massimizzare la loro portata pubblicitaria sulle piattaforme digitali. 

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti anche analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatto: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com