Johannesburg - 23 août 2017 - L'ancrage du Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen sur le marché sud-africain des médias, annonce une nouvelle ère de mesures publicitaires basées sur l'audience où les annonceurs savent désormais qui, et non plus seulement quoi, les consommateurs engagent avec la publicité numérique à travers les écrans et les éditeurs.
DAR est alimenté par des informations agrégées et anonymes provenant des plus grandes bases de données démographiques tierces au monde et des sources d'étalonnage de Nielsen, leaders du secteur. Sa véritable force réside dans la fourniture de données démographiques, d'audience unique, de portée, de fréquence et de points d'évaluation bruts (GRP) pour l'audience numérique totale d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones. Ces données sont également comparables à celles de la télévision, ce qui permet aux annonceurs, aux agences médias et aux éditeurs de maximiser la portée de leur publicité sur les plateformes numériques.
Terry Murphy, responsable de la veille chez Nielsen Afrique du Sud, déclare : "DAR fournit une mesure d'audience transparente et exploitable pour la publicité numérique. Jusqu'à présent, la mesure de l'audience se limitait aux impressions servies ou à l'audience unique et aux données démographiques provenant de panels qui ne représentaient pas nécessairement le paysage numérique.
"Cet outil permet aux clients de mesurer les campagnes, indépendamment de leur taille ou de leur emplacement, d'un point de vue neutre et indépendant. DAR apporte également la normalisation et la responsabilité et aide les annonceurs et les agences à évaluer le retour sur investissement pour chaque Rand qu'ils dépensent en ligne. En outre, les éditeurs et les plateformes peuvent également montrer leurs performances aux clients en se basant sur l'audience réelle qu'ils atteignent, plutôt que sur le nombre de clics", ajoute-t-elle.
Vérification par un tiers indépendant
Nielsen a lancé DAR pour la première fois aux États-Unis en août 2011, et la solution est maintenant largement disponible dans 29 marchés, l'Afrique du Sud étant le premier pays du continent africain à lancer l'outil. L'un des principaux atouts de la devise DAR est qu'elle fournit un service de mesure indépendant à l'industrie. Cela permet une plus grande transparence en évitant la fraude publicitaire et en permettant un meilleur ciblage de l'audience. Elle permet également de suivre les performances des éditeurs, en termes de précision dans l'atteinte du marché cible souhaité, par rapport à des normes globales. Ces normes sont basées sur les données du secteur, sur des campagnes cumulées, menées au fil du temps.
"Les normes sont basées sur un grand nombre de campagnes mesurées à l'échelle mondiale et constituent un bon point de référence pour évaluer sa propre campagne. En utilisant les mesures DAR, il est désormais possible d'optimiser les investissements en fonction des performances afin d'atteindre les objectifs fixés", précise M. Murphy.
Accès à tout moment et en tout lieu
L'interface DAR est également facile à utiliser et donne aux utilisateurs un meilleur accès aux données, ce qui leur permet d'analyser, d'évaluer et d'appliquer ces données de manière stratégique. Les clients et les agences ont accès aux données du jour au lendemain, ce qui assure la transparence grâce à un tableau de bord en temps réel. L'interface web permet aux utilisateurs d'accéder aux données à tout moment et en tout lieu, grâce à leur identifiant unique, et ne nécessite aucune installation de logiciel pour son utilisation.
La solution fournit des détails sur l'ensemble de l'audience numérique d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes, les smartphones et les appareils connectés (Smart TV, PS4, Apple TV, etc.), ainsi que sur les publicités diffusées sur ces plateformes, et offre aux utilisateurs la possibilité de visualiser l'audience unique par âge et par sexe, et pas seulement les impressions.
L'épreuve de vérité
En examinant le contexte dans lequel DAR opère, Murphy admet que le numérique a d'abord connu une sorte de "phase de lune de miel", qui a vu de nombreux annonceurs sauter dans le train du numérique. Malheureusement, trop de publicités numériques ne sont toujours pas diffusées - 50,1 % des impressions ne sont pas vues (Source : IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - ce qui a sapé l'efficacité perçue du média et a entraîné la nécessité d'une plus grande responsabilisation.
Elle ajoute : "L'avantage du DAR est qu'il apporte au numérique la même rigueur et la même responsabilité que celles qui existent dans la publicité et la mesure de la télévision, ce qui crée une responsabilité et une comparabilité pour les spécialistes du marketing de marque, les agences de publicité et les éditeurs qui ont cherché à mesurer pour mieux comprendre la véritable audience de leurs campagnes numériques sur tous les appareils".
Descripteur
Nielsen Digital Ad Ratings mesure la démographie, l'audience unique, la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour l'audience numérique complète d'une campagne publicitaire sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones d'une manière comparable à la télévision, ce qui permet aux annonceurs, aux agences médias et aux éditeurs de maximiser leur portée publicitaire sur les plates-formes numériques.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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