Johannesburg - 23 août 2017 - L'enracinement du Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen sur le marché sud-africain des médias, annonce une nouvelle ère de mesures publicitaires basées sur l'audience, où les annonceurs savent désormais qui, et non plus seulement quoi, les consommateurs engagent avec la publicité numérique à travers les écrans et les éditeurs.

DAR est alimenté par des informations agrégées et anonymes provenant des plus grandes bases de données démographiques tierces au monde et des sources de calibration de Nielsen, leader du secteur. Sa véritable force réside dans la fourniture de données démographiques, d'audience unique, de portée, de fréquence et de points d'évaluation brute (PEB) pour l'audience numérique totale d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones. Ces données sont également comparables à celles de la télévision, ce qui permet aux annonceurs, aux agences médias et aux éditeurs de maximiser leur portée publicitaire sur les plateformes numériques.

Terry Murphy, responsable de la veille pour Nielsen Afrique du Sud, déclare : " DAR fournit une mesure d'audience transparente et exploitable pour la publicité numérique. Jusqu'à présent, la mesure de l'audience était limitée aux impressions servies ou à l'audience unique et aux données démographiques provenant de panels qui ne représentent pas nécessairement le paysage numérique.

"L'outil permet aux clients de mesurer les campagnes, quelle que soit leur taille ou leur emplacement, d'un point de vue neutre et indépendant. DAR apporte également une normalisation et une responsabilisation et aide les annonceurs et les agences à évaluer le retour sur investissement pour chaque Rand qu'ils dépensent en ligne. En outre, les éditeurs et les plateformes peuvent également montrer leurs performances aux clients en se basant sur l'audience réelle qu'ils atteignent, plutôt que sur les clics", ajoute-t-elle.

Vérification indépendante par une tierce partie

Nielsen a lancé DAR pour la première fois aux États-Unis en août 2011, et la solution est désormais largement disponible sur 29 marchés, l'Afrique du Sud étant le premier pays du continent africain à lancer cet outil. L'une des plus grandes forces de la devise DAR est qu'elle fournit un service de mesure indépendant à l'industrie. Cela conduit à une plus grande transparence en prévenant la fraude publicitaire et permet un meilleur ciblage de l'audience. Elle permet également de suivre les performances des éditeurs, en termes de précision d'atteinte du marché cible souhaité, par rapport aux normes mondiales. Ces normes sont basées sur les données de l'industrie, sur des campagnes cumulatives, exécutées dans le temps.

"Les normes sont basées sur un grand nombre de campagnes mesurées au niveau mondial et constituent un bon point de référence pour évaluer sa propre campagne. En utilisant les mesures DAR, on peut maintenant optimiser les investissements en fonction des performances pour atteindre les objectifs fixés", précise M. Murphy.

Accès à tout moment et en tout lieu

L'interface DAR est également facile à utiliser et donne aux utilisateurs un meilleur accès aux données et la capacité résultante d'analyser, d'évaluer et d'appliquer ces données de manière stratégique. Les clients et les agences ont accès aux données pendant la nuit, ce qui assure la transparence via un tableau de bord en direct. L'interface web permet aux utilisateurs d'accéder à tout moment et en tout lieu, grâce à leur login unique, et ne nécessite aucune installation de logiciel pour son utilisation.

La solution fournit ensuite des détails sur toute l'audience numérique d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes, les smartphones et les appareils connectés (Smart TV, PS4, apple TVs, etc.) ainsi que sur les publicités spécifiquement diffusées sur ces plateformes et donne aux utilisateurs la possibilité de visualiser l'audience unique par âge et par sexe - et pas seulement les impressions.

Vérification de la réalité

En examinant le contexte dans lequel DAR opère, Murphy admet que le numérique a d'abord connu une sorte de " phase de lune de miel ", qui a vu beaucoup d'annonceurs sauter dans le train du numérique. Malheureusement, trop de publicités numériques manquent encore la cible - avec 50,1 % d'impressions non vues (Source : IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - ce qui a sapé l'efficacité perçue du média et entraîné un besoin de plus grande responsabilité.

Elle ajoute : "L'avantage de la DAR est qu'elle apporte au numérique la même rigueur et la même responsabilité que celles qui existent dans la publicité et la mesure de la télévision, et qu'elle crée ainsi une responsabilité et une comparabilité pour les spécialistes du marketing des marques, les agences de publicité et les éditeurs qui ont cherché à obtenir des mesures pour mieux comprendre la véritable audience de leurs campagnes numériques sur tous les appareils." 

Descripteur

Nielsen Digital Ad Ratings mesure les données démographiques, l'audience unique, la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour l'ensemble de l'audience numérique d'une campagne publicitaire sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones d'une manière comparable à la télévision, ce qui permet aux annonceurs, aux agences médias et aux éditeurs de maximiser leur portée publicitaire sur les plateformes numériques. 

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

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