Joanesburgo - 23 de agosto de 2017 - A entrada da Classificação Digital de Publicidade (DAR) da Nielsen no mercado de mídia sul-africano anuncia uma nova era de métricas de publicidade baseadas no público, onde os anunciantes agora sabem quem, ao contrário do que, os consumidores se envolvem com a publicidade digital através de telas e editoras.

DAR é alimentado por informações agregadas e anônimas dos maiores bancos de dados demográficos de terceiros do mundo e pelas fontes de calibração líderes da indústria Nielsen. Sua verdadeira força reside no fornecimento de dados demográficos, audiência única, alcance, freqüência e pontos de classificação bruta (GRPs) para a audiência digital total de uma campanha através de computadores, tablets e smartphones. Isto também é comparável à TV, permitindo assim que anunciantes, agências de mídia e editores possam maximizar seu alcance publicitário através de plataformas digitais.

A Nielsen South Africa Watch Head Terry Murphy diz: "DAR proporciona uma medição de audiência transparente e acionável para a publicidade digital". Até agora, a medição de audiência tem sido limitada às impressões atendidas ou a uma audiência e demografia únicas de painéis que não representam necessariamente a paisagem digital.

"A ferramenta capacita os clientes a medir campanhas, independentemente do tamanho ou do local onde elas são colocadas, de um ponto de vista neutro e independente. A DAR também traz padronização e responsabilidade e ajuda anunciantes e agências a medir o retorno do investimento para cada Rand que eles gastam on-line. Além disso, editores e plataformas também podem mostrar seu desempenho aos clientes com base no público real que atingem, em vez de click-throughs", acrescenta ela.

Verificação independente por terceiros

A Nielsen lançou a DAR pela primeira vez nos EUA em agosto de 2011, e a solução está agora amplamente disponível em 29 mercados, sendo a África do Sul a primeira no continente africano a lançar a ferramenta. Um dos maiores pontos fortes da moeda DAR é que ela fornece um serviço de medição independente para a indústria. Isto leva a uma maior transparência ao evitar fraudes publicitárias e permite um melhor direcionamento do público. Ela também permite rastrear os editores sobre seu desempenho, em termos de sua precisão para atingir um mercado-alvo desejado, contra as normas globais. Essas normas são baseadas em dados do setor, sobre campanhas cumulativas, realizadas ao longo do tempo.

"As normas são baseadas em um grande número de campanhas medidas globalmente e são uma boa referência para avaliar a própria campanha. Usando a métrica DAR, pode-se agora otimizar o investimento com base no desempenho para atingir as metas estabelecidas", esclarece Murphy.

Acesso a qualquer hora, em qualquer lugar

A interface DAR também é fácil de usar e dá aos usuários maior acesso aos dados e a capacidade resultante de analisar, avaliar e aplicar esses dados de forma estratégica. Os clientes e agências têm acesso aos dados durante a noite, o que proporciona transparência através de um Painel ao Vivo. A interface baseada na web permite aos usuários acesso a qualquer hora, em qualquer lugar, através de seu login exclusivo e não requer nenhuma instalação de software para seu uso.

A solução, em seguida, fornece detalhes sobre a audiência digital completa de uma campanha em computadores, tablets, smartphones e dispositivos conectados (Smart TV, PS4, apple TVs, etc.) e os anúncios servidos especificamente nestas plataformas e dá aos usuários as opções de ver a audiência única por idade e gênero - e não apenas impressões.

Verificação da realidade

Olhando o contexto em que a DAR opera, Murphy admite que o digital passou inicialmente por algo como uma "fase de lua-de-mel", que viu muitos anunciantes saltando para o vagão de banda digital. Infelizmente, ainda faltam muitos anúncios digitais - com 50,1% de impressões não vistas (Fonte: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - o que prejudicou a percepção da eficácia do meio e trouxe uma necessidade de maior responsabilidade.

Ela acrescenta: "A vantagem da DAR é que ela traz o mesmo rigor e responsabilidade para o digital que existe na publicidade e medição de TV e, assim, cria responsabilidade e comparabilidade para comerciantes de marca, agências de publicidade e editores que têm buscado medir para entender melhor o verdadeiro público de suas campanhas digitais através de dispositivos". 

Descritor

A Nielsen Digital Ad Ratings mede a demografia, audiência única, alcance, freqüência e pontos de classificação bruta (GRPs) para a audiência digital completa de uma campanha publicitária através de computadores, tablets e smartphones de forma comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editores maximizem seu alcance publicitário através de plataformas digitais. 

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com