Minggu lalu, kami berpartisipasi dalam tempat berkumpul tahunan utama dunia yang terdiri dari para pemimpin industri, produsen, pemasok, dan pengembang teknologi konsumen: Consumer Electronics Show (CES) di Las Vegas. Kami memamerkan inovasi kami seperti solusi pengukuran e-commerce AS pertama kami, Program Mitra Terhubung, laporan Pengukuran Total Audiens terbaru kami, dan kemampuan ilmu saraf kami melalui presentasi panggung utama, demo langsung, dan tur media laboratorium.
Mengawali kehadiran kami, pada hari Rabu, 4 Januari 2017, kami mengadakan sesi C Space Storyteller, sebagai bagian dari program pemasaran dan periklanan CES. Di tengah ruangan para pemimpin ritel dan pakar teknologi konsumen, Louise Keely, wakil presiden eksekutif dan pemimpin praktik ritel global, mengungkapkan pedoman baru untuk memahami dan memengaruhi pembeli yang beragam dan terhubung secara digital saat ini. Dia juga memberikan pelajaran penting: kunci kesuksesan dalam lanskap baru ini adalah kolaborasi dengan jaringan pemain, platform, dan sumber data.
"Digital sekarang menjadi bagian dari perjalanan setiap konsumen, mulai dari yang menolak teknologi hingga pendukung digital dan semua orang di antaranya," kata Keely. "Saat garis kabur antara pemasaran, periklanan, media, dan perdagangan, kita semua harus mengembangkan cara kita mengukur dan melibatkan pembeli."
Di luar panggung, kami menyelenggarakan resepsi malam pembukaan C Space untuk influencer hiburan, pemasaran, dan media terkemuka. Di CBS Television City, kami mengadakan tur sepanjang pertunjukan, berbagi wawasan dari penelitian laboratorium media terbaru dan menyoroti kemampuan yang muncul, seperti stasiun pengujian TV dan over-the-top (OTT) dan ruang realitas virtual kami yang baru didirikan untuk menonton video 360 yang disinkronkan. Selain itu, di YuMe Innovation Lounge, tim Consumer Neuroscience kami memberikan demo langsung tentang kemampuan biometrik dan pelacakan mata kami dalam realitas virtual. Mereka juga mempresentasikan sorotan dari penelitian bersama dengan YuMe tentang bagaimana konsumen merespons konten secara tidak sadar ketika terlihat dalam realitas virtual, di video 360 derajat, atau di TV.
Untuk menutup kehadiran kami di CES, pada hari Jumat, 6 Januari, eksekutif bisnis media senior AS kami Lynda Clarizio dan Chad Dreas memberikan salah satu presentasi utama unggulan di Variety CES Entertainment Summit. Mereka menyampaikan presentasi tentang penelitian Konten Bermerek Nielsen. Dengan lebih dari 100 peserta di ruangan itu, para pemimpin pemikiran ini membahas bagaimana pengiklan, pembuat konten, distributor, dan penerbit dapat memaksimalkan dampak investasi konten bermerek mereka. Mereka mempresentasikan strategi dengan menggunakan data dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti diikuti dengan wawancara intim dengan co-editor-in-chief Variety, Andy Wallenstein.
