Minggu lalu, kami berpartisipasi dalam ajang pertemuan tahunan utama para pemimpin industri, produsen, pemasok, dan pengembang teknologi konsumen di dunia: pameran Consumer Electronics Show (CES) di Las Vegas. Kami memamerkan inovasi kami, seperti solusi pengukuran e-commerce pertama di Amerika Serikat, Program Mitra Terhubungdan laporan terbaru kami Laporan Pengukuran Jumlah Pemirsa terbaru kami dan kemampuan neurosains kami melalui presentasi di panggung utama, demo langsung, dan tur media lab.
Mengawali kehadiran kami, pada hari Rabu, 4 Januari 2017, kami mengadakan C Space Storyteller, sebagai bagian dari program pemasaran dan periklanan CES. Di tengah-tengah para pemimpin ritel dan pakar teknologi konsumen, Louise Keely, wakil presiden eksekutif dan pemimpin praktik ritel global, mengungkapkan pedoman baru untuk memahami dan memengaruhi para pembeli yang beragam dan terhubung secara digital saat ini. Ia juga menyampaikan pelajaran penting: kunci keberhasilan dalam lanskap baru ini adalah kolaborasi dengan jaringan pemain, platform, dan sumber data.
"Digital kini menjadi bagian dari perjalanan setiap konsumen, mulai dari mereka yang tidak menyukai teknologi hingga para pendukung digital dan semua orang di antaranya," ujar Keely. "Seiring dengan semakin kaburnya batas antara pemasaran, periklanan, media, dan perdagangan, kita semua harus mengembangkan cara kita mengukur dan melibatkan pembeli."
Di luar panggung, kami menyelenggarakan resepsi malam pembukaan C Space untuk para pemberi pengaruh terkemuka di bidang hiburan, pemasaran, dan media. Di CBS Television City, kami mengadakan tur sepanjang acara, berbagi wawasan dari penelitian lab media terbaru dan menyoroti kemampuan yang muncul, seperti stasiun pengujian TV dan over-the-top (OTT) serta ruang realitas virtual yang baru saja kami dirikan untuk penayangan video 360 yang tersinkronisasi. Selain itu, di YuMe Innovation Lounge, tim Consumer Neuroscience kami memberikan demo langsung tentang kemampuan biometrik dan pelacakan mata dalam realitas virtual. Mereka juga mempresentasikan sorotan dari penelitian bersama dengan YuMe tentang bagaimana konsumen merespons secara tidak sadar terhadap konten ketika dilihat dalam realitas virtual, video 360 derajat, atau di TV.
Untuk menutup kehadiran kami di CES, pada hari Jumat, 6 Januari, eksekutif bisnis media senior kami di Amerika Serikat, Lynda Clarizio dan Chad Dreas, memberikan salah satu presentasi utama di acara Variety CES Entertainment Summit. Mereka menyampaikan presentasi tentang penelitian Branded Content Nielsen. Dengan lebih dari 100 peserta yang hadir di ruangan tersebut, para pemimpin ini mendiskusikan bagaimana pengiklan, pembuat konten, distributor, dan penerbit dapat memaksimalkan dampak investasi konten bermerek mereka. Mereka mempresentasikan strategi dengan menggunakan data dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, diikuti dengan wawancara mendalam dengan Variety pemimpin redaksi Variety, Andy Wallenstein.