La semana pasada participamos en el principal lugar de encuentro anual de líderes del sector, fabricantes, proveedores y desarrolladores de tecnología de consumo: el Feria de Electrónica de Consumo (CES) en Las Vegas. Expusimos nuestras innovaciones, como nuestra primera solución de medición del comercio electrónico en EE.UU., Programa Connected Partnery nuestro último informe Total Audience Measurement y nuestras capacidades neurocientíficas a través de presentaciones en el escenario principal, demostraciones en directo y visitas de laboratorio.
Para dar el pistoletazo de salida a nuestra presencia, el miércoles 4 de enero de 2017 celebramos un Espacio C como parte del programa de marketing y publicidad del CES. Louise Keely, vicepresidenta ejecutiva y directora de la práctica global de comercio minorista, desveló, en medio de una sala de líderes del comercio minorista y expertos en tecnología de consumo, el nuevo manual para entender e influir en los compradores actuales, diversos y conectados digitalmente. También impartió una importante lección: la clave del éxito en este nuevo panorama es la colaboración con una red de actores, plataformas y fuentes de datos.
"Lo digital forma parte ahora del viaje de todos los consumidores, desde los reacios a la tecnología hasta los defensores de lo digital, pasando por todos los demás", afirma Keely. "A medida que se difuminan las líneas entre marketing, publicidad, medios de comunicación y comercio, todos tenemos que evolucionar la forma en que medimos e involucramos a los compradores".
Fuera del escenario, organizamos la recepción de la noche inaugural del Espacio C para los principales influyentes del entretenimiento, el marketing y los medios de comunicación. En CBS Television City, realizamos visitas guiadas durante toda la feria, compartiendo los resultados de las últimas investigaciones del laboratorio de medios y destacando las capacidades emergentes, como las estaciones de pruebas de TV y OTT (over-the-top) y nuestra recién creada sala de realidad virtual para la visualización sincronizada de 360 vídeos. Además, en la YuMe Innovation Lounge, nuestro equipo de Neurociencia del Consumidor hizo demostraciones en directo de nuestras capacidades biométricas y de seguimiento ocular en realidad virtual. También presentaron los aspectos más destacados de la investigación conjunta con YuMe sobre cómo los consumidores responden de forma no consciente a los contenidos cuando los ven en realidad virtual, en vídeo de 360 grados o en televisión.
Para cerrar nuestra presencia en el CES, el viernes 6 de enero, nuestros altos ejecutivos de medios de comunicación en EE.UU., Lynda Clarizio y Chad Dreas, ofrecieron una de las presentaciones principales en la Variety CES Entertainment Summit. Hicieron una presentación sobre el estudio Branded Content de Nielsen. Con más de 100 asistentes en la sala, estos líderes de opinión debatieron sobre cómo los anunciantes, creadores de contenidos, distribuidores y editores pueden maximizar el impacto de sus inversiones en contenidos de marca. Presentaron estrategias mediante el uso de datos procesables y perspectivas seguidas de una entrevista íntima con Variety Andy Wallenstein.
