New York, NY - 21 Oktober 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) dan Whitehardt Inc mengumumkan bahwa mereka telah mencapai kesepakatan multi-tahun untuk pengukuran TV lokal di semua pasar. Whitehardt, yang berbasis di Nashville, Tenn., adalah agensi penyiaran dan media digital layanan lengkap yang berspesialisasi dalam pemasaran dan konsultasi hukum untuk firma hukum. Badan ini menawarkan layanan nasional dan lokal dan telah membeli media selama hampir 20 tahun. 

Dalam perjanjian baru ini, data Nielsen akan mendukung kemampuan Whitehardt untuk mengevaluasi perbedaan pemirsa, ditambah pergeseran dan tren di setiap pasar. Ini juga memungkinkan agensi untuk mengukur program mana yang dilihat audiens targetnya dan menentukan biaya. Selain itu, dengan penggunaan data Nielsen, agensi dapat memposting untuk setiap kliennya untuk menunjukkan 'rapor' tentang apakah stasiun mengirimkan pemirsa yang diantisipasi.

"Peningkatan pengukuran TV lokal Nielsen yang berkelanjutan memberi kami kemampuan untuk merencanakan dan melaksanakan kampanye media kami dengan percaya diri," kata Kylie Murdock, Direktur Media Lokal di Whitehardt. "Seiring dengan perkembangan pemirsa TV, sangat penting untuk memahami pergeseran perilaku menonton dan memiliki gambaran lengkap tentang setiap pasar lokal. Sebagai agensi yang tanpa henti didorong oleh hasil, wawasan Nielsen akan meningkatkan upaya kami untuk memberikan hasil yang luar biasa bagi klien kami." 

Dia melanjutkan, "Kepindahan Nielsen ke tayangan adalah berita bagus bagi kami, dan kami telah berhasil memanfaatkan pembelian berbasis tayangan sejak 2016. Menggunakan tayangan telah terbukti lebih efisien saat bernegosiasi dengan perwakilan stasiun, dan mendapatkan nilai yang layak diterima klien kami." 

Pada September 2021, Nielsen mengumumkan bahwa mereka akan memimpin "Inisiatif Pertama Tayangan" untuk mendukung langkah di seluruh industri ke pembelian dan penjualan berbasis tayangan di pasar lokal di seluruh AS. Perpindahan ke tayangan akan terjadi bersamaan dengan integrasi rumah broadband only (BBO) ke dalam metrik pengukuran lokal Nielsen pada Januari 2022. Dimasukkannya rumah BBO akan memungkinkan industri untuk dengan cepat beralih ke perdagangan berdasarkan tayangan. 

"Whitehardt adalah klien yang berharga, pemimpin industri, dan pelopor dalam pembelian media, seperti yang ditunjukkan oleh penggunaan pembelian berbasis kesan," kata David Hohman, Managing Director, Nielsen Media Demand Side di Nielsen. "Kami sangat senang dapat menyediakan alat dan wawasan canggih kepada agensi yang akan mempercepat hasil dan meningkatkan ROI."

Tentang Whitehardt

Whitehardt adalah agensi penyiaran dan media digital layanan lengkap yang mengkhususkan diri dalam pemasaran dan konsultasi hukum untuk firma hukum. Sejak 2002, Whitehardt telah menyediakan strategi periklanan pengacara yang terbukti komprehensif di semua media. Layanan Whitehardt meliputi: siaran TV dan produksi video digital, pembelian media lokal dan nasional, pemasaran digital, operasi pusat panggilan, dan konsultasi manajemen praktik hukum. Untuk mempelajari lebih lanjut, silakan kunjungi: www.whitehardt.com