Nueva York, NY - 21 de octubre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) y Whitehardt Inc. han anunciado que han alcanzado un acuerdo plurianual para la medición de televisión local en todos los mercados. Whitehardt, con sede en Nashville, Tennessee, es una agencia de medios digitales y de difusión de servicio completo especializada en marketing jurídico y consultoría para bufetes de abogados. La agencia ofrece servicios nacionales y locales y lleva casi 20 años comprando medios. 

En este nuevo acuerdo, los datos de Nielsen ayudarán a Whitehardt a evaluar las diferencias de audiencia, así como los cambios y tendencias en cada mercado. También permite a la agencia calibrar qué programas ve su público objetivo y determinar el coste. Además, con el uso de los datos de Nielsen, la agencia puede publicar para cada uno de sus clientes un "boletín de calificaciones" sobre si las emisoras han conseguido la audiencia prevista.

"La mejora continua de Nielsen en la medición de la televisión local nos proporciona la capacidad de planificar y ejecutar nuestras campañas de medios con confianza", dijo Kylie Murdock, Directora de Medios Locales de Whitehardt. "A medida que evoluciona la audiencia televisiva, es fundamental comprender los cambios en los comportamientos de los telespectadores y tener una imagen completa de cada mercado local. Como agencia que está implacablemente orientada a los resultados, los conocimientos de Nielsen mejorarán nuestros esfuerzos para ofrecer grandes resultados a nuestros clientes." 

Continuó: "El paso de Nielsen a las impresiones es una gran noticia para nosotros, y hemos utilizado con éxito la compra basada en impresiones desde 2016. El uso de impresiones ha demostrado ser más eficiente a la hora de negociar con los representantes de las emisoras, y obtener el valor que nuestros clientes merecen." 

En septiembre de 2021, Nielsen anunció que liderará una "Iniciativa Impressions First" para apoyar un cambio en toda la industria hacia la compra y venta basada en impresiones en los mercados locales de EE.UU. El cambio hacia las impresiones se producirá junto con la integración de los hogares de sólo banda ancha (BBO) en las métricas de medición local de Nielsen en enero de 2022. La inclusión de los hogares BBO permitirá a la industria una rápida transición hacia el comercio de impresiones. 

"Whitehardt es un cliente valioso, líder en la industria y pionero en la compra de medios, como lo demuestra su uso de la compra basada en impresiones", dijo David Hohman, Director General de Nielsen Media Demand Side en Nielsen. "Estamos entusiasmados de poder proporcionar a la agencia herramientas sofisticadas y conocimientos que acelerarán los resultados y aumentarán el ROI".

Acerca de Whitehardt

Whitehardt es una agencia de medios digitales y de radiodifusión de servicio completo especializada en marketing jurídico y consultoría para bufetes de abogados. Desde 2002, Whitehardt ha proporcionado estrategias integrales de publicidad para abogados en todos los medios de comunicación. Los servicios de Whitehardt incluyen: televisión y producción de vídeo digital, compra de medios locales y nacionales, marketing digital, operaciones de call center y consultoría de gestión de despachos de abogados. Para más información, visite: www.whitehardt.com