ホワイトハルト社、ニールセンと複数年契約を締結。

ニューヨーク発-2021年10月21日 -ニールセン（NYSE: NLSN）とホワイトハルト社は、全市場におけるローカルTV測定について複数年契約を締結したと発表した。テネシー州ナッシュビルに本社を置くホワイトハルト社は、法律事務所のマーケティングとコンサルティングを専門とする放送とデジタルの総合メディアエージェンシーである。同エージェンシーは全国およびローカルサービスを提供し、約20年にわたりメディアを購入してきた。 

この新しい契約では、ニールセンのデータは、各市場における視聴率の違い、シフト、トレンドを評価するホワイトハルトの能力をサポートする。また、ターゲット視聴者がどの番組を視聴しているかを測定し、コストを決定することもできる。さらに、ニールセンのデータを利用することで、各クライアントに対して、放送局が期待通りの視聴率を獲得したかどうかの "成績表 "を掲示することができる。

「ニールセンのローカルTV計測の継続的な強化により、私たちは自信を持ってメディア・キャンペーンを計画・実行することができます。「テレビ視聴者の進化に伴い、視聴行動の変化を理解し、各地域市場の全体像を把握することは非常に重要です。ニールセンの洞察は、結果にこだわるエージェンシーとして、クライアントに素晴らしい結果を提供する我々の努力を強化してくれるでしょう。" 

ニールセンのインプレッションへの移行は我々にとって素晴らしいニュースであり、我々は2016年からインプレッション・ベース・バイイングをうまく活用してきた。インプレッションを使用することで、放送局の担当者と交渉する際により効率的になり、クライアントにふさわしい価値を得られることがわかりました。" 

ニールセンは2021年9月、全米のローカル市場でインプレッション・ベースの売買への業界全体の移行を支援する「インプレッション・ファースト・イニシアチブ」を主導すると発表した。インプレッションへの移行は、2022年1月にニールセンのローカル測定指標にブロードバンドオンリー（BBO）ホームが統合されるのに合わせて行われる。BBOホームが統合されることで、業界はインプレッションでの取引に迅速に移行できるようになる。 

「Whitehardt社は、インプレッション・ベースド・バイイングの利用が示すように、大切なクライアントであり、業界のリーダーであり、メディア・バイイングの先駆者です。「ニールセンのメディアデマンドサイド担当マネージングディレクターであるデイビッド・ホーマンは、次のように語っています。

ニールセンについて ホワイトハルト

ホワイトハルトは、法律事務所のためのリーガル・マーケティングとコンサルティングに特化した、フルサービスの放送およびデジタル・メディア・エージェンシーです。2002年以来、ホワイトハルトはあらゆるメディアにおいて実績のある包括的な弁護士広告戦略を提供してきました。ホワイトハルトのサービスには、放送テレビおよびデジタル・ビデオの制作、ローカルおよび全国的なメディアバイイング、デジタル・マーケティング、コールセンター業務、法律事務所経営コンサルティングが含まれます。詳細については、www.whitehardt.comをご覧ください。