本コンテンツへスキップ
ニュースセンター>製品

ホワイトハルト社の代理店がニールセンとの複数年契約を締結し、ローカルTV測定サービスを選択

3分で読めるシリーズ|2021年10月

ニューヨーク州ニューヨーク - 2021年10月21日 - ニールセン(NYSE:NLSN)とホワイトハルト社は、全市場のローカルテレビ測定について複数年契約に合意したことを発表しました。テネシー州ナッシュビルに拠点を置くWhitehardt社は、法律事務所のマーケティングとコンサルティングに特化した放送・デジタルメディア総合代理店です。ホワイトハルト社は、法律事務所のマーケティングとコンサルティングを専門とする放送・デジタルメディア総合代理店で、国内および地域向けのサービスを提供しており、約20年にわたりメディアの買い付けを行っています。 

今回の契約では、ニールセンのデータにより、ホワイトハルトの視聴率の違い、各市場の変化や傾向を評価する能力をサポートします。また、ターゲットとする視聴者がどの番組を視聴しているのかを把握し、コストを決定することも可能になります。さらに、ニールセンのデータを使用することで、クライアントごとに、局が期待通りの視聴率を獲得できたかどうかを「レポートカード」として掲示することができます。

「ホワイトハルトのローカルメディア担当ディレクターであるカイリー・マードックは、「ニールセンのローカルテレビ測定の継続的な強化は、私たちが自信を持ってメディアキャンペーンを計画・実行できる能力を提供します。「テレビ視聴の進化に伴い、視聴行動の変化を理解し、各ローカル市場の全体像を把握することは非常に重要です。ニールセンのインサイトは、結果重視の代理店として、クライアントに素晴らしい結果を提供するための努力を強化するものです。 

続けて、「ニールセンのインプレッションへの移行は、私たちにとって素晴らしいニュースであり、私たちは2016年からインプレッションベースのバイイングをうまく活用してきました。インプレッションを使うことで、局の担当者と交渉する際に効率的であり、クライアントにふさわしい価値を得られることがわかりました。" 

2021年9月、ニールセンは、全米のローカル市場におけるインプレッションベースの売買への業界全体の移行を支援する「インプレッション・ファースト構想」を主導すると発表しました。インプレッションへの移行は、2022年1月にニールセンのローカル測定指標にブロードバンド専用(BBO)ホームが統合されると同時に行われる予定です。BBOホームの統合により、業界はインプレッションでの取引に迅速に移行することが可能になります。 

ニールセンのメディアデマンドサイド担当マネージングディレクターであるデビッド・ホーマンは、「ホワイトハルトは大切なクライアントであり、業界のリーダーであり、インプレッションベースバイイングの使用で示されるように、メディアバイイングの先駆者でもあります」と述べています。"我々は、結果を加速し、ROIを増加させる洗練されたツールとインサイトを代理店に提供できることに興奮しています。"

ニールセンについて ホワイトハルト

ホワイトハルトは、法律事務所のためのマーケティングとコンサルティングを専門とする、放送とデジタルメディアの総合代理店です。2002年以来、ホワイトハルトは、あらゆるメディアにおいて、実績ある包括的な弁護士広告戦略を提供しています。ホワイトハルトのサービスには、テレビ放送やデジタルビデオの制作、国内外でのメディア購入、デジタルマーケティング、コールセンター業務、法律事務所の経営コンサルティングなどがあります。詳細については、www.whitehardt.comをご覧ください。 

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

お問い合わせ

ニールセン

ブリジット・ヘナマン

Brigit.Hennaman@nielsen.com

917-224-8246