뉴욕, 뉴욕 - 2021년 10월 21일 - 닐슨(NYSE: NLSN)과 Whitehardt는 모든 시장에서 지역 TV 측정을 위한 다년간의 계약을 체결했다고 발표했습니다. 미국 테네시주 내슈빌에 본사를 둔 화이트하트는 로펌을 위한 법률 마케팅 및 컨설팅을 전문으로 하는 풀서비스 방송 및 디지털 미디어 에이전시입니다. 이 대행사는 전국 및 지역 서비스를 제공하며 거의 20년 동안 미디어를 구매해 왔습니다.
이 새로운 계약에서 닐슨의 데이터는 화이트하트가 시청률 차이와 각 시장의 변화 및 트렌드를 평가할 수 있는 능력을 지원할 것입니다. 또한 대상 시청자가 어떤 프로그램을 시청하는지 측정하고 비용을 결정할 수 있습니다. 또한, 닐슨 데이터를 사용하여 방송국이 예상한 시청률을 달성했는지에 대한 '성적표'를 각 고객사에 게시할 수 있습니다.
"닐슨의 지속적인 지역 TV 측정 기능 향상 덕분에 자신 있게 미디어 캠페인을 계획하고 실행할 수 있게 되었습니다."라고 Whitehardt의 로컬 미디어 담당 이사인 Kylie Murdock은 말합니다. "TV 시청률이 진화함에 따라 변화하는 시청 행태를 이해하고 각 지역 시장에 대한 전체적인 그림을 파악하는 것이 중요합니다. 끊임없이 결과를 추구하는 대행사로서, 닐슨의 인사이트는 고객에게 훌륭한 결과를 제공하기 위한 우리의 노력을 강화할 것입니다."
이어서 그녀는 "닐슨의 노출 수 전환은 우리에게 좋은 소식이며, 우리는 2016년부터 노출 기반 구매를 성공적으로 활용하고 있습니다. 방송국 담당자와 협상할 때 노출을 활용하면 더 효율적으로 협상하고 고객이 원하는 가치를 얻을 수 있는 것으로 나타났습니다."
2021년 9월, 닐슨은 미국 전역의 현지 시장에서 업계 전반의 노출 기반 구매 및 판매로의 전환을 지원하기 위해 '노출 우선 이니셔티브'를 주도할 것이라고 발표했습니다. 노출로의 전환은 2022년 1월 광대역 전용(BBO) 주택을 닐슨의 현지 측정 지표에 통합하는 것과 함께 이루어질 것입니다. BBO 주택이 포함되면 업계가 노출 수 거래로 빠르게 전환할 수 있을 것입니다.
닐슨의 미디어 수요 부문 매니징 디렉터인 데이비드 호만(David Hohman)은 "화이트하트는 소중한 고객이자 업계 리더이며, 노출 기반 구매를 사용하는 것에서 알 수 있듯이 미디어 구매 분야의 선구자"라고 말합니다. "우리는 이 대행사에 결과를 가속화하고 ROI를 높일 수 있는 정교한 도구와 인사이트를 제공할 수 있게 되어 매우 기쁩니다."
화이트하트 소개
화이트하트는 로펌을 위한 법률 마케팅 및 컨설팅을 전문으로 하는 풀서비스 방송 및 디지털 미디어 에이전시입니다. 2002년부터 모든 미디어에 걸쳐 입증된 종합적인 변호사 광고 전략을 제공해 왔습니다. 화이트하트의 서비스에는 방송 TV 및 디지털 비디오 제작, 지역 및 전국 미디어 구매, 디지털 마케팅, 콜센터 운영, 법률 사무소 경영 컨설팅 등이 포함됩니다. 자세한 내용은 www.whitehardt.com
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.
연락처
닐슨
브리짓 헤나만
Brigit.Hennaman@nielsen.com
917-224-8246
