Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, telah dipilih untuk berpartisipasi dalam Program Pemodelan Campuran Media TikTok. Program TikTok menyatukan para pemimpin dalam pengukuran pemasaran model campuran media untuk mendorong konsistensi dan kualitas pelaporan bagi pengiklan secara global, memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang dampak pemasaran pada platform video bentuk pendek.

Nielsen dan TikTok telah bekerja sama untuk memberikan wawasan berharga kepada pengiklan untuk lebih memahami bagaimana TikTok membantu mereka mendorong hasil audiens. Faktanya, studi pemodelan bauran pemasaran (MMM) Nielsen baru-baru ini untuk TikTok di seluruh Amerika Utara, Eropa, Asia Pasifik, dan Timur Tengah menunjukkan laba positif yang konsisten atas pengeluaran iklan dan efisiensi penjualan offline untuk pengiklan CPG di TikTok.

Selain itu, penelitian Nielsen membuka wawasan utama lainnya yang dibangun berdasarkan prinsip-prinsip efektivitas pemasaran yang diharapkan untuk platform:

• Lebih banyak format iklan yang lebih baik daripada satu format: Merek yang menggunakan beberapa format iklan secara bersamaan seperti iklan Video Dalam Umpan, Tantangan Hashtag Bermerek, dan Efek Bermerek, mencapai laba atas investasi 12% lebih tinggi dibandingkan dengan merek yang hanya menggunakan satu format iklan.
• Kampanye yang lebih lama bisa lebih baik daripada kampanye yang lebih pendek: Merek yang menjalankan kampanye selama tujuh minggu atau lebih, mencapai laba atas belanja iklan 14% lebih tinggi daripada merek yang menjalankan kampanye yang lebih pendek.
• Simulasi prakiraan awal dari studi ini menunjukkan bahwa unit iklan berbayar seperti 'in-feed' menghasilkan hasil inkremental yang berkelanjutan pada pembelanjaan inkremental.

"TikTok adalah salah satu pemilik media dengan pertumbuhan tercepat di luar sana, jadi ini adalah langkah monumental bahwa pengiklan sekarang memiliki kesempatan untuk memasukkan platform dengan mulus dalam studi Nielsen MMM mereka untuk mengukur dampak pemasaran mereka," kata Dave Suwanski, Wakil Presiden Produk MMM di Nielsen. "Dengan kolaborasi ini, lebih mudah dari sebelumnya bagi pengiklan untuk mengevaluasi ROI pemasaran di TikTok saat menganalisis seluruh bauran pemasaran mereka."

"Kami sangat senang dapat melanjutkan perjalanan pengukuran kami secara global," kata Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science di TikTok. "Bergabung dengan para pemimpin di seluruh industri pengukuran memungkinkan TikTok untuk memahami kebutuhan pengiklan melalui teknik pemodelan tingkat lanjut. Teknik-teknik ini juga mengungkap wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana perusahaan memanfaatkan platform kami untuk mencapai tujuan bisnis mereka. Tujuan kami adalah membantu klien mencapai potensi penuh mereka dengan komunitas TikTok dan memaksimalkan pertumbuhan."

Karena TikTok terus mengembangkan portofolio solusi pengukurannya, Nielsen dapat membantu TikTok membangun dan menskalakan proses pengumpulan dan penyerapan data MMM-nya, membantu pengiklan di seluruh dunia menemukan wawasan utama untuk meningkatkan efektivitas iklan mereka.