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Nielsen e TikTok colaboram para revelar insights globais de marketing

Leitura de 3 minutos | Maio de 2022

A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, foi selecionada para participar do Programa de Modelagem de Mix de Mídia da TikTok. O programa da TikTok reúne líderes em medição de marketing de modelos de mix de mídia para impulsionar a consistência e a qualidade dos relatórios para os anunciantes em todo o mundo, permitindo que eles obtenham mais informações sobre o impacto do marketing na plataforma de vídeos curtos.

A Nielsen e a TikTok têm trabalhado juntas para fornecer insights valiosos aos anunciantes, a fim de entender melhor como a TikTok os ajuda a impulsionar os resultados de audiência. De fato, os recentes estudos de modelagem de mix de marketing (MMM) da Nielsen para o TikTok na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio mostraram um retorno positivo consistente sobre os gastos com publicidade e eficiência de vendas off-line para anunciantes de produtos de consumo no TikTok.

Além disso, a pesquisa da Nielsen revelou outros insights importantes que se baseiam nos princípios de eficácia de marketing esperados para a plataforma:

  • Mais formatos de anúncio são melhores do que um único formato: As marcas que usaram vários formatos de anúncio simultaneamente, como anúncios em vídeo no feed, desafios de hashtag de marca e efeitos de marca, obtiveram um retorno sobre o investimento 12% maior em comparação com as marcas que usaram apenas um formato de anúncio.
  • Campanhas mais longas podem ser melhores do que campanhas mais curtas: As marcas que executaram campanhas por sete semanas ou mais obtiveram um retorno sobre os gastos com publicidade 14% maior do que as marcas que executaram campanhas mais curtas.
  • As primeiras simulações de previsão desses estudos mostram que os blocos de anúncios pagos, como o "in-feed", geram resultados incrementais sustentados com gastos incrementais.

"O TikTok é um dos proprietários de mídia que mais cresce no mercado, por isso é um passo monumental que os anunciantes agora tenham a oportunidade de incluir a plataforma em seus estudos da Nielsen MMM para medir o impacto de seu marketing", disse Dave Suwanski, vice-presidente de produtos MMM da Nielsen. "Com essa colaboração, está mais simples do que nunca para os anunciantes avaliarem o ROI do marketing no TikTok ao analisar todo o seu mix de marketing."

"Estamos entusiasmados com o avanço de nossa jornada de medição em nível global", disse Jorge Ruiz, diretor global de ciência de marketing da TikTok. "Unir forças com líderes do setor de medição permite que a TikTok entenda as necessidades dos anunciantes por meio de técnicas avançadas de modelagem. Essas técnicas também revelam insights mais profundos sobre como as empresas estão aproveitando nossa plataforma para atingir suas metas de negócios. Nosso objetivo é ajudar os clientes a atingir todo o seu potencial com a comunidade TikTok e maximizar o crescimento."

À medida que a TikTok continua a aumentar seu portfólio de soluções de medição, a Nielsen pode ajudar a TikTok a construir e dimensionar seu processo de coleta e ingestão de dados MMM, ajudando anunciantes de todo o mundo a descobrir insights importantes para melhorar a eficácia de sua publicidade.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Contato

Nielsen

Landon Oakum

landon.oakum@nielsen.com