A Nielsen, líder mundial em medição, dados e análises de audiência, foi selecionada para participar do programa Media Mix Modelling da TikTok. O programa da TikTok reúne os líderes em medição de marketing de modelos de mix de mídia para impulsionar a consistência e a qualidade dos relatórios para anunciantes em todo o mundo, permitindo que os anunciantes obtenham mais informações sobre o impacto do marketing na plataforma de vídeo em forma curta.

A Nielsen e a TikTok trabalharam em conjunto para fornecer insights valiosos aos anunciantes a fim de entender melhor como a TikTok os ajuda a impulsionar os resultados do público. De fato, os recentes estudos de marketing mixing (MMM) da Nielsen para a TikTok na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio mostraram um retorno positivo consistente nos gastos com publicidade e eficiência nas vendas offline para anunciantes de CPG na TikTok.

Além disso, a pesquisa da Nielsen desbloqueou outros insights fundamentais que se baseiam nos princípios de eficácia de marketing esperados para a plataforma:

• Mais formatos de anúncios são melhores do que um formato único: Marcas que usaram vários formatos de anúncios simultaneamente, tais como anúncios de Vídeo In-Feed, Desafios Hashtag de Marca e Efeitos de Marca, alcançaram um retorno de investimento 12% maior em comparação com marcas que usaram apenas um formato de anúncio.
• Campanhas mais longas podem ser melhores do que campanhas mais curtas: As marcas que executaram campanhas por sete semanas ou mais, alcançaram um retorno 14% maior nos gastos com publicidade do que as marcas que executaram campanhas mais curtas.
• As primeiras simulações de previsão destes estudos mostram que unidades de anúncios pagos, tais como 'in-feed', produzem resultados incrementais sustentados em gastos incrementais.

"A TikTok é um dos proprietários de mídia que mais cresce lá fora, por isso é um passo monumental que os anunciantes agora têm a oportunidade de incluir a plataforma em seus estudos de MMM da Nielsen para medir o impacto de seu marketing", disse Dave Suwanski, Vice Presidente de Produto MMM da Nielsen. "Com esta colaboração, é mais simples do que nunca para os anunciantes avaliar o ROI do marketing na TikTok ao analisar todo o seu mix de marketing".

"Estamos entusiasmados por continuar nossa jornada de medição globalmente", disse Jorge Ruiz, Chefe Global de Marketing Science da TikTok. "A união de forças com os líderes da indústria de medição permite à TikTok compreender as necessidades dos anunciantes através de técnicas avançadas de modelagem". Estas técnicas também revelam insights mais profundos sobre como as empresas estão alavancando nossa plataforma para atingir seus objetivos comerciais. Nosso objetivo é ajudar os clientes a atingir seu potencial máximo com a comunidade TikTok e maximizar o crescimento".

Como a TikTok continua a aumentar seu portfólio de soluções de medição, a Nielsen pode ajudar a TikTok a construir e ampliar seu processo de coleta e ingestão de dados MMM, ajudando os anunciantes em todo o mundo a descobrir insights-chave para melhorar sua eficácia publicitária.