Nielsen et TikTok collaborent pour exploiter les informations marketing mondiales

Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a été sélectionné pour participer au programme de modélisation du mix média de TikTok. Le programme de TikTok rassemble les leaders de la mesure marketing du modèle de mix média afin d'améliorer la cohérence et la qualité des rapports pour les annonceurs du monde entier, permettant ainsi aux annonceurs de mieux comprendre l'impact du marketing sur la plateforme de vidéos de courte durée.

Nielsen et TikTok ont travaillé ensemble pour fournir des informations précieuses aux annonceurs afin de mieux comprendre comment TikTok les aide à obtenir des résultats d'audience. En fait, les récentes études de modélisation du marketing mix (MMM) de Nielsen pour TikTok en Amérique du Nord, en Europe, en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient ont montré un retour positif constant sur les dépenses publicitaires et l'efficacité des ventes hors ligne pour les annonceurs de produits de grande consommation sur TikTok.

En outre, l'étude Nielsen a permis de dégager d'autres informations clés qui s'appuient sur les principes d'efficacité marketing attendus pour la plateforme :

• Plusieurs formats publicitaires valent mieux qu'un seul : Les marques qui ont utilisé simultanément plusieurs formats publicitaires, tels que les publicités vidéo In-Feed, les défis Hashtag de marque et les effets de marque, ont obtenu un retour sur investissement supérieur de 12 % à celui des marques qui n'ont utilisé qu'un seul format publicitaire.
• Les campagnes plus longues peuvent être plus efficaces que les campagnes plus courtes : Les marques qui ont mené des campagnes de sept semaines ou plus ont obtenu un retour sur investissement publicitaire supérieur de 14 % à celui des marques qui ont mené des campagnes plus courtes.
• Les premières simulations prévisionnelles issues de ces études montrent que les unités publicitaires payantes telles que "in-feed" produisent des résultats incrémentaux durables pour des dépenses incrémentales.

"TikTok est l'un des propriétaires de médias à la croissance la plus rapide, c'est donc une étape monumentale que les annonceurs aient maintenant la possibilité d'inclure de manière transparente la plateforme dans leurs études MMM de Nielsen pour mesurer l'impact de leur marketing", a déclaré Dave Suwanski, vice-président du produit MMM chez Nielsen. "Grâce à cette collaboration, il est plus simple que jamais pour les annonceurs d'évaluer le retour sur investissement du marketing sur TikTok lors de l'analyse de l'ensemble de leur marketing mix."

"Nous sommes ravis de poursuivre notre parcours de mesure à l'échelle mondiale", a déclaré Jorge Ruiz, responsable mondial de la science du marketing chez TikTok. "En joignant nos forces à celles des leaders de l'industrie de la mesure, TikTok peut comprendre les besoins des annonceurs grâce à des techniques de modélisation avancées. Ces techniques permettent également de mieux comprendre comment les entreprises utilisent notre plateforme pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Notre objectif est d'aider les clients à atteindre leur plein potentiel avec la communauté TikTok et à maximiser leur croissance."

Alors que TikTok continue de développer son portefeuille de solutions de mesure, Nielsen peut aider TikTok à construire et à développer son processus de collecte et d'ingestion de données MMM, en aidant les annonceurs du monde entier à découvrir des informations clés pour améliorer l'efficacité de leur publicité.