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Nielsen e TikTok collaborano per sbloccare le informazioni di marketing a livello globale

3 minuti di lettura | Maggio 2022

Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e negli analytics, è stata selezionata per partecipare al Media Mix Modelling Program di TikTok. Il programma di TikTok riunisce i leader nella misurazione del marketing attraverso il modello del media mix, al fine di migliorare la coerenza e la qualità della reportistica per gli inserzionisti a livello globale, consentendo loro di ottenere maggiori informazioni sull'impatto del marketing sulla piattaforma di video di breve durata.

Nielsen e TikTok hanno collaborato per fornire preziose informazioni agli inserzionisti, al fine di comprendere meglio come TikTok li aiuti a ottenere risultati di pubblico. Infatti, i recenti studi di marketing mix modeling (MMM) condotti da Nielsen per TikTok in Nord America, Europa, Asia Pacifico e Medio Oriente hanno dimostrato un ritorno positivo costante sulla spesa pubblicitaria e sull'efficienza delle vendite offline per gli inserzionisti CPG su TikTok.

Inoltre, la ricerca Nielsen ha permesso di scoprire altri elementi chiave che si basano sui principi di efficacia del marketing previsti per la piattaforma:

  • Più formati pubblicitari sono meglio di un singolo formato: I brand che hanno utilizzato più formati pubblicitari contemporaneamente, come gli annunci In-Feed Video, le sfide Hashtag brandizzate e gli effetti brandizzati, hanno ottenuto un ritorno sull'investimento superiore del 12% rispetto ai brand che hanno utilizzato un solo formato pubblicitario.
  • Le campagne più lunghe possono essere migliori di quelle più brevi: I marchi che hanno eseguito campagne per sette o più settimane hanno ottenuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria superiore del 14% rispetto ai marchi che hanno eseguito campagne più brevi.
  • Le prime simulazioni di previsione di questi studi mostrano che le unità pubblicitarie a pagamento come "in-feed" producono risultati incrementali sostenuti con spese incrementali.

"TikTok è uno dei media owner in più rapida crescita, quindi è un passo fondamentale che gli inserzionisti abbiano ora l'opportunità di includere senza problemi la piattaforma nei loro studi Nielsen MMM per misurare l'impatto del loro marketing", ha dichiarato Dave Suwanski, Vice President of MMM Product di Nielsen. "Grazie a questa collaborazione, per gli inserzionisti è più semplice che mai valutare il ROI del marketing su TikTok quando analizzano il loro intero marketing mix".

"Siamo entusiasti di proseguire il nostro percorso di misurazione a livello globale", ha dichiarato Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science di TikTok. "Unire le forze con i leader del settore della misurazione permette a TikTok di comprendere le esigenze degli inserzionisti attraverso tecniche di modellazione avanzate. Queste tecniche permettono anche di capire meglio come le aziende sfruttano la nostra piattaforma per raggiungere i loro obiettivi di business. Il nostro obiettivo è aiutare i clienti a raggiungere il loro pieno potenziale con la community di TikTok e a massimizzare la crescita".

Mentre TikTok continua a far crescere il suo portafoglio di soluzioni di misurazione, Nielsen può aiutare TikTok a costruire e scalare il suo processo di raccolta e ingestione dei dati MMM, aiutando gli inserzionisti di tutto il mondo a scoprire insight chiave per migliorare l'efficacia della loro pubblicità.

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una società S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi sui social media.

Contatto

Nielsen

Landon Oakum

landon.oakum@nielsen.com