Laporan baru yang mengutip data Gracenote Inclusion Analytics memberikan wawasan tentang representasi di antara kelompok ras, etnis, dan identitas dalam konten untuk menginformasikan investasi media yang beragam
New York, NY - 13 Juni 2024 - Gracenote, unit bisnis data konten Nielsen, hari ini merilis laporan baru yang mengukur visibilitas kelompok ras, etnis, gender, dan disabilitas yang berbeda di antara para pemeran utama dalam program TV baru tahun 2024 di platform streaming utama dan saluran linear. Dengan memanfaatkan data Gracenote Inclusion Analytics, laporan ini menyoroti peluang bagi para pembeli media untuk berinvestasi pada acara-acara yang secara otentik merepresentasikan karakter dan narasi yang beragam untuk melengkapi pembelian iklan media yang dimiliki oleh beragam pemilik.ย
Klik di sini untuk mengunduh laporan lengkapnya.
Dengan adanya streamer dan jaringan besar yang merilis judul-judul baru yang dipimpin oleh talenta yang beragam, peluang baru bagi pemasar untuk meningkatkan inventaris iklan dalam program inklusif menjadi terbuka. Data "pangsa pemeran" Gracenote mengukur representasi pemeran di antara 10 pemeran utama program di berbagai dimensi dan kelompok interseksional. Temuan utama dari laporan Gracenote yang baru meliputi:
- Hulu adalah yang paling inklusif dalam hal penduduk Asia Amerika Pasifik dengan 32,2% pangsa pemain AAPI
- Disney+ memimpin di antara platform streaming dan jaringan linear dalam hal inklusivitas Hispanik dengan 31,2% pangsa pemeranย
- NBC berada di posisi teratas di antara jaringan linear dan platform streaming untuk inklusivitas kulit hitam dengan pangsa pemeran sebesar 30%
- Paramount+ dan CBS secara kasar seimbang dalam hal representasi LGBTQ dengan 9,2% dan 9% dari jumlah pemeran, masing-masing
- Fox memimpin di antara jaringan linear dan platform streaming untuk inklusivitas penyandang disabilitas dengan pangsa 11,3% pemeran
Berfokus pada karakter Kulit Hitam, Pribumi, dan Orang Kulit Berwarna (BIPOC), 68,5% dari konten TV yang tayang perdana tahun ini secara keseluruhan memenuhi syarat sebagai konten yang inklusif menurut data Gracenote. Untuk program streaming, kehadiran karakter BIPOC melonjak menjadi 75,3%. Jadi, prospek konten beragam yang dijadwalkan tayang perdana pada musim gugur ini terlihat menjanjikan.ย
"Laporan Gracenote menangkap data dan wawasan yang berguna yang dapat diterapkan di seluruh perencanaan strategis, pembelian dan aktivasi media, pelaporan dan analitik," kata Jennifer Garcia, SVP, Ilmu Pengetahuan Data dan Penelitian di Publicis Media. "Dari memberikan wawasan yang lebih dalam mengenai kebiasaan media konsumen hingga membantu kami memahami talenta di seluruh rantai nilai konten hingga memberikan peluang tambahan untuk investasi konten/kreatif yang beragam di mana terdapat tantangan dalam hal pasokan dan inventaris, laporan ini memberikan gambaran yang kuat untuk mengoptimalkan belanja iklan yang beragam di TV."
"Beragamnya pemeran utama dalam program TV tahun 2024 memiliki potensi untuk membantu merek dalam membangun hubungan yang otentik dengan pemirsa yang beragam," ujar Halleh Kianfar, Wakil Presiden Produk di Gracenote. "Analisis Inklusi Gracenote memberdayakan pembeli media untuk memahami peluang-peluang ini dengan jelas sehingga mereka dapat membuat keputusan investasi berbasis data atas nama klien mereka dan meningkatkan inklusivitas belanja iklan mereka secara lebih luas."
Gracenote Inclusion Analytics memanfaatkan kumpulan metadata konten perusahaan yang tak tertandingi untuk menjelaskan gender, ras, etnis, orientasi seksual, dan disabilitas dari para talenta yang muncul dalam program TV populer. Solusi ini memberdayakan pembeli media dengan informasi penting seputar keragaman dan representasi di layar untuk memungkinkan investasi periklanan yang lebih inklusif.ย
Gracenote adalah unit bisnis data konten Nielsen, yang menyediakan metadata hiburan, ID konten, dan penawaran terkait kepada para kreator, distributor, dan platform terkemuka di dunia. Teknologi Gracenote memungkinkan navigasi konten yang canggih dan kemampuan penemuan yang membantu individu untuk dengan mudah terhubung dengan acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukai sambil memberikan analisis konten yang kuat sehingga keputusan bisnis yang kompleks menjadi lebih sederhana.
Kontak Media
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
