Neuer Bericht, der sich auf Daten von Gracenote Inclusion Analytics stützt, bietet Einblicke in die Repräsentation rassischer, ethnischer und identitätsbezogener Gruppen in Inhalten, um Informationen über Investitionen in vielfältige Medien zu erhalten
New York, NY - 13. Juni 2024 - Gracenote, der Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, hat heute einen neuen Bericht veröffentlicht, der die Sichtbarkeit verschiedener rassischer, ethnischer, geschlechtlicher und behinderter Gruppen unter den Hauptdarstellern im neuen Fernsehprogramm 2024 auf den wichtigsten Streaming-Plattformen und linearen Kanälen quantifiziert. Der Bericht stützt sich auf die Daten von Gracenote Inclusion Analytics und beleuchtet die Möglichkeiten für Medienkäufer, in Sendungen zu investieren, die authentisch verschiedene Charaktere und Geschichten repräsentieren, um die Werbeeinkäufe von Medien in unterschiedlichem Besitz zu ergänzen.
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Mit der Veröffentlichung neuer Titel durch große Streaming-Anbieter und Sender, die von verschiedenen Talenten geführt werden, eröffnen sich neue Möglichkeiten für Vermarkter, das Werbeinventar in integrativen Programmen zu nutzen. Die "Share of Cast"-Daten von Gracenote quantifizieren die Repräsentation der Top-10-Hauptdarsteller von Programmen in einer Reihe von Dimensionen und intersektionalen Gruppen. Zu den wichtigsten Ergebnissen des neuen Gracenote-Berichts gehören:
- Hulu ist mit 32,2 % AAPI-Anteil an den Darstellern am integrativsten in Bezug auf asiatische Amerikaner und Pazifikinsulaner.
- Disney+ ist unter den Streaming-Plattformen und linearen Sendern mit einem Anteil von 31,2 % an der Besetzung führend in Bezug auf die Integration von Hispanoamerikanern
- NBC ist unter den linearen Sendern und Streaming-Plattformen mit einem Anteil von 30 % an der Besetzung der Spitzenreiter in Sachen Inklusion von Schwarzen
- Paramount+ und CBS sind bei der LGBTQ-Repräsentation mit 9,2 % bzw. 9 % Anteil an der Besetzung ungefähr gleichauf.
- Fox führt unter den linearen Sendern und Streaming-Plattformen bei der Inklusion von Menschen mit Behinderung mit einem Anteil von 11,3 % an der Besetzung
Laut Gracenote-Daten sind 68,5 % der in diesem Jahr erstmals ausgestrahlten TV-Inhalte mit Blick auf Schwarze, Indigene und People of Color (BIPOC) integrativ. Bei den Streaming-Programmen liegt der Anteil der BIPOC-Charaktere sogar bei 75,3 %. Die Aussichten für vielfältige Inhalte, die in diesem Herbst Premiere haben, sind also vielversprechend.
"Der Gracenote-Bericht enthält nützliche Daten und Erkenntnisse, die in den Bereichen strategische Planung, Medieneinkauf und -aktivierung, Reporting und Analyse eingesetzt werden können", sagte Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research bei Publicis Media. "Von tieferen Einblicken in die Mediengewohnheiten der Verbraucher über ein besseres Verständnis der Talente in der gesamten Wertschöpfungskette bis hin zu zusätzlichen Möglichkeiten für vielfältige inhaltliche/kreative Investitionen in Bereichen, in denen das Angebot und das Inventar problematisch sind, bietet dieser Bericht einen soliden Überblick über die Optimierung vielfältiger Werbeausgaben im Fernsehen."
"Die vielfältige Zusammensetzung der Hauptdarsteller im neuen TV-Programm 2024 birgt das Potenzial, Marken dabei zu helfen, authentische Verbindungen zu einem vielfältigen Publikum herzustellen", sagte Halleh Kianfar, Vice President of Product bei Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics ermöglicht es Medieneinkäufern, diese Möglichkeiten klar zu verstehen, so dass sie datengestützte Investitionsentscheidungen für ihre Kunden treffen und die Inklusivität ihrer Werbeausgaben auf breiter Ebene erhöhen können."
Gracenote Inclusion Analytics nutzt den unübertroffenen Fundus des Unternehmens an Metadaten zu Inhalten, um Licht in das Geschlecht, die Ethnie, die sexuelle Orientierung und die Behinderung von Talenten zu bringen, die in beliebten Fernsehprogrammen auftreten. Die Lösung gibt Medienkäufern wichtige Informationen über die Vielfalt und Repräsentation auf dem Bildschirm an die Hand und ermöglicht so integrativere Werbeinvestitionen.
Gracenote ist der Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, der Unterhaltungsmetadaten, Inhalts-IDs und damit verbundene Angebote für die weltweit führenden Produzenten, Vertreiber und Plattformen bereitstellt. Die Gracenote-Technologie ermöglicht eine fortschrittliche Inhaltsnavigation und Entdeckungsfunktionen, die es dem Einzelnen erleichtern, eine Verbindung zu den Fernsehsendungen, Filmen, Musik und Sportarten herzustellen, die er liebt, und liefert gleichzeitig leistungsstarke Inhaltsanalysen, die komplexe Geschäftsentscheidungen vereinfachen.
Medienkontakt
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
