Un nouveau rapport citant les données de Gracenote Inclusion Analytics donne un aperçu de la représentation des groupes raciaux, ethniques et identitaires dans les contenus, afin d'éclairer les investissements dans les médias diversifiés.
New York, NY - 13 juin 2024 - Gracenote, l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, a publié aujourd'hui un nouveau rapport quantifiant la visibilité des différents groupes raciaux, ethniques, de genre et de handicap parmi les acteurs principaux des nouveaux programmes télévisés de 2024 sur les principales plateformes de streaming et les chaînes linéaires. Exploitant les données de Gracenote Inclusion Analytics, le rapport met en lumière les opportunités pour les acheteurs de médias d'investir dans des émissions qui représentent de manière authentique des personnages et des récits diversifiés, afin de compléter les achats publicitaires des médias appartenant à des groupes diversifiés.
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Avec les principaux diffuseurs et réseaux qui sortent de nouveaux titres portés par des talents divers, de nouvelles opportunités s'ouvrent aux spécialistes du marketing pour exploiter l'inventaire publicitaire dans le cadre d'une programmation inclusive. Les données de Gracenote sur la "part de distribution" quantifient la représentation de la distribution parmi les 10 premiers acteurs principaux des programmes dans toute une série de dimensions et de groupes intersectionnels. Les principales conclusions du nouveau rapport de Gracenote sont les suivantes :
- Hulu est la chaîne la plus inclusive en termes d'Asiatiques, d'Américains et d'Insulaires du Pacifique, avec 32,2 % d'AAPI parmi les acteurs.
- Disney+ est en tête des plateformes de streaming et des réseaux linéaires en termes d'inclusion hispanique, avec 31,2 % des acteurs.
- NBC est en tête des réseaux linéaires et des plateformes de diffusion en continu pour l'inclusion des Noirs, avec 30 % de la distribution.
- Paramount+ et CBS sont à peu près à égalité en ce qui concerne la représentation des LGBTQ, avec respectivement 9,2 % et 9 % des acteurs.
- Fox est en tête des réseaux linéaires et des plateformes de streaming pour l'inclusion des personnes handicapées avec 11,3 % de la distribution.
Selon les données de Gracenote, 68,5 % de l'ensemble des contenus télévisés diffusés en première cette année sont inclusifs en ce qui concerne les personnages noirs, indigènes et de couleur (BIPOC). Pour les programmes diffusés en continu, la présence de personnages BIPOC passe à 75,3 %. Les perspectives de contenu diversifié dont la première est prévue cet automne semblent donc prometteuses.
" Le rapport Gracenote capture des données et des idées utiles qui peuvent être appliquées à travers la planification stratégique, l'achat et l'activation des médias, le reporting et l'analyse ", a déclaré Jennifer Garcia, SVP, Data Science and Research chez Publicis Media. " Qu'il s'agisse de fournir des informations plus approfondies sur les habitudes médiatiques des consommateurs, de nous aider à comprendre les talents sur l'ensemble de la chaîne de valeur du contenu ou de fournir des opportunités supplémentaires pour des investissements diversifiés dans le contenu/la création là où il existe des défis en matière d'approvisionnement et d'inventaire, ce rapport fournit un aperçu solide de l'optimisation des dépenses publicitaires diversifiées en télévision. "
"La diversité des acteurs principaux de la nouvelle série de programmes télévisés de 2024 peut aider les marques à établir des liens authentiques avec des publics diversifiés", a déclaré Halleh Kianfar, vice-présidente des produits chez Gracenote. "Gracenote Inclusion Analytics permet aux acheteurs de médias de comprendre clairement ces opportunités afin qu'ils puissent prendre des décisions d'investissement basées sur des données pour le compte de leurs clients et augmenter l'inclusivité de leurs dépenses publicitaires de manière plus générale."
Gracenote Inclusion Analytics s'appuie sur le trésor inégalé de métadonnées de contenu de la société pour faire la lumière sur le sexe, la race, l'origine ethnique, l'orientation sexuelle et le handicap des talents apparaissant dans les programmes télévisés populaires. Cette solution permet aux acheteurs de médias de disposer d'informations essentielles sur la diversité et la représentation à l'écran afin de réaliser des investissements publicitaires plus inclusifs.
Gracenote est l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plateformes du monde. La technologie Gracenote permet une navigation avancée dans les contenus et des capacités de découverte aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes.
Contact presse
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
