Penekanan yang kuat pada AI, pembelajaran mesin, dan kebutuhan akan pengukuran yang lebih terpadu dan akurat

Sydney - 13 Februari 2024 - Nielsen, pemimpin global dalam bidang pengukuran dan analitik, baru-baru ini membagikan data dan informasi trennya sebagai bagian dari Seri Inovasi Pengukuran Pemasaran IAB Australia.

Berdasarkan data dari Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen yang terbaru, data tersebut berfokus pada apa yang membentuk media dan pemasaran di wilayah tersebut. Penelitian ini menyoroti bahwa meskipun 66% pemasar menyadari kebutuhan penting akan pengukuran menyeluruh, hanya 17% yang merasa siap untuk mengimplementasikannya secara efektif. 

Kesenjangan dalam kepercayaan diri dan kemampuan ini sangat terasa di kawasan Asia-Pasifik, di mana hanya 45% pemasar yang percaya diri dengan kemampuan mereka untuk mengukur ROI di seluruh saluran digital secara bermakna.

Kirsten Riolo, Head of Publishers and Platforms Nielsen Australia, menyatakan keprihatinannya akan kurangnya kepercayaan diri dalam menghitung ROI, yang menurutnya menghambat pertumbuhan industri dan optimalisasi kampanye: "Yang mengkhawatirkan, kepercayaan diri dalam menghitung ROI di seluruh saluran digital masih sangat rendah di Asia Pasifik, dengan hanya 45% pemasar yang merasa yakin bahwa mereka dapat mengukurnya dengan cara yang berarti."

Andre Furze, Direktur Efektivitas Pemasaran Nielsen untuk Australia dan Selandia Baru, menggemakan kekhawatiran Riolo, dengan menekankan tantangan yang ditimbulkan oleh penggunaan solusi martech yang berbeda di seluruh industri untuk pengukuran lintas media: "Pendekatan scattergun ini membuat kinerja penayangan, terutama terhadap industri lainnya, menjadi sangat bermasalah. Mengembangkan strategi pemasaran yang terstruktur dengan baik dan kerangka kerja pengukuran yang disesuaikan, yang menggabungkan berbagai solusi, seperti pemodelan ekonometrik, seperti Nielsen Marketing Mix Modelling (MMM), pengujian A/B, dan atribusi diperlukan untuk memanfaatkan sumber daya dengan lebih baik dan mendorong kesuksesan."

Kontribusi Nielsen pada seri IAB juga menggarisbawahi peran transformatif Machine Learning dan Artificial Intelligence dalam pemodelan bauran pemasaran yang efektif (MMM), menyoroti nilai solusi Predictive ROI (PROI) Nielsen, yang memanfaatkan Machine Learning dan kecerdasan buatan untuk memperkirakan ROI dari rencana media sebuah merek dengan input minimal dan hasil yang lebih cepat dan lebih hemat biaya.

Solusi ini memanfaatkan basis data Compass ROI Nielsen yang komprehensif, yang mencakup model dan data yang luas di 60 negara, 100 kategori, 3000 merek, dan 5000 model.

Terlepas dari kemajuan teknologi baru-baru ini, Riolo mengakui kekhawatiran beberapa ahli mengenai penyederhanaan algoritme yang berlebihan dalam alat evaluasi pemasaran otomatis, terutama mengingat meningkatnya tren audiens yang melakukan perjalanan di berbagai saluran, tambahnya: "Dalam dunia media di mana audiens semakin menjadi pengembara platform, penting bagi pemasar, agensi, dan merek untuk berinvestasi pada alat dan teknologi terbaru untuk memastikan pesan mereka beresonansi dengan audiens mereka. Baik Anda seorang pemasar, agensi, atau merek, Anda harus berinvestasi dalam alat dan teknologi terbaru untuk memastikan pesan Anda tidak hanya menjangkau audiens Anda, tetapi juga beresonansi. Sebagai pemimpin ekosistem media di Asia Pasifik, peran kami tidak hanya memahami perubahan lanskap, tetapi juga membentuknya, memfasilitasi pengambilan keputusan berdasarkan data untuk perencanaan strategis dan pengoptimalan kampanye.

Selain itu, Riolo dan Furze memberikan rekomendasi bagi para pemasar yang ingin menavigasi lanskap media dan pemasaran di Asia Pasifik yang berubah dengan cepat, termasuk:

• Memprioritaskan pemasaran saluran atas sebagai bagian penting dari strategi investasi
• Menumbuhkan pemahaman dan dukungan untuk upaya-upaya di tingkat atas dalam organisasi
• Mengakui dan mengelola dualitas tujuan dalam bauran saluran
• Mengoptimalkan secara simultan untuk berbagai tujuan
• Mengembangkan rencana yang tangguh untuk mempertahankan arah strategis
• Mengukur dampak jangka pendek, jangka panjang, dan kesetaraan secara holistik untuk beradaptasi dengan praktik-praktik terbaik dan tren pasar, dan;
• Berinvestasi dalam solusi pengukuran terpadu dan akurat

Menanggapi kebutuhan industri yang terus berubah dan komitmen terhadap keunggulan pengukuran, Nielsen telah memperkenalkan solusi baru yang mengintegrasikan dampak jangka pendek, jangka panjang, dan ekuitas ke dalam satu solusi yang inovatif, memberdayakan para pemasar untuk mengambil keputusan yang lebih cerdas dan berbasis data yang mendorong pertumbuhan bisnis, yang disebut Marketing Mix Modelling (MMM).

Tentang Pemodelan Bauran Pemasaran Nielsen (MMM)

Nielsen Marketing Mix Modeling memungkinkan pelanggan untuk menilai dampak investasi mereka, memahami apa yang berhasil, dan mengoptimalkan anggaran pemasaran yang sesuai. Model ini memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan pemasaran yang kritis menggunakan model kinerja terdepan di industri untuk cakupan data dan perincian, sehingga Anda dapat membuat keputusan pemasaran saat ini dan di masa depan dengan percaya diri.

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.

Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram)

Kontak Komersial

Kontak Media

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462