Starke Betonung von KI, maschinellem Lernen und dem Bedarf an einheitlicheren und genaueren Messungen

Sydney - 13. Februar 2024 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Mess- und Analysewerkzeugen, hat kürzlich seine Daten und Trendinformationen im Rahmen der Marketing Measurement Innovation Series des IAB Australia vorgestellt .

Auf der Grundlage von Daten aus dem jüngsten Nielsen Annual Marketing Report wurde untersucht, was Medien und Marketing in der Region prägt. Die Studie zeigt, dass 66 % der Vermarkter die Notwendigkeit einer durchgängigen Messung erkennen, aber nur 17 % sich in der Lage sehen, diese effektiv umzusetzen. 

Diese Lücke in Bezug auf Vertrauen und Fähigkeiten ist in der Region Asien-Pazifik besonders ausgeprägt, wo nur 45 % der Vermarkter davon überzeugt sind, dass sie in der Lage sind, den ROI über digitale Kanäle sinnvoll zu messen.

Kirsten Riolo, Head of Publishers and Platforms bei Nielsen Australien, äußerte sich besorgt über das mangelnde Vertrauen in die Berechnung des ROI, das ihrer Meinung nach das Wachstum der Branche und die Optimierung von Kampagnen behindert: "Besorgniserregend ist, dass das Vertrauen in die Berechnung des ROI über digitale Kanäle in APAC nach wie vor erschreckend gering ist: Nur 45 % der Vermarkter sind sich sicher, dass sie in der Lage sind, den ROI auf sinnvolle Weise zu messen."

Andre Furze, Nielsens Director of Marketing Effectiveness für Australien und Neuseeland, schloss sich den Bedenken Riolos an und betonte die Herausforderungen, die sich aus der branchenweiten Verwendung unterschiedlicher Martech-Lösungen für die medienübergreifende Messung ergeben: "Dieser uneinheitliche Ansatz macht die Betrachtungsleistung, insbesondere im Vergleich zum Rest der Branche, besonders problematisch. Die Entwicklung einer gut strukturierten Marketingstrategie und eines maßgeschneiderten Messrahmens, der verschiedene Lösungen wie ökonometrische Modellierung (z. B. Nielsen Marketing Mix Modelling (MMM)), A/B-Testing und Attribution umfasst, sind erforderlich, um Ressourcen besser zu nutzen und den Erfolg zu steigern."

Der Beitrag von Nielsen zur IAB-Serie unterstrich auch die transformative Rolle von maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz bei der effektiven Modellierung des Marketing-Mix (MMM) und hob den Wert der Nielsen-Lösung Predictive ROI (PROI) hervor, die maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz nutzt, um den ROI des Mediaplans einer Marke mit minimalen Eingaben und schnelleren, kostengünstigeren Ergebnissen zu prognostizieren.

Diese Lösung nutzt die umfassende Compass ROI-Datenbank von Nielsen, die umfangreiche Modelle und Daten für 60 Länder, 100 Kategorien, 3000 Marken und 5000 Modelle enthält.

Trotz der jüngsten technischen Fortschritte bestätigte Riolo die Bedenken mehrerer Experten hinsichtlich der zu starken Vereinfachung von Algorithmen in automatisierten Marketing-Evaluierungstools, insbesondere angesichts des zunehmenden Trends, dass das Publikum über verschiedene Kanäle reist, und fügte hinzu: "In einem Medienuniversum, in dem das Publikum zunehmend zu Plattformnomaden wird, ist es für Vermarkter, Agenturen und Marken unerlässlich, in die neuesten Tools und Technologien zu investieren, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften bei ihrem Publikum ankommen. Als Vermarkter, Agentur oder Marke müssen Sie in die neuesten Tools und Technologien investieren, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft nicht nur Ihr Publikum erreicht, sondern auch ankommt. Als Verfechter des APAC-Medien-Ökosystems besteht unsere Aufgabe nicht nur darin, die sich verändernde Landschaft zu verstehen, sondern sie auch zu gestalten, indem wir datengestützte Entscheidungen sowohl für die strategische Planung als auch für die kampagneninterne Optimierung erleichtern.

Darüber hinaus gaben Riolo und Furze Empfehlungen für Vermarkter, die sich in der sich schnell verändernden Medien- und Marketinglandschaft von APAC zurechtfinden wollen:

• Priorisierung des Upper-Funnel-Marketings als wesentlicher Bestandteil der Investitionsstrategien
• Förderung des Verständnisses und der Unterstützung für die Bemühungen des oberen Trichters innerhalb von Organisationen
• Anerkennung und Management der Dualität der Ziele im Kanalmix
• Gleichzeitige Optimierung für mehrere Ziele
• Entwicklung eines belastbaren Plans zur Beibehaltung der strategischen Ausrichtung
• ganzheitliche Messung der kurz- und langfristigen Auswirkungen sowie der Auswirkungen auf die Gerechtigkeit, um sich an bewährte Verfahren und Markttrends anzupassen, und;
• Investition in eine einheitliche und genaue Messlösung

Als Reaktion auf die sich ändernden Anforderungen der Branche und das Engagement für exzellente Messungen hat Nielsen eine neuartige Lösung eingeführt, die kurzfristige, langfristige und Equity-Effekte in eine einzige, innovative Lösung integriert und Marketingfachleute in die Lage versetzt, intelligentere, datengestützte Entscheidungen zu treffen, die das Unternehmenswachstum vorantreiben: das Marketing Mix Modelling (MMM).

Über Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM)

Nielsen Marketing Mix Modeling ermöglicht es Kunden, die Auswirkungen ihrer Investitionen zu bewerten, zu verstehen, was funktioniert, und die Marketingbudgets entsprechend zu optimieren. Es liefert Antworten auf kritische Marketingfragen unter Verwendung branchenführender Performance-Modelle für Datenabdeckung und Granularität, sodass Sie aktuelle und zukünftige Marketingentscheidungen mit Zuversicht treffen können.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig.

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Assoc. Direktor, Kommunikation, Nielsen APAC
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