A Nielsen compartilha as principais percepções de mídia e marketing com o IAB Austrália para ajudar o setor a navegar em 2024 e além

Forte ênfase em IA, aprendizado de máquina e na necessidade de medições mais unificadas e precisas

Sydney - 13 de fevereiro de 2024 - A Nielsen, líder global em medição e análise, recentemente compartilhou seus dados e informações sobre tendências como parte da Série de Inovação em Medição de Marketing do IAB Austrália .

Com base nos dados do mais recente Relatório Anual de Marketing da Nielsen, os dados se concentraram no que está moldando a mídia e o marketing na região. A pesquisa destacou que, embora 66% dos profissionais de marketing reconheçam a necessidade crucial da medição de ponta a ponta, apenas 17% se sentem preparados para implementá-la de forma eficaz. 

Essa lacuna na confiança e na capacidade é particularmente acentuada na região da Ásia-Pacífico, onde apenas 45% dos profissionais de marketing estão confiantes em sua capacidade de medir o ROI nos canais digitais de forma significativa.

Kirsten Riolo, diretora de editoras e plataformas da Nielsen Austrália, expressou preocupação com a falta de confiança no cálculo do ROI, que, segundo ela, está impedindo o crescimento do setor e a otimização das campanhas: "Preocupantemente, a confiança no cálculo do ROI em canais digitais continua surpreendentemente baixa na APAC, com apenas 45% dos profissionais de marketing sentindo-se seguros de que poderão medi-lo de forma significativa."

Andre Furze, Diretor de Eficácia de Marketing da Nielsen para a Austrália e Nova Zelândia, concordou com as preocupações de Riolo, enfatizando os desafios apresentados pelo uso de soluções de martech diferentes em todo o setor para a medição de mídia cruzada: "Essa abordagem dispersa torna o desempenho de visualização, especialmente em relação ao restante do setor, particularmente problemático. O desenvolvimento de uma estratégia de marketing bem estruturada e de uma estrutura de medição personalizada, que incorpore várias soluções, como modelagem econométrica, como a Nielsen Marketing Mix Modelling (MMM), testes A/B e atribuição, é necessário para utilizar melhor os recursos e obter sucesso."

A contribuição da Nielsen para a série do IAB também ressaltou o papel transformador do Machine Learning e da Inteligência Artificial na modelagem eficaz do mix de marketing (MMM), destacando o valor da solução Predictive ROI (PROI) da Nielsen, que aproveita o Machine Learning e a Inteligência Artificial para prever o ROI do plano de mídia de uma marca com o mínimo de informações e resultados mais rápidos e econômicos.

Essa solução utiliza o abrangente banco de dados Compass ROI da Nielsen, que inclui modelos e dados abrangentes de 60 países, 100 categorias, 3.000 marcas e 5.000 modelos.

Apesar dos recentes avanços tecnológicos, Riolo reconheceu as preocupações de vários especialistas com relação à simplificação excessiva de algoritmos em ferramentas de avaliação de marketing automatizadas, especialmente devido à tendência crescente de públicos que viajam por vários canais, acrescentando: "Em um universo de mídia em que os públicos estão se tornando cada vez mais nômades de plataforma, é essencial que os profissionais de marketing, as agências e as marcas invistam nas ferramentas e na tecnologia mais recentes para garantir que suas mensagens ressoem com seus públicos. Se você é um profissional de marketing, uma agência ou uma marca, precisará investir nas ferramentas e na tecnologia mais recentes para garantir que sua mensagem não apenas alcance seu público, mas também repercuta. Como campeões do ecossistema de mídia da APAC, nossa função não é apenas entender o cenário em constante mudança, mas também moldá-lo, facilitando a tomada de decisões baseadas em dados para o planejamento estratégico e a otimização da campanha.

Além disso, Riolo e Furze ofereceram recomendações para os profissionais de marketing que desejam navegar com eficiência no cenário de mídia e marketing em rápida mudança da APAC, incluindo:

• Priorizar o marketing de topo de funil como uma parte significativa das estratégias de investimento
• Promover a compreensão e o apoio aos esforços do funil superior nas organizações
• Reconhecer e gerenciar a dualidade de objetivos nas combinações de canais
• Otimização simultânea para vários objetivos
• Desenvolvimento de um plano resiliente para manter a direção estratégica
• Medir de forma holística os impactos de curto, longo prazo e de equidade para se adaptar às melhores práticas e tendências de mercado, e;
• Investir em uma solução de medição unificada e precisa

Em resposta às necessidades em constante mudança do setor e ao compromisso com a excelência na medição, a Nielsen introduziu uma solução inovadora que integra impactos de curto, longo prazo e patrimônio em uma solução única e inovadora, capacitando os profissionais de marketing a tomar decisões mais inteligentes e orientadas por dados que impulsionam o crescimento dos negócios, chamada Marketing Mix Modelling (MMM).

Sobre o Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM)

O Nielsen Marketing Mix Modeling permite que os clientes avaliem o impacto de seus investimentos, entendam o que está funcionando e otimizem os orçamentos de marketing de acordo. Ele fornece respostas a questões críticas de marketing usando modelos de desempenho líderes do setor para cobertura e granularidade de dados, para que você possa tomar decisões de marketing atuais e futuras com confiança.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países.

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Diretor adjunto, Comunicações, Nielsen APAC
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