Streaming Bertahan Stabil di Musim Penonton Musim Panas yang Lebih Ringan
NEW YORK - 29 Juli 2025 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analitik audiens, hari ini mengumumkan bahwa penayangan konten dengan iklan memperoleh 1,2 poin pangsa pada kuartal kedua tahun 2025, yang mencapai 73,6% dari total penayangan TV, dalam angsuran kedua dari Ad Supported Gauge, sebuah perpanjangan dari The Gauge ™.
Bertepatan dengan dimulainya musim panas di banyak wilayah di AS, edisi Q2 2025 dari laporan ini mengungkapkan beberapa area pertumbuhan utama, yaitu:
- Penayangan konten dengan iklan naik 1,2 poin pangsa menjadi 73,6%, dan komponen pelengkap yang tidak didukung iklan turun menjadi 26,4% pangsa.
- Streaming meraih 2,9 poin pangsa dibandingkan dengan Q1 dengan sebagian besar (2,7 poin pangsa) berasal dari siaran yang didukung iklan dan 0,2 poin pangsa yang tersisa berasal dari kabel.
- Kategori kabel memiliki keuntungan dari siklus berita yang kuat serta cakupan luas dari playoff NBA sementara platform streaming terus memperkenalkan musim-musim baru dari acara-acara populer seperti Love Island USA, Squid Game dan Ginny & Georgia, serta serial-serial yang baru saja dirilis ulang seperti Animal Kingdom dan Blindspot.
Secara khusus, laporan tersebut menemukan bahwa jumlah penonton secara keseluruhan di Q2 turun 9% dibandingkan dengan Q1 dan jumlah penonton untuk konten yang didukung iklan turun 8%. Siaran yang didukung iklan turun 16% dan kabel yang didukung iklan turun 8%. Streaming yang didukung iklan tetap datar selama musim ketika pemirsa cenderung mengurangi konsumsi media mereka.
Awal tahun ini, Nielsen melaporkan bahwa streaming mencapai tonggak bersejarah pada bulan Mei karena pangsa penggunaan TV total melampaui pangsa gabungan dari siaran dan kabel untuk pertama kalinya, menurut laporan May The Gauge ™ dari perusahaan tersebut. Laporan tersebut menemukan bahwa streaming mewakili 44,8% dari jumlah penonton TV pada Mei 2025, pangsa terbesarnya hingga saat ini, sementara siaran (20,1%) dan kabel (24,1%) digabungkan untuk mewakili 44,2% TV.
Sekarang dalam edisi keduanya, Nielsen's Ad Supported Gauge memberikan pandangan terluas tentang bagian televisi yang menayangkan iklan di seluruh siaran, kabel, dan streaming. Dengan wawasan baru ini, pengiklan dan agensi akan memiliki pandangan penting dan terkini tentang peluang untuk terhubung dengan konsumen di seluruh platform yang didukung iklan pada musim TV musim gugur 2025.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Tekan Kontak:
Sarah Muratore
