Streaming utrzymuje się na stałym poziomie w lżejszym letnim sezonie oglądalności
NOWY JORK - 29 lipca 2025 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, ogłosił dziś, że oglądanie treści z reklamami zyskało 1.2 punktu procentowego w drugim kwartale 2025 r., kończąc na 73.6% ogólnej oglądalności telewizji, w drugiej odsłonie Ad Supported Gauge, rozszerzenia The Gauge ™.
Zbiegając się z początkiem lata w wielu regionach Stanów Zjednoczonych, edycja tego raportu za II kwartał 2025 r. ujawniła kilka kluczowych obszarów wzrostu, a mianowicie:
- Oglądanie treści z reklamami zyskało 1,2 punktu procentowego udziału i zakończyło się na poziomie 73,6%, a uzupełniający komponent bez reklam spadł do 26,4% udziału.
- Streaming zyskał 2,9 punktu udziału w porównaniu do pierwszego kwartału, z czego większość (2,7 punktu udziału) została przeniesiona z transmisji wspieranych reklamami, a pozostałe 0,2 punktu udziału zostało oddane przez telewizję kablową.
- Kategoria kablowa skorzystała z silnego cyklu informacyjnego, a także szerokiej relacji z playoffów NBA, podczas gdy platformy streamingowe nadal wprowadzały nowe sezony popularnych programów, takich jak Love Island USA, Squid Game i Ginny & Georgia, a także niedawno wznowione seriale, takie jak Animal Kingdom i Blindspot.
W szczególności raport wykazał, że ogólna oglądalność w drugim kwartale spadła o 9% w porównaniu z pierwszym kwartałem, a oglądalność treści wspieranych reklamami spadła o 8%. Transmisje wspierane reklamami spadły o 16%, a telewizje kablowe o 8%. Streaming wspierany reklamami utrzymał się na stałym poziomie w sezonie, w którym widzowie mają tendencję do ograniczania konsumpcji mediów.
Wcześniej w tym roku Nielsen poinformował, że streaming osiągnął historyczny kamień milowy w maju, ponieważ jego udział w całkowitym wykorzystaniu telewizji po raz pierwszy w historii przewyższył łączny udział transmisji i telewizji kablowej, zgodnie z majowym raportem firmy The Gauge ™. W raporcie tym stwierdzono, że streaming stanowił 44,8% oglądalności telewizji w maju 2025 r., Największy udział w oglądalności do tej pory, podczas gdy transmisja (20,1%) i telewizja kablowa (24,1%) stanowiły łącznie 44,2% telewizji.
Nielsen Ad Supported Gauge, w swojej drugiej edycji, zapewnia najszerszy wgląd w część telewizji, która dostarcza reklamy w programach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Dzięki tym nowym spostrzeżeniom reklamodawcy i agencje będą mieli niezbędny, aktualny wgląd w możliwości łączenia się z konsumentami na platformach obsługiwanych przez reklamy w sezonie telewizyjnym jesienią 2025 roku.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy:
Sarah Muratore
