시청률이 낮은 여름 시즌에도 스트리밍은 꾸준히 유지됩니다.
뉴욕 - 2025년 7월 29일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 ' 더 게이지(The Gauge™)'의 확장판인 '광고 지원 게이지(Ad Supported Gauge)' 2편에서 2025년 2분기 광고가 포함된 콘텐츠 시청이 전체 TV 시청의 73.6%로 1.2% 포인트 상승했다고 발표했습니다.
미국 내 많은 지역에서 여름이 시작되는 시기와 맞물려 이 보고서의 2025년 2분기 버전에서는 다음과 같은 몇 가지 주요 성장 영역이 밝혀졌습니다:
- 광고가 포함된 콘텐츠 보기는 점유율이 1.2% 포인트 상승하여 73.6%를 기록했으며, 광고가 지원되지 않는 보완적인 요소는 점유율이 26.4%로 하락했습니다.
- 스트리밍은 1분기 대비 점유율이 2.9포인트 상승했는데, 이 중 대부분(2.7포인트)이 광고 지원 방송에서 이동했고 나머지 0.2포인트는 케이블이 내줬습니다.
- 케이블 카테고리는 강력한 뉴스 사이클과 함께 NBA 플레이오프에 대한 폭넓은 보도가 이어졌고, 스트리밍 플랫폼은 '러브 아일랜드 USA', '오징어 게임', '지니와 조지아' 등 인기 프로그램의 새 시즌과 최근 재개봉한 '애니멀 킹덤', '블라인드스팟' 등의 시리즈를 계속 소개했습니다.
구체적으로 보고서에 따르면 2분기 전체 시청자 수는 1분기에 비해 9% 감소했으며, 광고 지원 콘텐츠 시청자 수는 8% 감소했습니다. 광고 지원 방송은 16%, 광고 지원 케이블은 8% 감소했습니다. 시청자들이 미디어 소비를 줄이는 경향이 있는 계절에 광고 지원 스트리밍은 보합세를 유지했습니다.
올해 초, 닐슨은 5월 더 게이지™ 보고서에서 스트리밍이 전체 TV 사용량에서 차지하는 비중이 사상 처음으로 방송과 케이블의 합산 점유율을 앞지르며 역사적인 이정표를 세웠다고 발표했습니다. 이 보고서에 따르면 스트리밍은 2025년 5월 TV 시청의 44.8%를 차지하며 역대 최대 점유율을 기록했으며, 방송(20.1%)과 케이블(24.1%)을 합하면 44.2%의 점유율을 차지했습니다.
이제 두 번째 에디션을 맞이한 닐슨의 광고 지원 게이지에서는 방송, 케이블, 스트리밍 전반에서 광고를 제공하는 텔레비전의 비중을 가장 폭넓게 파악할 수 있습니다. 이러한 새로운 인사이트를 통해 광고주와 대행사는 2025년 가을 TV 시즌에 광고 지원 플랫폼 전반에서 소비자와 연결할 수 있는 기회를 파악할 수 있는 필수적인 최신 정보를 얻게 될 것입니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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사라 무라토레
